绵阳仙海龙舟赛（活动方供图）
此外，端午包粽子、做香包等民俗活动也营造浓郁节日氛围。端午假期，绵阳三台县在鲁班湖水库举办“粽情端午，水美鲁湖”系列活动，书画家为游客画团扇、送书签，还有香包亲子DIY、非遗彩绘体验、端午主题民谣音乐晚会等民俗活动齐上阵，吸引市民游客超10万人次。眉山市“我读苏东坡——端午音乐诗会”、德阳市“百舸争流”端午诗词朗诵会、巴中市端午节民俗文化展等活动也吸引大量游客参与。
在西昌建昌古城，举办了热闹的古装巡游和“千人药膳宴”，展现浓郁节日氛围。
大批游客到达瓦更扎看云海（ 雅安市文化体育和旅游局供图）
多项惠民活动促进文旅消费
端午前后，四川各地推出一系列新政策、新举措，发放文旅消费券3000余万元，推出金融支持文旅消费等新举措30余项，提升市场主体活力等新举措20余项，以惠促销，全方位激发释放文旅消费潜力。
成都联合携程、同程、美团等5家线上平台面向游客发放了“迎大运·游成都”文旅消费券1000万元，涵盖酒店住宿、景区门票、团队旅行、演出展览4大文旅核心业态。乐山举办2023年川渝大学生美食文化季，累计吸引游客3万余人次，带动消费2400余万元。
雅安、阿坝倡导当地景区、酒店、民宿等重点文旅企业推出折扣、套票、优惠券、“高考生免门票”等优惠政策，让利促销成效明显。
端午假期，宜宾位于翠屏区僰道历史文化街区“潮玩翠屏·僰道夜宴”主题夜市开街，融合僰人文化、诗酒文化、主题表演和夜市美食，带给市民游客全新的游玩体验。
文旅新场景新业态受青睐
据了解，今年端午假期，各地积极推动非遗集市、研学、露营、特色民宿等旅游新业态新产品成为文旅消费新热点，大批游客体验夜经济、感受新消费。
绵阳举办“绵州研学记”研学品牌川渝地区推介会，邀请重庆、成都、南充、乐山、眉山、遂宁、广安、巴中等川渝17个地区的86家相关机构参与，涪江文旅一卡通“万人游涪江”首发团也在端午假期正式启动。乐山、内江推出红色教育、文博非遗、生态科考、艺术体育等研学产品，“圈粉”年轻游客群体。
成都融创乐园端午亲子活动（景区供图）
端午也是亲子出游高峰。成都融创乐园特别推出包粽子、投壶、套圈等传统民俗活动，打造互动点“素贞忘忧酒”，游客可以打卡领忘忧“酒”、和白娘子互动合影、给萌娃点朱砂，现场欢乐不停。绵阳方特东方神画举行了国风泼水节暨凤舞龙灯节，邀请了以“李白”为首的十大酒仙和游客共同品鉴雄黄酒，还将舞龙方阵融入到花车巡游中，让游客感受到中华优秀传统文化的独特魅力，假期接待游客2.5万人次，旅游综合收入482万元。
各地举办的峡谷漂流、户外野餐、稻田摸鱼等体验项目持续火爆，以城市、乡村、景区为载体的多维度旅游消费格局逐步呈现。
成都市引领“微旅游、慢生活”新潮流，亲水、消夏、露营、采摘等假日休闲旅游产品深受市场欢迎，部分乡村旅游精品民宿假期入住率超过90%。
在雅安，推出“达瓦更扎潮汐音乐会”“二郎山喇叭河·氧气生活节”“缤纷夏日·约惠雨城”清凉消夏啤酒季等符合年轻潮流的文旅活动，推出“夜游七雅美食线路”“星空露营季线路”“亲子消夏游线路”等三条精品旅游线路，通过文旅创新融合，吸引年轻游客参与。
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