扣球——扣出了质量
一个体育赛事撬动“一号产业”
小章村“球市”效应系列报道之四
冷水镇政府只投入20万元仅够举办全国首届“快乐气排球”交流活动的经费，却使小章村兴建了一个标准球馆，新创办了19家农家乐，还撬动小章村1000万元的建设项目。不久前，县委书记陈蕾妍到小章村调研时，对小章村干部“说干就干、干了就成、善作善成”的创业干劲大为赞赏，并把“三个月完成了不少村三年建设任务”的建设速度称之为“小章速度”。
上个世纪70年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风，这就是著名的“蝴蝶效应”。在社会学界用来说明：一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。
全国首届“快乐气排球”交流活动就是这只能引起龙卷风的“蝴蝶”，就是它，带动小章村民吃上“体育饭”、办起农家乐，助推了磐安旅游、浙八味市场的繁华。
“蝴蝶效应”之一——农家乐初尝“甜头”
为期10天的活动，为当地农家乐带来了可观的客源，仅小章村的床位还不能满足需求。活动实际报到的运动员和教练有1023名，他们还带来了104名家属。在农家乐吃住的费用达42.6万元(吃住每天80元，5天为一期)。其中，农家乐经营户还可自行创收加菜、酒水饮料、夜宵、土特产等费用。“陶家有约”农家乐22个床位10天营业额达1.76万元。经营户陶书新说：“10天时间赚到了以前大半年的钱。”如果一年举办四到五次这样的活动，农家乐的经营户就无后顾之忧了。
“蝴蝶效应”之二——景区、旅行社与小章村资源互动
小章村赛事举办期间，每期比赛均集中安排一天时间出游。县旅游局在小章村设立了旅游咨询服务点，放置了易拉宝、旅游折页、旅游线路介绍、旅游优惠券等宣传品并派专人提供咨询服务。龙溪漂流、灵江源森林公园还向所有参赛队员发放了“对折抵金券”。据了解，磐安中青旅共计参游326人，收入超5万元；龙溪漂流参漂人数超500人，门票收入超3万元，还有部分游客自驾前往各旅游景点。综合测算，旅游门票类收入超过10万元。有些队员表示，前来参赛，一方面是快乐比赛，另一方面也想在磐安快乐养生，快乐度假。也有不少人说，通过这次比赛，了解了磐安，对磐安的山水和物产留下了很深的印象，之后会和家属朋友一起继续来磐安休闲度假。
“蝴蝶效应”之三——土特产、中药材受热捧
我县是国内有名的香菇之乡、药材之乡、生态龙井茶之乡、香榧之乡，丰富的磐安农特产和质优价廉来自全国各地的中药材让大批运动员流连忘返。镇村干部充分满足广大游客的购物需求，为每5支队伍配备一名专职联络员，安排了专门的大巴带游客到新渥浙八味药材市场选购。比赛期间，大巴车一辆接着一辆来往穿梭，浙八味市场一下子火热起来。据联络员反馈，我县土特产以香菇、黑木耳、茶树菇和磐安“姜神堂”姜茶最受欢迎，中药材以铁皮石斛、三七、西洋参、高丽参最受欢迎。在浙八味经营的温州苍南的郭老板说：“那几天生意确实好。”据不完全统计，1000多名运动员中约有600多人曾到浙八味市场购买土特产、中药材，普遍都能消费几百元甚至上千元，有一位北京运动员多次往返浙八味，单人消费8000多元。另外，小章村以及集镇内的商店营业收入都明显增长，小章村内的寿喜土特产副食品店10天营业收入超过5万元。因举办全国首届“快乐气排球”交流活动，我县小章、冷水村及浙八味市场等地的销售收入不低于30万元。
“蝴蝶效应”之四——20万元活动经费撬动1000万元项目
在全国首届“快乐气排球”交流活动举行前后，冷水镇政府投入的资金有20万元，但这20万元主要用于45名裁判员的吃住及接送车辆安排、气排球等比赛用品购置、纪念品奖品等物品购买。冷水镇、小章村干部群众在这么短的时间内做出这么多事，这种实干创业的精神让来自全国各地的裁判都感动，裁判长代表所有裁判向赛事组委会主动提出，不收每天的裁判费用，仅这一项就为镇里减少开支10万元。镇长陈春伟说，为办赛事，镇里简直是把一个钱掰成两个用，可以说是到了“扣门”的地步——镇里给获胜队员的奖品是2条毛巾，给每位运动员送了一份市场价值50元的礼品，这是用冷水镇生产的6两香菇干、6两黑木耳包装而成的，包装盒是特制的，盒上还特地印上办赛事的联系地址和电话；奖牌也是特地请苍南的厂家制作的，每个奖牌成本仅10元，奖牌的背面还特地印上赞助商的名号。意想不到的是，运动员对奖品和礼品都很满意，觉得在这里每个人都得到了尊重。
冷水镇政府投入20万元举办赛事后，直接催生了19家新办的农家乐——经营户总投入超过400万元。再加上场馆建设、土地征用、杆线迁移、排污管网建设、停车场建设、村内道路硬化绿化及新区建设启动、村前村内防洪堤、村后休闲公园建设等项目总投资超过1000万元。不久前，县委书记陈蕾妍到小章村调研时，对小章村干部“说干就干、干了就成、善作善成”的创业干劲大为赞赏，并把“三个月完成了不少村三年建设任务”的建设速度被称之为“小章速度”。
“蝴蝶效应”之五——小章村一时成为省内的一只“新闻眼”
“体育+旅游”的模式让小章村声名鹊起。浙江日报、钱江晚报、浙江电视台公共新农村频道、金华日报、磐安报、磐安电视台等众多传统媒体竞相报道，中国气排球网、国家老年体协网、浙江新闻网、浙江新闻客户端、金华发布、磐安发布等网络媒体也纷纷报道，通过网络大量推介小章气排球赛事。
除了传统媒体，自媒体异军突起，使小章村迅速成为一只“新闻眼”。参赛队员发布的微信朋友圈、视频、影集等都对磐安、小章起到了最好、最直接的宣传作用。队员们还在QQ上组建了“全国快乐气排球群”，不少队员说，感谢磐安人民的热情招待，下次有机会一定会再来磐安打球、旅游。
“蝴蝶效应”之六——“快乐气排球”成了小章村体育形象大使
8月份的全国首届“快乐气排球”交流活动宣传报道中，很多人都知道了小章村办体育赛事不是政府来埋单的，而是由村里自主管理、费用自负的，参赛方还得向小章村支付场租费用的。全国首届“快乐气排球”交流活动一结束，冷水镇政府就接到了“全省11市中青年气排球邀请赛”、“县内政协委员气排球友谊赛”两个“订单”，接着小章村又接到了9月的“金华市职工运动会气排球赛”等2宗生意。
对于小章村的“体育饭”前景，冷水镇党委书记陈辉信心满满地说，在冯正海、章本序等专家的指点和引导下，镇里计划组建一个面向全国的气排球联谊会，9-10月争取把全国老年气排球培训推广基地这块牌子创下来，在年底挂牌，并依托这一盛事再次举办大型比赛，努力把“快乐气排球”品牌经营成全国气排球运动的常规赛事、品牌赛事，让其永久落户磐安、扎根冷水，成为冷水乃至磐安的一块体育招牌。此外，小章村还将规划建设标准门球场、沙滩气排球场、网球场、室外篮球场，沿溪骑行道等，力争把农家乐做优，把休闲运动品牌做大。
“蝴蝶效应”之七——良性互动，力争上游
全国首届“快乐气排球”交流活动让小章村一炮走红，大大刺激了冷水镇其他村休闲旅游业的发展思路。活动期间，因运动员实在是多，镇干部和小章村干部在服务方面的人手远远不够，那时冷水镇政府就有意请镇内其他村干部到小章村义务当保安、当服务员，一是让这些村干部感受办大赛的氛围，二是给周边村干部增强了信心。小章村成了可学可看的典型后，虬里、大溪、环山等有一定旅游资源的村庄都跃跃欲试，村干部纷纷请求镇里支持他们发展水上运动、徒步登山等休闲旅游项目。虬里村干部说：“我们村的旅游资源比小章村丰富，小章村能发展旅游，我们虬里一定能做好。”
实地采访了小章村后，记者深有感触，小章村举办这样一项影响深远的体育赛事，真正称得上是一次身边的“解放思想”，既具体又深刻。小章村办球赛的鲜活实践给了我们启示：
第一，“无(泛)景区旅游”在磐安是有良好的生存土壤和发展空间的。在我县，没有景区的村数量众多，好多村条件都比小章好，小章能做到的，其他不少村通过努力也一定能做到。
第二，绿水青山就是招揽游客的金字招牌。硬环境不足软环境补，借助体育赛事，把成千上万游客吸引到小章村，这使小章村在思维上、言行上、基础设施上都措手不及，首次经营农家乐，各方面的经验十分欠缺，但客户仍然很满意。秘诀在哪里？以诚心留客，以服务留客，以环境留客，以好山好水好空气来留客。
第三，体育赛事也能直接撬动“一号产业”。举办体育赛事，主办方不用贴钱，还能收入多多，这在我县是一种大胆的创新。小章的成功拓宽了我们的视野，除了举办气排球赛事外，我县也可尝试举办全国性、普遍性、参与度高的比赛，如全国性的绿道骑行比赛、钓鱼比赛、攀岩活动、山地汽车越野赛甚至摄影比赛，以此邀请各方爱好者来磐献艺，既兴旺磐安人气，又推介了磐安，确实一举多得。