直播带货红与黑
315如期而至。
去年的315晚会，作为“开场嘉宾”的直播带货成为了最受关注的焦点。
晚会第一个的点名是台前女主播、台后男运营的直播打赏骗局；第二个点名的就是演戏带货、伪造场景、以次充好，虚假遍地的翡翠直播间。
毫无疑问，直播带货是这几年最大的风口：截至2022年6月，中国直播电商用户规模为4.69亿；2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%。
但在直播电商规模越来越大的同时，直播乱象却始终如影随形。
日前，市场监管总局发布了2022年消费投诉数据。
在去年消费者投诉举报中，网购诉求同比增速56.38%。其中，直播带货诉求22.09万件，同比增长1.15倍，较2020年增长5.01倍，三无产品、以次充好、虚假宣传等问题不断。
无独有偶，在黑猫投诉平台上，以“直播间”为关键词进行检索，相关投诉已经超过10万条，投诉大多集中于直播间商品虚假宣传、商品假冒伪劣、货不对版等。
而在黑猫平台发布的《2022十大消费乱象》中，直播带货因为制假售假、夸大宣传的问题再次上榜。
借着315这个契机，我们来盘点盘点直播间的带货套路，为大家伙提个醒。
“走过的最长的路，就是直播间里的套路”
首先要肯定的是，直播带货这种形式本身是无害的，它能更好地连接商家和消费者，将产品更好地展示出来。
但在这个过程中，有的主播为了将商品卖出去，无所不用其极，在直播间里上演一出出“大戏”。
带货套路一：演戏炒作式卖货，背后都是写好的剧本。
去年315曝光的翡翠直播间就是一出典型的演戏炒作式卖货案例：主播号称自己是工厂老板，有一手货源所以能低价卖；还有的主播假装 “偷渡”到缅甸与货主“走私交易”。
除此之外，还有吵架式带货：上至品牌商，下至运营，主播都吵了个遍，就为了给到粉丝最低价；或者是“夫妻”双方吵架闹离婚，为了报复对方亏本大甩卖……
更可恶的是，直播带货的套路不断升级，还出现了卖惨式带货。
困苦老果农、凄惨卖茶女……直播间会请人来当演员，饰演弱势群体的角色，然后主播配上煽情的解说，呼吁观众帮他们渡过难关，而心软的观众往往会出于同情下单。
但事实上，这些全部都是假的，背后都是直播团队精心设计的剧本，就等着被牵动了情绪的观众买单。
带货套路二：虚构比价式带货，主播嘴里的“原价”有几分真？
直播带货刚兴起时，用的最多的就是“全网最低价”的宣传名号，通过比价突出直播间的便宜也是最常见的手段。
而主播们用的最多的比价对象，就是各大电商平台的同款商品，有的直播间为了增强说服力，还会事先在主流平台开店上传产品，标上高价等待直播时比价。甚至还有的主播张口就来了个无从依据的“原价”。
前段时间，“嘎子哥直播间1999元手机1880能买到”的话题登上了热搜。主播号称手机原价8999元，直播间只卖1999，便宜了整整7000元，最后却被扒出了手机日常价为1899元。
明星主播的带货翻车，再次将直播间离谱的比价套路摆在了众人眼前。
带货套路三：实惠东西抢不到，库存只剩10件的商品一直在。
直播间里，“最后一天”、“最后十件”等话术层出不穷，但往往每天都是最后一天，只卖10件的商品卖到上万单也还有库存。
与此同时，直播间还会有贵价大牌商品低价卖，送给粉丝宝宝们的“福利”。
最近，继“替父卖酒”演戏式带货后，直播卖酒又出现了“9.9元茅台福利”的新套路。
主播在小黄车挂上9.9元的53度飞天茅台50毫升装的