华夏时报
记者卢梦雪 冉学东 北京报道
“人非常非常多，我看的那一场上座率得90%以上了，电影院等开场的大厅里都快没位置站着了，估计其他场人也不少。”2月17日晚，刚在电影院看完《第二十条》的杭州市民孟女士向《华夏时报》记者表示。
“今年春节档好电影不少，好几个评分都在9分以上，没想到我在假期结束前来电影院还能有这么多人。”孟女士感慨道。
多部佳作集中上映，今年的春节档电影十分火热。据猫眼专业版数据，截至2月17日，2024年春节档（2月10日-2月17日）总票房突破78.43亿元，总观影人次突破1.61亿，均刷新中国影史春节档纪录。
记者注意到，在火热的电影消费之下，春节期间，包括工、农、中、建、交等在内的11家银行都推出了数字人民币观影补贴活动，通过满减、领券、数字红包等方式，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。
数字人民币助力春节档
“老人提议去看电影《热辣滚烫》，我提前一天通过美团使用中行数字人民币钱包买票，没想到优惠了40多元。”来自北京的徐先生带着全家5口人在三亚过年，春节期间听说电影很火热，特意买了上午10点的场次“错峰”，没想到上座率也达到了80%以上。
来自安徽的周女士也告诉《华夏时报》记者，春节期间观看的两场电影“场场爆满”“十分火热”。
记者了解到，为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，春节期间，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办了“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。
基于此，包括中行、农行、工行、建行、交行、邮储银行、招商银行、兴业银行、微众银行、北京银行等在内的11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。
记者注意到，在相关银行的手机银行APP、官方微信公众号、微信小程序、美团APP以及部分观影平台，都开放了数字人民币优惠购票的渠道，用户开通对应渠道的数字人民币钱包，即可领到5元-25元不等的优惠红包。
如农行在全国数字人民币试点地区推出“开立钱包并升级可领取20元消费红包用于购票”的活动，在浙江、广西、海南、长沙等地区也推出了数币购票数币支付立减、0.01元购20元观影券等活动，苏州地区还上线了元旦春节档期开展“福满苏城，影贺新春”数币观影优惠活动。
邮储银行针对全国试点地区，在邮储银行APP、京东、微信等渠道发放了数字人民币红包消费券，用户可直接用券购买电影票。
美团APP电影购票界面的数字人民币购票优惠活动打开美团APP的电影购票界面，用户也可在“2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”的宣传界面找到数字人民币优惠活动入口，参与中行、工行、招商银行的数字人民币购票观影优惠活动，招商银行数字人民币新用户可享8元-2024元数币权益，中行数字人民币用户可享最高50元数币权益。
观影优惠补贴持续到3月底
数据显示，截至2月17日23时59分，春节档（2月10日—2月17日共8天）档期总票房突破80.51亿元，总票房、总场次、总人次均刷新中国影史春节档纪录，电影市场迎来“开门红”。
值得关注的是，相较去年春节档52.3元的平均票价，在购票平台、金融机构、地方惠民举措等多方的共同补贴下，据猫眼专业版数据，今年春节档观众实际购票价格有明显下调，平均票价为49.2元，低于去年和前年同期。
而本次11家金融机构的数字人民币补贴，据记者梳理，有以下几大特点：一是覆盖范围广。17个省（市）的26个数字人民币试点地区的用户均可享受数字人民币观影优惠。二是参与机构多。10家数字人民币运营机构及北京银行共11家金融机构发布春节档优惠观影举措，无论哪家机构的客户都可以轻松获取优惠补贴。三是优惠力度大。11家机构“花式”发放优惠补贴，有0.01元购买20元优惠券、数币购票即享满30减20元活动、红包雨随机发放31-30元、20-6元电影券等多种形式。四是持续时间长。本次活动从春节前启动，多家参与机构的观影优惠补贴一直持续到3月底。
用户领取观影补贴的渠道也较为多元，除了银行手机银行APP、美团APP以外，还有一些院线小程序、电影类APP等也支持数字人民币购票优惠。如邮储银行通过“爱来最美电影fans”微信小程序、“最美电影”APP举办“25.9元抢购45元观影代金券”活动，开通邮储银行数字人民币钱包并绑定邮储借记卡的用户即可参与。
此外，苏州地区用户还可通过“苏影通”小程序享多家机构的数字人民币购票优惠。如苏州地区用户使用工行数字人民币个人钱包，在“苏影通”小程序支付1.88元即可抢购25元数字人民币观影红包。
随着应用场景和试点的不断拓宽，在多机构的联合推动下，数字人民币正逐渐从“尝鲜”走向“常用”。
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