莆阳爽夏揭开莆田夏季文旅新序幕。
暑期开始前，省文旅厅在平潭举办“来福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推广活动。
暑期，孩子体验一把火遍全网的蟳埔女簪花。
南靖云水谣是“福建文旅十大夏季清凉地”之一。
土楼丰富的旅游资源在暑期引来“粉丝”。
今年暑期，福建文旅产业发展势头“火热”，在全国范围内的吸引力不断增强。其间，全省文旅推出1500多场活动、160多项优惠政策，发布福州鼓岭、南靖云水谣等“福建文旅十大夏季清凉地”，推出“山海画廊·福见海岛”追光逐影之旅、“漫步闽南·聆海听涛”海丝风情之旅等7条夏季精品旅游线路。
8月28日，飞猪发布的《2024暑期出游快报》显示，福建旅游消费人均预订量、人均消费金额同比双双提升。其中，租车预订量同比增长132%，远超全国平均增速。同日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，国内游、跨境游在去年高基数基础上，继续保持高景气运行态势，截至8月25日，来闽旅游订单量同比增长73%。
“这个暑期，旅游、文化、艺术、体育等业态相互融合的趋势越来越明显。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为，当前旅游消费者青睐深度体验在地生活和文化，给文旅产业创造了发展空间。
融合，激发消费活力
暑假，夜幕降临，位于莆田市湄洲岛国家旅游度假区的妈祖影视城景区内流光溢彩、游人如织。气势恢宏的仿古建筑群里，一场场实景复古演出正轮番上演，让游客仿佛置身悠悠历史长卷中。8月14日，融合舞蹈、话剧、武术、马术等多种艺术门类的妈祖文化实景演艺《缘起湄洲》在这里启幕运营。耳目一新的场景，吸引众多游客前来打卡。
“演出太震撼了，感觉穿越了时空！”当天带着全家人来观演的福州游客陈先生说，“制作精、形式美、吸引人，不虚此行。”
妈祖影视城是知名电视连续剧《妈祖》的拍摄地，也是一个集文化、演艺、休闲、旅游于一体的综合性景区，旨在打造“积淀千年历史文化的宋代渔家村落”。《缘起湄洲》以真实历史事件为蓝本，融入湄洲岛独特的非遗文化和民俗风情，以鲜活、多元的形式将妈祖文化呈现给大众。
近年来，实景演艺成为各地激发文旅消费活力的重要手段。除了《缘起湄洲》，湄洲岛当地还与专业公司联合打造了妈祖文化沉浸式互动体验剧《印象·妈祖》，以及妈祖主题数字光影秀《首见妈祖》。
文旅融合，效果明显。来自湄洲岛轮渡公司的统计数据显示，1月至8月，湄洲岛接待入岛游客同比增长7.93%。其中，省外游客超过90万人次，同比增长23.29%；留岛过夜游客82.6万人次，同比增长18.17%，均创历史新高。前不久，由中央广播电视总台主办的《中国美好生活大调查》活动中，莆田市获评“年度美好文化城市”，该奖项全国仅有5个。在迈点研究院“2024年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”中，湄洲岛位列全省第一。
省文化和旅游厅有关人士介绍，当前，我省各地强化“旅游+”“+旅游”意识，持续促进旅游与演艺、非遗、体育等跨界融合发展，大力培育演艺消费、夜间消费等新业态，进一步激发文旅消费活力。比如，厦门组织厦门爱乐乐团等知名艺术团体在机场开展暑期“乐动厦门欢迎你”迎客演出，在市内举办郎朗、殷承宗钢琴音乐会，王心凌、梁静茹、蔡健雅等明星演唱会，吸引了全国各地游客“拉着行李箱来厦门看演出”；泉州打造“泉州有戏”暑期展演季，7月，南音、梨园戏、提线木偶戏、高甲戏、打城戏和闽南歌舞等演出90场；福州串起上下杭、烟台山文旅资源，打造夜间文旅新地标，烟台山6月至7月接待游客人数209.6万人次，实现营收超7600万元。
创新，丰富产品供给
喜庆的歌舞，秀雅的伴娘团、俊朗的伴郎团，新人缓步走来……暑假期间，龙岩市永定区洪坑村举办客家传统婚礼，吸引了众多游客。
“这是我第一次参加客家婚礼，看客家多彩婚俗、听客家山歌对唱、吃客家特色非遗美食，感受到客家文化的独特魅力。”上海游客陈艳说。
“永定土楼独特的圆形和方形结构，象征着团圆与稳固。以此美好寓意，我们推出客家传统婚礼项目，创新打造客家传统民俗与客家传统建筑美学融合的文旅大餐。”客家土楼旅游发展有限公司市场营销总监李长流说。
永定是著名的“土楼之乡”。洪坑村内，30多座土楼各具特色，有被列入世界文化遗产的洪坑土楼群、被誉为“土楼王子”的振成楼、“袖珍圆楼”如升楼、府第式的福裕楼以及布达拉宫式的奎聚楼等。
2022年以来，永定持续实施“文化进土楼”工程，以