“月亮弯弯，康定溜溜的城呦。”70 多前一曲悠扬婉转的《康定情歌》火遍大江南北。歌曲发源地甘孜康定走入人们的视野，康巴文化也随之被大众所认识。坐落在四川省西部、青藏高原东南部的甘孜藏族自治州，俗称康巴地区或康区，这里孕育着神秘多元的康巴文化——以康巴藏族文化为主体的多民族文化系统。
而位于甘孜北线的康北八县，区位优越、民族风情独特，不仅是康巴文化的重要核心区，更是丝路文化、茶马古道、唐蕃古道的重叠交叉区域，丝路之上历史文化、自然资源极为富集。
近年来，甘孜藏族自治州认真践行“一带一路”倡议和“丝绸之路经济带”建设，推动“丝绸之路南亚廊道四川段”建设。2020 年，在四川甘孜藏族自治州建州 70 周年之际，甘孜文化和旅游局联合道孚、炉霍、甘孜、色达、德格、石渠、白玉、新龙康北八县共同成立并推出“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌。该品牌旨在通过对甘孜境内“南丝路”的历史遗存、人文古迹、自然风光、康巴文化等重要文旅资源进行整合，梳理古丝绸路上经贸、人文、艺术、交通等特色发展脉络，拓展丝绸文明、民族融合等发展大视野。再现甘孜神秘又悠远的历史人文之光，探索丝路文明对地域发展的多面影响。同时加快文旅融合，以旅游促进乡村振兴，带动当地群众共同致富。
目标受众
“丝路甘孜·川西秘境”品牌立足川渝，辐射全国。覆盖人群主要针对全国所有旅游爱好者、民族文化爱好者、自驾游爱好者、户外运动爱好者、文艺爱好者、摄影爱好者、探险爱好者等，包括旅游相关行业协会、自驾游俱乐部、旅行社、车友会、学校、企业等机构及个人大众游客，涵盖城市白领、艺术家、摄影家、探险家、教师、学生、情侣等个人、家庭或团队，年龄多为 20 ~55 岁。
品牌整体策略
Mountain
（一）品牌定位：以“康巴文化”为内核，打造差异化的地标性文旅 IP
文旅品牌塑造的关键之一在于提取具有识别性的文化基因与价值符号，在呈现出独特的文化属性的同时，提升文旅品牌价值与竞争力。“丝路甘孜·川西秘境”正是以“南丝路”为历史背景，以“康藏风光”为底色，以“康巴文化”为内核，以“一带一路”为重要规划目标，整合甘孜北部区域最具代表性的核心文旅资源进行品牌塑造，打造差异化的地标性文旅 IP。
自然资源如墨石公园、卡萨湖、玉龙拉措等是康北藏区珍贵明珠；文物如洪武朝圣旨、宣德朝铜钹皆为皇室珍品；古墓葬如晏尔龙石棺葬、卡萨石棺藏是春秋战国时期古墓葬，极具考古价值；题刻如松格嘛呢石经城等足以震撼世人；民族团结文物如泰宁古城、汉人寺、关帝庙等见证着汉藏文化交融历史。
不难看出，康北丝路的历史文化资源彰显出一种复合密集、多元丰富、民族交融、文景合一的特点。沿线的每一件文物、每一处遗址、每一座寺庙，皆为甘孜丝绸之路存在的直接物证，尤其是庙宇、博物馆及私人藏家收藏的丝绸、唐卡、海螺、法器、瓷器、贝壳等文物难以计数，诉说着康巴文化与甘孜丝路的历史文化绵延。它们共同构成了丝路甘孜沿线的优质文旅资源，这也是甘孜在深度开发与创新塑造“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌的巨大优势。
折多山崎岖回环，金沙江浪拍两岸，印经院千年文脉，石经城肃穆威严。“丝路甘孜·川西秘境”西接昌都、东连康定，甘孜丝路似一条锦带，东联西接串起沿途各县，从文成公主的传说中走来，从寺庙悠扬的朗朗经声中飘来，雪山湖泊交相辉映、森林草地相得益彰、人与自然和谐相处，形成了迥异的自然人文景观，组建出一条“显山露水、山水相融”的绿色长廊。
（二）全域开发：以“沉浸式体验旅游”为主，实施“旅游精品”战略
围绕“康巴文化”这一品牌内涵，“丝路甘孜·川西秘境”深挖 G317甘孜北线的厚重人文与绝美风光，着重文旅融合与产品体验，在传统游览观光式旅游基础上，以“沉浸式体验旅游”为主，着重打造差异化旅游产品。
在“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌下，甘孜藏族自治州坚持全域旅游理念和康北八县联动发展，实施“旅游精品”战略。目前，甘孜藏族自治州正加速打造精品景区，加快打造精品旅游产品和线路，围绕生态观光、文化体验、康养休闲、户外运动等特色精品旅游产品体系开发建设，叫响“中国最美雪山”“中国最美湿地”“中国最美草原”“中国最美藏寨”“中国最美康巴汉子”等旅游名片，打造最美高原之旅、丝路甘孜之旅、国际高端野生动植物摄影之旅、格萨尔文化之旅、长征红色文化之旅等精品线路，以点串线、以线带面，加快北部片区全域旅游大发展。
其中，起于成都、止于那曲的国道 317 线，是深度体验甘孜康北传统非遗文化、游览康北秘境风光的精品旅游线路之一。从 G317 驶进康藏，便能领略此处的大美人文与自然风光。沿途坐落着“异域星球”道孚墨石公园、“天空的装饰者”炉霍郎卡杰唐卡、“世界上最长的史诗”甘孜《格萨尔王传》、“雪山下的藏文化宝库”德格印经院、“国家非物质文化遗产”白玉河坡民族手工艺、“九天瑶池”新龙措卡湖、“世界上最长的玛尼石堆”石渠巴格嘛呢石经墙等。而德格县更是康巴藏文化的核心区之一，德格印经院是迄今中国最大的藏文印经院，拥有藏文印版物近 30 万张，现仍保留有涉藏地区最古老、最完整的印经工序。
2022 年 11 月初，甘孜藏族自治州又推出“丝路甘孜非凡之路”精品旅游路线，邀全国游客打卡川西“最美金秋”。该精品旅游路线以“G317高原丝路文化走廊”为纽带，深挖“丝路甘孜·川西秘境”的旅游景点资源及文化价值，串点成线，打造游览观光、红色文化和地质科考研学为主的精品旅游线路，为全域旅游发展注入更加鲜活的文化元素。
在全域旅游发展规划及文旅产品创新开发过程中，康北八县“川藏结合”的区位优势不容忽视。从全国格局看，康北八县位于中国旅游带的中心区，藏羌彝文化走廊的核心区域，自古为茶马古道、唐蕃古道交汇处，具有鲜明的大区域交通优势；而从四川涉藏地区看，康北八县介于西藏昌都、甘孜康定、青海玉树之间，是各民族南来北往、东连西通的交通要道，呈十字形区域中心地带，是区位之心、交通之核，具有强大的核心辐射优势。从甘孜藏族自治州区位看，康北八县位于北部，沿线相连，一气呵成，具有天然的优势，是甘孜藏族自治州实施“六大战略”的核心区域。未来，随着当地道路交通网络与旅游基础设施建设的日益完善，“丝路甘孜·川西秘境”相关线路产品创新升级的区位优势也将进一步凸显。
（三）政企联动：组建甘孜北线旅行商联盟，强化产业链上下游企业合作
2021 年“丝路甘孜·川西秘境”立足“品牌、产品、市场渠道”三大版块