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该项目正在参与 2024 数英奖 评选查看评分参赛企业INMAR 隐马广告 上海
品牌KFC 肯德基
参赛类别营销单元-跨界营销类
肯德基始终在思考：如何找到精准的营销切口来持续疯四 IP的社交高热度，始终跟年轻人玩在一起？
我们从自己（bushi）目标人群的消费趋势提取到了关键性的洞察：在不确定的大环境下，年轻人热衷买黄金来获得安全感，被戏称为“年少不知黄金香”的血脉苏醒。
从而启发我们，不如将疯四的核心产品黄金鸡块打造成999足金的真黄金鸡块？！
点鸡成金，送全体疯四信徒们一场实打实的疯狂暴富大福利！
疯四不来虚的，说发神金就发真神金！在得到疯四品牌组的大力支持下，我们以2个月的时间完成黄金品牌的敲定+创意营销方案的打磨+黄金周边的设计和生产+最终campaign上市的极限操作。
原本的创意“真金不怕嘴吃”，侧重在“真金”的沟通点，最后被打磨成更具疯四「疯癫」属性和年轻人social热梗传播力的“V我50，发个神金”，实力演绎“是金子，总会发疯哒”！
因此除了最抓人眼球的1比1大小、999足金的真黄金鸡块，我们还设计了鸡米花、全家桶、V我50的黄金手串等一系列疯四强equity的创意黄金周边。
既可以佩戴，还可作为疯四信徒的「传家宝」代代相传，这么可可爱爱又疯疯癫癫的黄金周边谁看不迷糊！
预热阶段，利用双微一抖、美图秀秀等热门媒体点位投放平台高频次+全方位传播「发个神金」视频，
将「V我50，发个神金」、「400万黄金，只送不卖」的魔性内容，深度植入消费者心智。
视频同时根据千人千面的数据推送，在小红书、微博等平台预埋了不同引爆点的话题angle：
例如，测评类：#财经博主锐评：违背经济学！评论区分享一下购买