数据显示，全国区域高温天气过程首次发生时间以每10年2.5天的速率在提前，2023年比常年偏早16天。
2022年，生态环境部等17部门联合印发的《国家适应气候变化战略2035》提出，到2035年，全社会适应气候变化能力显著提升，气候适应型社会基本建成。各地政府和企业也在积极应对这一趋势，通过延长产业链、加大供给特别是弹性供给、壮大市场主体等措施来满足高温常态化之下的避暑消夏旅游休闲市场需求。
全球升温背景下，今年以来，我国多地发出高温预警，清凉正成为夏日的稀缺资源。游客选择避暑出游的比重持续上升，出游距离不断扩大，人均消费总额整体上涨，避暑康养产业呈现井喷式发展，成为新风口。越来越多的游客将避暑作为旅游目的，携程平台上，2024年7月以来，避暑相关的搜索热度环比增长150%。
避暑旅游的形式多样，从森林漫步、草原游历到亲水纳凉、竹筏漂流等，都是逃离高温的好方法。携程度假农庄的数据显示，近两周来，位于山野乡间的乡村民宿，如四川峨眉山、贵州乌蒙山、湖南湘西十八洞村、河南太行山、江西狮子峰等多地的携程度假农庄，入住率增长从60%到300%不等，郁郁葱葱、溪流潺潺的山水之境对游客的吸引力可见一斑。
去有风有水有山的地方避暑，正成为夏季旅行主流。
中国气象服务协会联动《中国国家旅游》杂志和同程、美团旅游等众多文旅网络平台，在全国范围内组织开展第一届“避暑消夏好去处”气象旅游项目宣推活动，并联合新京报贝壳财经发布《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》。
根据地域特点和气候特征，结合30年气象历史资料统计和2024年气候预测，中国气象服务协会在181个申请项目中组织遴选出山地避暑旅游、森林避暑旅游、乡村避暑旅游、湖泊避暑旅游、滨海避暑旅游、观星避暑旅游、人文避暑旅游七大类别共60个“避暑消夏好去处”气象旅游项目。
第一部分2024避暑旅游消费趋势
1.1 气温创1961年以来历史同期最高 “避暑游”热情不减
随着全球气候变暖的趋势愈发明显，夏日的平均气温也呈现出逐年攀升态势。欧盟气候监测机构哥白尼气候变化服务局发布数据，2024年7月，全球平均表面气温为16.91℃，仅比史上最热月份2023年7月的平均气温低0.04℃，成为有数据记录以来全球第二热的7月和第二热的月份。
国家气候中心副主任贾小龙在中国气象局举行的2024年8月例行新闻发布会上表示，7月全国平均气温为23.2℃，创1961年以来历史同期最高。南方多地连续高温日数超20天，部分地区出现41℃以上高温天气，59个国家级气象站日最高气温突破或持平历史极值。
在持续高温天气模式下，人们对于出游的热情却没有降温。巨量算数指数显示，今年7月1日-8月6日，“避暑游”搜索热度持续走高，同比增长159.86%。7月22日-7月26日，广州出现持续5天的高温过程，为今年以来最强高温过程。7月24日，广州市越秀区、天河区发布了今年首个高温橙色预警。隔日，“避暑游”搜索指数达今年首个波峰点，“广州夏天好去处清凉避暑游”话题成为热门搜索词条。
8月1日，中央气象台发布高温黄色预警III级，“避暑游”搜索热度飙升。8月3日，中央气象台发布高温橙色预警，部分地区最高温度超40℃，“避暑游”搜索达到峰值，“8月避暑游玩最佳去处”成为热度最高的话题。
高温模式下居民出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。根据文化和旅游部数据中心对中国传统高温城市避暑旅游市场调查数据，2023年第三季度，传统高温城市的整体出游意愿达94.6%。避暑旅游市场近年来持续火爆，根据中国旅游研究院的报告，2018年暑期旅游的10亿人次中，约有5亿人次选择了“避暑游”，市场规模达5000亿元人民币；而到2023年，这一数字进一步扩大至1.2万亿至1.5万亿元。
随着市场规模和需求的上升，避暑旅游产品不断创新。以前，避暑旅游多局限在传统的避暑山庄、山间别墅或是乡村民宿等相对单一的产品形态，主要满足人们对于凉爽气候的基本需求。近年来，随着消费者偏好日益多元化与消费升级的趋势，避暑旅游产品已不再停留于简单的避暑纳凉功能，而是转型升级为集休闲、娱乐、文化体验、亲子互动等多元素于一体的综合型旅游产品。比如，湖北推出“2024年十大避暑度假旅游目的地”，并针对不同客群定制了2024年暑期的十大主题线路产品，这些线路不串联周边重点景区，还涵盖了漂流、露营、观星等避暑消夏点位；贵州也推出多条夏季避暑特色旅游产品线路，可体验亲子研学、山地户外、美食美宿等多种活动；吉林长白山推出“避暑+研学”“避暑+户外”“避暑+康养”等多种旅游产品……
多样化的旅游产品和活动满足了不同年龄层次、不同兴趣偏好游客的个性化需求，吸引了各地游客前来避暑，从而推动了避暑旅游市场的火爆发展。同程旅行数据显示，7月以来，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍，成为户外爱好者的避暑胜地。四姑娘山旅游预订热度同比增长202%，成为“避暑游”市场的黑马；峨眉山和长白山预订热度同比涨幅也分别达到160%和132%；重庆、北京、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州和厦门等城市，以其独特的夜间魅力，成为2024年热门的避暑夜游城市。
1.2 哪些地区居民最爱“避暑游”？重庆、北京、成都位居前三
数据显示，重庆关注“避暑游”的人数最多，目标群体指数（TGI）相对较高。截至8月8日，重庆气象台第四次发布全市高温红色预警，8月8日当天，重庆最高气温达39.8℃，体感温度41℃。今年夏天，北京6月和7月高温日数已达17个，远超常年水平。历史数据（1991年至2020年）显示，北京在6月平均有3.9个高温日，7月则有4.8个，而今年分别为10个和7个。这也让北京成为关注“避暑游”的第二大用户来源地，在观看过“避暑游”相关内容的用户中，2.53%来自于北京。
今年，江浙沪地区被网友戏称开启“大火收汁”模式，连续多日超40℃高温，地表温度刷新当地历史纪录。江浙沪区域的多个城市也纷纷将目光投向避暑旅游，积极寻觅清凉地。在“避暑游”相关内容的观看用户地域分布中，杭州、金华、上海、苏州等四个江浙沪城市成功跻身前十。
从年龄分布来看，50岁以上的年长群体和30岁-49岁之间的中年群体是对避暑话题最为关注的两大人群。这反映出他们在应对高温天气时，对健康、安全和舒适度的需求较为突出。旅游业和相关服务可以根据这些年龄段人群的特点，定制更加精准的避暑产品和服务，以更好地满足不同人群的需求。
根据百度指数2024年7月9日至8月8日期间，对“避暑”关键词的搜索度年龄分布数据，50岁以上的群体对“避暑”话题的搜索度最高，占比达到37.84%。这一结果表明，年长群体在夏季高温期间，对避暑相关信息的需求尤为强烈。这可能是因为这一年龄段的人群更容易受到高温天气的影响，他们的健康状况相对脆弱，因此更关注避暑方法和避暑目的地。
30岁-39岁年龄段的搜索度次之，占比为27.17%。这一群体多为职场中坚力量，他们不仅需要应对工作压力，还需照顾家庭，因此对如何有效避暑，尤其是与家人一起度过舒适夏季的内容表现出较高兴趣。
40岁-49岁年龄段的搜索度为19.85%。这一年龄段的人群大多处于职业发展的高峰期，同时也肩负家庭责任，可能更关注在高温下如何平衡工作与生活。20岁-29岁年龄段的搜索度为11.56%，这一年轻群体通常对户外活动和旅游有较高的兴趣。不满19岁的群体搜索度最低，仅为3.58%。这一年龄段的学生群体正值暑假，他们对避暑的搜索可能