原创 周嘉宝 时代财经APP
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作者 | 周嘉宝
编辑 | 黎倩
“今年环境太差了，2021年‘双11’我的税后纯收入还有21万元，到2022年‘双11’缩水到11万元，但是这两个月，无论再好的数据、在各种榜单上出现多少次，都没有品牌找过来。”一位有10万粉丝的小红书博主在视频中吐槽。
史上最大力度的“618”将至，往年广告接到手软的美妆博主们却高兴不起来。
消费者们对这场年中大促表现出万般期待，社交媒体上“比去年‘双十一’更便宜”“今年活动力度太大了”的类似内容开始刷屏。近日，天猫和京东平台管理层分别表示，本届“618”是历史上投入最大与全行业投入最大的一届。
盛宴的背后是无数美妆博主的职业焦虑。转化下降，品牌投放紧缩，曾经的吆喝换不来消费者的购买。这样的环境下，大促的到来更像一场成王败寇的战役，曾轻松年入百万的他们，被越来越高的转化KPI压得喘不过气。
不久前，粉丝数超130万的妮可蹦蹦决定选择从全职美妆博主转为非全职。在发布的视频中，她直言“不赚钱”、“我在自媒体这条道路上的天花板大概就到这里了，可能还能有一点点上限，但不多。”而