潘 莉 马 骏（.浙江师范大学经济与管理学院 浙江金华32004；2.浙江师范大学正阳旅游研究院 浙江金华 32004）
引言性别差异首先存在于客观的生物属性层面，即生理性别（sex），但更重要的是，性别差异还存在于主观的社会和文化层面，即社会性别（gender）。与生理性别不同，社会性别指通过后天习得而成、与性别相关的一整套社会规范、行为期望和理想观念①唐雪琼，朱竑. 旅游研究中的性别话题［J］. 旅游学刊，2007，22（2）：43～48.②Thompson M E，Armato M. Investigating Gender［M］. NY：John Wiley ＆ Sons，2012.。自20世纪60年代开始，随着西方女权主义运动的兴起和蓬勃发展，社会科学领域的多个学科，包括社会学、人类学、心理学、地理学、行为学、营销学等，纷纷投入性别相关话题的研究，并且各学科立足自身研究视角，对性别的理解达成重要共识：性别不只是个人身份，还是社会结构③刘岩. 男性气质以及性别的社会结构：对话瑞文·康奈尔［J］. 外国文学研究，2013，（5）：1～8.，是一种基于文化的多元建构④Figueroadomecq C，Pritchard A，Segoviapérez M，et al. Tourism gender research：A critical accounting［J］. Annals of Tourism Research，2015，（52）：87～103.，因此要在权力、情感、象征关系中加以理解⑤Connell R W. Gender and Power：Society，the Person，and Sexual Politics［M］.Cambridge，UK：Polity Press，1987.。
旅游作为人类个体实践、行为和活动的集合，与之相关的建构、呈现和消费无不充斥着性别色彩。从研究对象来看，学界主要关注了旅游活动中的3类重要群体：旅游者、旅游从业人员和目的地居民。其中，不同性别的旅游者在态度、情绪和行为上的差异表现尤其受到持续关注。近年来，随着行为学和地理学等人文学科着力建构和诠释社会性别角色和身份认同⑥蔡晓梅，何瀚林. 如何成为男人?高星级酒店男性职员的性别气质建构——广州案例［J］.旅游学刊，2017，32（1）：42～53.，女性游客的风险感知和旅游体验等话题再次成为研究热点⑦Falconer E. ‘Learning to be Zen’：Women travellers and the imperative to happy［J］.Journal of Gender Studies，2017，26（1）：1～10.。
除关注个体性别差异导致的不同行为和结果，学者们还综合景观建构的文化批判、空间属性的地理学解读，以及品牌个性的营销研究分析框架，探讨了性别化的旅游景观凝视问题⑧Pritchard A，Morgan N J. Privileging the male gaze：Gendered tourism landscapes［J］.Annals of Tourism Research，2000，27（4）：884～905.。随着品牌营销理念在旅游情境中得到认同，目的地品牌个性尤其是品牌性别气质逐渐成为一个新话题⑨白琳，王佩，张晓吉. 国外品牌性别研究进展探析［J］. 上海管理科学，2018，（1）：23～28.。鉴于我国学界对旅游中性别话题的探讨仍较为零散，