本报记者邰晓安 吴剑锋 颜之宏
福建，山海一体、生态优良、文化多元、非遗多彩，具有丰富的旅游资源。
文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，发展文旅经济是推动绿色发展、加快形成新质生产力的重要抓手，也是福建打造有福之地、创造高品质生活的关键举措。
早在2001年，福建省便提出“从旅游大省迈向旅游强省”的目标，并制定了跨度达20年的《福建省旅游业发展总体规划》。
20多年来，福建省依托区位优势、资源优势，立足富民强省，把旅游业作为全省重要产业和新经济增长点，不断推动文旅经济快速发展。2023年，福建省游客接待量、旅游收入达到5.72亿人次、6981.08亿元，分别是2000年的18倍和23倍，文旅经济成为全省GDP占比达10%的支柱产业，成为全省“四大经济”之一。
立足新起点，福建省吹响打造“世界知名旅游目的地”的冲锋号，生态筑底、文化赋魂、山海偕行，文旅市场正活起来、火起来，“海丝起点 清新福建”的文旅品牌影响力持续扩大。
文旅热潮的“福建版块”
身着马面裙、头顶“簪花围”，站在可饱览东、西塔的老屋天台上，来一张美美的打卡照。尽管假期刚过，但泉州古城里游客依然纷至沓来，显示出十足的人气。
作为新晋的“世遗之城”，泉州这座“宝藏城市”近两年来一跃成为许多年轻人的心头好。
“泉州古城在鲤城区，全区人口总共就差不多40万人，‘五一’期间光西街一条街的游客接待量就几乎等于全区的人口。”泉州市鲤城区文旅局副局长林菲说，今年春节期间，泉州古城更是涌进140万人。
据泉州市文旅局统计，今年“五一”假期，泉州市累计接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元，同比增长达146.83%。
泉州木偶剧团团长洪世键对泉州文旅的变化感受强烈。“去年国庆开始，突然就火爆起来了。有人在烈日底下排了三个小时的队伍，就为了一张木偶戏的票。”洪世键说，今年春节期间，他们一天连演八场，仍然无法满足观众的需求。为了让购票群众少排队，他们改为线上售票，没想到购票观众太多，把售票系统挤瘫痪了。
火爆的泉州，是近年来福建文旅蓬勃发展的一个缩影。在刚刚过去的“五一”假期，福建多地成为热门旅游目的地。福州三坊七巷景区接待游客约87万人次；厦门鼓浪屿景区客流量逼近最大承载量，累计接待游客21.8万人次；莆田妈祖诞辰民俗活动聚集众多人气，湄洲岛妈祖文化旅游区接待游客超10万人次……
福建省旅游资源丰富，截至目前，全省现有A级旅游景区502家，其中5A级旅游景区11家12处，是全国第二个实现“市市有5A”的省份。此外，福建省还拥有世界遗产5处，国家级全域旅游示范区7个，国家级旅游休闲街区7个，国家级旅游度假区1个。
依托丰富的自然景观、深厚的文化底蕴，福建文旅热度正在稳步提升，今年泉州“簪花围”、平潭“蓝眼泪”等多个文旅IP先后火爆出圈，成为全国文旅热中不容忽视的“福建版块”。
一路山海一路歌
登上海岛制高点，目之所及一片蔚蓝。平缓的沙滩延伸进大海，石头厝散落在苍郁的丛林中。远处，跳跃的金光与渔帆的剪影交织成一幅动人的海岛画卷。
东山县是全国第六、福建第二大海岛县，自然资源禀赋优越。近年来，围绕建设全域生态旅游海岛，昔日风沙肆掠之地正用生态杠杆撬动产业崛起，探索广袤海洋的“另一种吃法”。
作为海岛最西端的小渔村，下西坑人世代以讨海为生，龙须菜养殖是为数不多的产业之一。由于夏季水温高不适宜养殖，渔民一年有半年赋闲在家，同时受制于生态要求，养殖面积无法扩增，产业遭遇瓶颈。
“我们所有资源都在海里，出路也在海里。”下西坑村党支部书记许桂喜说，依托村里的渔港码头、停车场，三年前，下西坑村开始美化村庄环境，还请来台湾团队为村里做景观设计，力求搭上海岛旅游的“快船”。
如今走进下西坑，整洁的村道边，渔民们用麻绳渔网串起浮筒，画上本地特色的章鱼和鲍鱼等。码头边的休闲渔排上，游客正等候体验海上捕鱼等项目。站在岸边远眺，落日余晖洒满海面，泛起层层金色涟漪。
过去“耕海牧渔”的村庄正走上“渔旅融合”道路。许桂喜说，如今下西坑村可实现养殖淡季顺接旅游旺季，家家户户在家门口就能创收增收。村里拥有3家海上餐厅、3个休闲旅游平台和5家民宿，高峰期年接待游客数量接近50万人。随着下西坑村从偏僻落后的海岛小渔村变成省级乡村振兴示范村、金牌旅游村，“海上动车站”旅游项目正加紧施工，国家一级渔港等项目将陆续开工建设，这片蔚蓝大海将洒满金光。
闽在海上，福在山中。全省主要流域优良水质比例达99%，近岸海域优良水质比例达88.7%，设区市空气质量优良天数比例达98.5%，主要污染物排放强度为全国平均水平的60%，森林覆盖率65.12%，已连续45年居全国首位……山海一体、生态优良的资源优势正成为福建文旅的重要吸引力。
发挥海的优势，厦门大力发展邮轮、游船、帆船游艇等海上经济，邮轮旅游已成为厦门文化旅游的重要名片；平潭持续扩大“蓝眼泪”效应，“追泪”经济成为福建第一大岛的新增长点；宁德霞浦深耕滩涂摄影产业，正着力打造“画本霞浦 千鲜之城”的国内外知名滨海休闲旅游目的地。
立足山区特色，龙岩古田大力发展生态休闲康养，环梅花山旅游持续推进；宁德周宁大力发展“凉经济”，让高海拔成为文旅新卖点；泉州安溪大力推进茶旅融合，可生产、可游玩的茶庄园蓬勃发展。
福建省文旅厅相关负责人介绍，立足山海“两条线”特点，福建省将念好新时代文旅“山海经”，以打造世界知名旅游目的地为抓手，推动山海、城乡文旅资源串珠成链、攥指成拳，着力解决文旅发展区域不平衡问题。
数字赋能激活文旅IP
福建是数字中国建设的发源地。近年来，福建省持续发挥“数字福建”优势，创新数字赋能机制，做热做旺文旅市场。
作为世界遗产，土楼是福建最为知名的文化名片之一，其中仅龙岩永定区就有土楼23000多座，其中三层以上的大型建筑近5000座、圆楼360多座……
曾经的土楼依靠独特的外观，吸引了大量游客，但随着旅游市场发展，游客对土楼的互动性、体验性提出了