旅游是国民经济晴雨表,假日则是旅游市场温度计。旅游中国历经温暖向前的春节、厚植生活的劳动节,再一次迎来了国庆节假日的青春飞扬。刚刚过去的国庆节假日,城市居民出游意愿高涨,消费更加活跃,热点更热、温点升温,旅游市场主要指标再创历史新高。据文化和旅游部官网消息,2024年国庆节假日七天,全国国内旅游出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。至此,甲辰龙年的七个节假日旅游市场均实现了预期增长,加上史上最热的冰雪季和暑期档,稳住了旅游经济繁荣发展新阶段的消费预期,提振了各地和行业发展旅游的信心,为全年旅游经济实现预期增长奠定了坚实基础。
一、旅游流向:热点更热、温点升温
国庆节前夕,庆祝中华人民共和国成立75周年招待会、国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、全国民族团结进步表彰大会在人民大会堂隆重举行,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话,极大激发全国各族人民和广大游客的爱国热情。75年来,中国发生沧海桑田的巨大变化,创造了经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹,中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程。在中国式现代化进程中,人民的旅游权利更加彰显,现代旅游业体系不断完善,旅游业高质量发展行稳致远。假日期间,各省、自治区、直辖市、香港和澳门特别行政区在群众广场、市政公园、文化场馆、商业街区、旅游景区度假区,举办了丰富多彩的文化活动,庆祝新中国成立75周年。15.3%的游客不同程度参与了红色旅游活动。北京天安门广场12.3万人一同观看升旗仪式,江西“2024井冈山红色文化音乐周”和港澳地区400项国庆庆祝活动吸引众多游客参与。
越来越多城乡居民走出家门,在行程中感受祖国强盛,乐享美好生活。全国居民日均出游率再创历史新高,农村居民出游比率18.4%,出游人数占假期国内游客出游人次的11.5%。作为美好生活重要内容的旅游,已经不可逆转地进入了寻常百姓家。从客源地视角看,广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖北、湖南、浙江和安徽游客产出规模居前,十省合计产出了全国52.8%的国内游客。从目的地视角看,广东、江苏、四川、山东、河北、河南、湖北、湖南、安徽和浙江游客接待规模居前,十省合计接待了全国57.7%的国内游客。从城市来看,重庆、北京、成都、武汉、上海、广州、西安、天津、杭州和长沙等十个直辖市、副省级城市和省会城市合计接待了全国16.9%的国内游客。
越来越多旅游目的地成为文旅融合、主客共享的美好生活新空间。我国已经进入了大众旅游全面发展的新时代,游客在行程既要欣赏美丽风景,也要体验美好生活。从监测数据来看,位居旅游接待前十位的省市,无不拥有完善的基础设施和公共服务、现代化的商业环境和旅游接待体系、高度位的文化创造力和科技创新力。在大众旅游全面发展新阶段,山水林田湖草河等自然资源、民族民间风情和历史文化依然是吸引游客特别是旅游初体验者的本底资源,而为了听一场演唱会、参加一场赛事、品一季美食而赴一座城,已经成为青少年旅游的新风尚。正是看到了旅游市场的变化趋势,几乎每座城市都强调内容创造和场景营造,在创新旅游发展方式的同时也在重构旅游空间格局。在全民健身跑、体育舞蹈、汽车登山锦标赛等70余场国省级赛事和数十万名体育爱好者的加持下,成渝双城经济圈中轴线上的遂宁市跃居10月份全国旅游热度增幅第三名。“成语之都、太极之乡”的邯郸市,国庆期间上千架无人机点亮广府古城的夜空,上演了“梦回邯郸”3D光影秀,多场歌舞表演、国风互动和特色美食,假日前四天就接待游客44万多人,同比增长近三倍。广大游客在领略自然之美、领悟文化之美、体验生活之美的旅程中,切实感受一个青春洋溢、活力四射的中国。
越来越多文化新空间成为旅游新场景,与传统景区一道构成了新时代旅游新空间。国家文化公园、考古遗址公园、国家公园、自然保护区和高等级景区度假区依然是典型的旅游资源。假日期间,全国5A及主要景区接待的外地游客占入园总人数64.4%,杭州西湖、夫子庙秦淮风光带、钟山风景区、东湖生态旅游风景区、金鸡湖景区、大唐芙蓉园景区、大理古城、泰山风景名胜区、庐山风景名胜区和平遥古城等景区游客接待量位居前列,游客接待量占监测的347家5A及主要景区接待总量的24.5%。近年来,粤港澳大桥、北盘江大桥、318和228国道、大兴机场、京沪高铁等交通基础设施,天眼、拉索、航天发射等大科学工程所在地,以及北京CBD、上海浦东“三件套”、广州“小蛮腰”等地标性建筑正在吸引了越来越多的游客到访。历史文化名城和名村古镇依然是乡村旅游的重要空间载体,游客到访中心城镇和美丽乡村,希望看到历史文化遗产和自然风光,更希望看到嵌入特定时空的风俗民情、文化遗产和非物质文化遗产及其自然呈现,更愿意体验日常生活的美好。值得关注的是,