仿佛就在一夜之间，营销界又“变天”了：
时光好像回到了几年前，微博、微信刚兴起那会儿，广告人、公关人、品牌人们张口闭口不离“社交媒体”，只不过这次热烈讨论的对象变成了“直播”。（当然还有一个高频词汇——VR，我们下集再说）
你丑你先睡，我美我直播
“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。对这一点，做Marketing的体会尤深，电视到互联网、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。
那么问题来了，直播会是下一个改变世界的媒介吗？它的核心优势在哪里，能为品牌带来哪些价值？广告主打开它的正确姿势又是什么？……像面对以往那些新事物一样，品牌们矛盾地纠结着，对直播兴致勃勃的同时又疑虑重重。本期TOP小课堂试图为大家排忧解难，将这些问号一一拉直。
直播究竟有多火？
网红、明星、创业者全都中了它的毒
素人为它疯狂，一夜爆红、爆富不是梦
才华横溢的就不说了，歌声美舞蹈6笑话高手电竞达人……但凡有个一技之长，在直播平台上月入百万、千万so easy；
“电竞大小姐”Miss与游戏直播平台虎牙的签约费是每年3000万
没特长的普通人也能在这个世界里赚个盆满钵满：韩国少年直播吃饭每天收入过万，游戏主播大睡三天三夜躺着挣了7万，河南城管手机直播执法变天点击破2万，甚至是看别人写代码这种对多数人来说无聊至死的内容也有 6 万用户围观……总之，万事皆可直播。
这些普通人慢慢修炼成网红，是直播大军的先行者和主力军，但由于部分人选择了擦边球的邪路，因此一直笼罩在卖肉经济的阴影之下。随着监管政策收紧，网红行动受限，明星群体又迅速补位，他们视直播为最时髦的宣传方式：
王宝强新电影《大闹天竺》的发布会遍邀20家直播平台，随便打开一个主流移动视频app都可以看到他跪谢冯小刚、陈凯歌的画面；刘涛不仅为网友直播《欢乐颂》发布会的现场实况，还演唱了自己的新歌《说不出口》，观看人数太多一度造成瘫痪；刚刚过去的儿童节，“社长”刘烨携一对儿女上直播，两个小家伙唱歌、跳舞、画画、武术，50分钟的才艺汇演了收获了惊人的2300万围观。
还有姚晨直播做饭、蒋劲夫直播跑步、周杰伦直播打游戏……这年头不上直播，都不好意思说自己是娱乐圈的从业者。明星通过直播自己的公开活动或个人生活，得以将