根据中国电影发行放映协会2014年的数据，电影市场呈现明显的假期特性，在春节、暑期、国庆等节假日呈现较高的观影人次。另一方面，电影的人均票价维持在35元左右，与动辄几十、上百的标牌价相去甚远。电影票在线票务的出现有利于使得电影票售价向公开、透明化发展，一方面挤压标牌价的水分，为消费者提供较为低廉的票价，一方面提高中国电影平均票价水平，保障电影制片方、发行方的利益，同时根据对观影人次的预测等数据，建立电影票票价灵活的定价机制，为院线方、影院方提供灵活、可控的营销推广解决方案，为电影产业链各方提供价值，实现多赢。
中国在线电影票务行业市场交易规模2、在线休闲娱乐类票务随着居民消费水平的提高，人们对休闲娱乐类产品和服务的消费诉求逐渐提高。同时，随着互联网技术、电子商务向传统休闲、娱乐、文化产业的渗透和应用，休闲娱乐活动以互联网的方式代替原来的线下销售变得越来越普遍。我们把休闲娱乐类在线票务定义为借助互联网技术，为用户提供本地生活服务中体验式休闲娱乐类商品线上购票的服务。票务商品主要为电影票、文艺演出票、体育赛事票和旅游景点票。
这四类休闲娱乐活动也包含从内容生产到内容消费的产业链过程。随着互联网技术的发展，传统的内容发行方式中出现了互联网媒体、电子商务渠道。传统的媒介中衍化出互联网媒介。
中国休闲娱乐类在线票务市场规模2013年，中国休闲娱乐类在线票务市场规模为117.0亿元，同比增长62.1%，线上渗透率为31.6%。预计到2014年，中国休闲娱乐类在线票务市场规模为177.9亿，线上渗透率为39.5%，到2018年，这一数字接近500亿，线上渗透率超过60.0%，年平均复合增长率达到29.3%。
中国休闲娱乐类在线票务市场细分结构3、简要趋势从短期来看，休闲娱乐类在线票务的发展受限于所销售的商品本身的发展，尤其以行业票务系统的建设是影响在线票务发展的重要环节。
从行业本身看，休闲娱乐类行业市场空间巨大，在线票务有广大的发展空间。着眼于休闲娱乐类在线票务的电子商务企业有较好的发展潜力和空间。
从企业竞争看，这一领域的企业竞争激烈，但企业的发展状况还有待于外部环境的改善。目前行业竞争激烈，但行业壁垒尚不巩固。用户易受低价吸引，忠诚度一般。
从长期来看，在线票务核心会改造现有休闲娱乐类产业的运作模式和价值分配。在线票务这种电子商务的应用，最终会内化为企业的信息化能力、数据运营能力，将改变现有休闲娱乐类产业的运作模式。短期内，可能作为现有市场的补充，为现有的休闲娱乐市场提供增量空间。长期看，传统行业的互联网化趋势不可避免，在线票务将作为基础信息化能力对现有休闲娱乐类产业进行流程改造，实现价值重分配。
从发展困境看，休闲娱乐类在线票务在发展过程中会受到政策层面和既有利益相关方的压力。这些压力主要表现为对商品价格的控制、对票务系统的控制和对数据的控制等。传统势力或许会联合政府的力量重塑行业秩序，挤压创新在线票务企业的生存空间。
票务概念，或将不复存在，传统行业去媒介化趋势虽推进缓慢，但存在。“验票”这一传统的信息确认方式或将淘汰。消费者可以凭移动终端、随身携带物甚至身体的一部分作为验证凭证，通过特定的仪器验证入场。在线票务终将泛化为内容消费或服务类消费的电子商务模式。而随着互联网化，线上渗透率的提升，这将促进休闲娱乐行业去媒介化的趋势，这一趋势虽然缓慢，但发展的趋势不可小觑。
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