一票难求、人山人海......为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，展现了旅游业的活力、潜力，以及转型期的新趋势、新变化。10月6日，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称“报告”）》。报告显示，“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成；出境游同比增长8倍多。
报告强调，相比发展数量，旅游业发展质量更值得关注。今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。尤其“十一”期间，新出台的利好政策，使得旅游行业高质量发展更值得期待。
十一旅游订单增长近2倍 各地创新文旅供给
“十一”假期前，交通部预计，中秋、国庆假期，全社会跨区域人员流动量（包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量）达20.5亿人次，日均2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%，比2022年同期日均增长58.8%。
庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。
携程数据显示，今年“十一”，国内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。周边游热门目的地Top10是广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。圆明园、宝塔山、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、杨家岭革命旧址、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国人民革命军事博物馆等是比较热门的红色旅游景点。
近两年，旅游行业的加速复苏，离不开各地文旅部门的积极创新。“十一”期间，各地举办旅游节、艺术周，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。携程数据显示，南阳因音乐节，宜宾因央视中秋晚会，“十一”期间搜索热度同比分别增长近2倍、超6倍。
“3C”旅游出圈 多维度体验美好中国
今年“十一”，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。
新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从“十一”机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
“十一”假期，秋色迷人、气候宜人，适合出游，是许多人饱览祖国山河、发现美好中国的最佳时机。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。
Citywalk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，展现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。携程热点榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。
Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。
Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”体现地尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多；热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦·戏剧幻城、《长恨歌》等。
旅行注重“身心双修” 旅游市场“新三化”提速
紧张忙碌的生活之余，“十一”假期是难得的身体、心理“Gap”时间，越来越多人希望借助假期，调整好身体和心灵，满血再出发。今年“十一”，人们越来越追求“身心双修”。
节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。携程数据显示，十一假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成；携程度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤锡、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿，携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。
与此同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。
所谓碎片化，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给