文｜QuestMobile
导语：
QuestMobile数据显示，2023年3月，旅游服务类APP月活用户规模达到1.36亿，同比增长36.4%，同时，旅游服务、远途出行微信小程序月活用户规模分别达到2.53亿、0.42亿，同比增长80.4%、149.4%，这背后，随着国家政策持续引导、数字化不断深入，文旅产业的智慧升级持续加速，服务、管理、营销三方面的智慧化闭环初见成效。
从用户画像上看，文旅消费人群总体上呈现消费意愿强、线上活跃高，一线、新一线城市、二线城市用户占比接近六成，25岁到40岁用户占比超五成，其中，年轻旅游人群是主题乐园的主要受众，银发人群更依赖旅行工具、攻略类应用，家庭游则是文旅市场绝对中坚力量。
受此影响，除了平台方，各文旅主体方也在服务、管理和营销方面，持续加速应对，2023年3月，迪士尼度假区APP月活用户突破125万，同比增长273.5%，一举跻身旅游服务类APP TOP 10；华住会APP、首旅如家APP月活分别达到560.5万、156.4万，同比增长64.4%、62.1%。