原创 习睿 Tech星球
Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 习睿
封面来源 | 图虫创意
球星卡,一张印着足球、篮球明星的小卡片,原本是由体育文化延伸出的一种小众圈层兴趣爱好,而伴随着世界杯的热度,现在逐渐变成新的“投资场”。
在球星卡二手交易平台卡淘上,截至12月8日,C罗的一张球星卡被拍到超700万的天价。而梅西的多张球星卡也都拍出上百万的价格。
图源:卡淘APP截图。
实际上,球星卡有着和盲盒类似的玩法机制。拿到授权的发行商发售球星卡,通过代理、中间商卖到球迷手中。同样因为带有稀缺性,球星卡也延伸出二级市场。而那些惊人的天价球星卡也都是出自二级市场。
尽管球星卡在国内兴起的时间并不算长,但已经有从发行、代理到零售的完整产业链。而随着世界杯如火如荼的进行,球星卡也走到聚光灯下。一张小小的卡片背后,到底炒作还是真的暴利生意?
一张卡片,有人花费上万
Alan对于球星卡的记忆要追溯到1998年,当时为了收集球星卡,不知道买了多少包干脆面。而现在,为了买到英格兰球员的卡,Alan开始在网上下单帕尼尼公司出品的世界杯球星卡。
在本届世界杯期间,32个球队,486名球员。卡牌发行商帕尼尼公司发行的世界杯系列球星卡,针对每个球员都设计了一张球星卡。
球星卡的实际价格并不贵。此次世界杯系列卡中,24包(共192张卡)的盒装球星卡价格大致在350-450元之间。每张球星卡的发行价格仅在1.8-2.3元之间。
但游戏规则掌握在发行商手里。和盲盒类似,球迷在购买球星卡时,并不知道自己会抽中哪个球星。为了心仪的球星,球迷们需要不断的买卡,直到抽中想要的球星卡。
Alan是为数不多的理性玩家,在买了几十张后便收手。“四百多张里面只有15张是英格兰的球员,这概率真的很小”,Alan算了一笔账。但他身边朋友为了集齐全套,已经花了五六千元。
除了类似盲盒的销售机制,发行商们也通过“人为制造的稀缺性”来不断刺激球迷购买球星卡。这是俘获人心的核心,也是球星卡能够有炒作空间的关键。
球星卡大致被分为普通卡、签名卡、实物切割卡等不同等级。签名卡是带有球星亲笔签名,而实物切割卡是把球星的球衣切割下来,镶嵌到球星卡中。普通卡中又可以分为不同等级。
这些签名卡、实物切割卡以及稀有卡,也正是二级市场受追捧的对象。根据相关数据,一张梅西的签名球星卡,在卡淘App上拍卖出了32万元。
发行商在推出每个系列时,会提前公布这一系列各种不同等级球星卡的构成配置。如此次世界杯系列,每55包中只有一张超稀有卡,每16包中有1张稀有卡。一包里则有8张卡。
没有拆开包装前,谁也不知道自己能抽中哪些卡片。“赌徒心理”驱使着球迷不断地买卡、抽卡。就像为了抽中盲盒中的隐藏款,年轻人不惜“端盒”。
而就算是普卡也可能跟着球员在赛场上的实时表现,而有升值空间。但这需要玩家对球员有极为了解,能提前判断谁有可能成为“黑马”。
“有个00后球员萨卡踢进英格兰队的第三颗球,他的卡一下就上涨了”,Alan告诉Tech星球,“他之前也没有很出名,谁也没想到能在这一届表现得不错。”在卡淘上,截至12月8日,萨卡的本届世界杯球星卡已经被竞拍到150元。
无论是为了追星还是拆卡带来的惊喜感,球星卡收藏玩家都在不断为此充钱。
祁强是一个初级玩家,他只会为了喜爱的球星去下重金买卡。“像我这种初级玩家,淘宝和线下店就能完全满足需求了”,祁强告诉Tech星球。
但一些资深玩家在球星卡上的花费可以上万。“可能新系列出来,头部玩家特别喜欢的话,愿意一次性买个五万十万”,祁强告诉Tech星球,“就算是普通玩家,每个月的花费也会在两千左右。”
对球迷而言,买下球星卡不仅是在为“信仰充值”,也是一次可能的“暴富”机会。
越来越多人盯上这门生意,直播卖卡月入百万
球星卡真正在国内开始流行是在2005年。经过5年时间,逐渐形成从发行、代理、零售到二手交易等一系列完整的链条。
在这条环环相扣的产业链上,最上游的依然是那些手握官方授权的发行商。NBA、世界杯、英超联赛等顶级赛事的相关版权都集中在Topps、UpperDeck和帕尼尼这三大发行手中。他们制定并掌握着游戏规则。
而国内,