阿那亚已经成为文艺的代名词。/图虫创意
事实上，阿那亚的异地扩张之路并不顺畅。北方人天然爱海，千里迢迢而来却看不到海，自然不愿买单。
而对于本就不乏去处的大湾区消费者而言，阿那亚的吸引力有多大，还有待观察。
原始森林、山野湖边，用最自在的方式探索生活的无限可能。造访幽林深处的木屋工坊，在篝火旁围炉夜话，在山湖间顺祝冬安。
户外生活爱好者老白，又发现了一个好去处。从广州中心区一路向北，驱车50分钟，即可到达中产的新兴朝圣地——阿那亚九龙湖生态度假区。2200多公里外，秦皇岛阿那亚以文旅神盘的姿态，在互联网上掀起打卡风潮。
在阿那亚成为现象级文旅品牌时，拥有一个汇聚在地文化的广东阿那亚呼声渐高。近日，随着中旅·阿那亚九龙湖楼盘开售，湾区中产向着精神梦乡再迈进一步。
阿那亚九龙湖。/阿那亚公众号
广州阿那亚，将是继秦皇岛项目后，最阿那亚的阿那亚。
阿那亚集团总裁马寅在接受媒体采访时表示，金山岭和三亚的项目都是秦皇岛项目的配套，广州项目才是阿那亚严格意义上的第二个项目，等同于秦皇岛项目的规模和体量，将来的运营及文化艺术内容的植入，亦会对标秦皇岛项目。
作为一个孤品式案例，阿那亚在走出舒适区后，能否构筑能力圈尚未可知。稀缺资源不可复制、社群优势难以照搬，想打动务实的广东人，广州阿那亚需要给出一个不得不去的理由。阿那亚需要寻找精神的调味剂，让这片克制的土地躁动起来。
人造乌托邦
阿那亚，名字源自梵语“aranya”，意为人间寂静处、找回本我的地方。
2013年以前，秦皇岛阿那亚是北戴河边上众多烂尾楼之一，与其它自诩为“北京后花园”的项目并无差别。
马寅接手项目后，对标日本和中国台湾的城市审美，将项目精准定位为新中产阶层。在做地产的基础上，阿那亚将服务范围延伸至建筑、设计、社群。借着互联网崛起与视频的传播，秦皇岛阿那亚一炮而红。
2015年，一条全网6亿播放量的视频《全中国最孤独的图书馆》，让阿那亚走进大众视野。从此以后，图书馆不再孤独，它和雪白尖顶的礼堂、美术馆、音乐厅等精神地标一起，高频地出现在朋友圈里。戏剧节、音乐节、电影节等活动轮番上阵，通过独特的艺术审美吸引着千万同好者。
阿那亚图书馆。/受访者供图
如今，阿那亚已经成为文艺的代名词，其构造的商业故事也有不少人买单。
在小红书上搜索“阿那亚”，相关笔记超过20万篇，内容涵盖穿搭推荐、民宿攻略、打卡地点推荐等。而在视频平台，阿那亚已是流量密码，拍摄技巧、运镜教程和旅游攻略等内容最受欢迎。
据燃财经报道，通过各个视频平台和社交网络的传播，每年有近40万人来阿那亚打卡，社区服务商业运营获得营业额达5亿元，人均消费1250元。
阿那亚街景。/受访者供图
“开眼了，阿那亚在用一种很新的方式做项目。”Alice是地产从业者，尽管已经多次听到业内提起阿那亚，真正到访时，阿那亚的精致还是给他带来了深深的震撼。
在到访之前，Alice一直认为。阿那亚是一个普通文旅项目，不抱有过高的期待。入住两天的体验，对他来说是超预期的。
从消费者的角度来说，阿那亚的代表性建筑大多出自大师手笔，观赏性强、辨识度高。对比之下，其它文旅小镇千城一面，复制粘贴般地引入“全国各地小吃”。秦皇岛阿那亚则有着多个自营食堂和酒馆，引入的外部品牌也符合项目气质，文艺且独特。
在Alice眼中，阿那亚出片率极高、园区的氛围感十足。建筑形态依照内容特色搭建，在街道的拐弯处，时常会被小众商店吸引，久逛不厌。两天下来，Alice的相册被阿那亚礼堂、孤独图书馆和沙丘美术馆填满，拍摄图片将近100张。
阿那亚1402咖啡馆，也是打卡圣地之一。/受访者供图
游走在黄金海岸线，有人乐在其中，也有人失望而归。这座人造乌托邦，最大的挑战是减少表演感。
在“网红”光环下，越来越多游客从全国各地赶来，寂静沙滩变得闹腾起来。阿那亚经典景点经常大排场龙，前来打卡的人们摆出精准设计过的姿势，旁若无人地凹造型。
阿那亚营造的岁月静好，始终带着人工的痕迹。
从三亚运过来的沙子，细软得缺乏抓力，逛完沙滩需要耗费不少体力。清洁工将废弃瓶子捡走时，顺手带走了沙滩上的贝壳，本属于海景资源的一部分，就这样被当成垃圾清走了。一番修整过后，沙滩精致而平整，唯独缺少了北方该有的粗犷张扬。
阿那亚的沙滩。/受访者供图
年轻人的第一场海边戏剧
走进阿那亚社区，向游客抛出一个问题，“你为什么来到这里？”他们的答案或许在打卡之外。阿那亚戏剧节、海边电影节、毕业歌会、高奢艺术展，一场场定制活动落地后，阿那亚的自传播圈层已经形成。
9月中旬，法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）2023春夏男装秀在秦皇岛阿那亚黄金海岸启幕。Louis Vuitton社交媒体的公开数据显示，这场时装秀的线上直播观看总数破2.7亿，创历史新高。
9月22日，意大利奢侈品品牌Valentino华伦天奴登陆阿那亚，为2022-2023秋冬Pink PP系列拉开序幕。为了形成更广泛的传播点，阿那亚将标志性的白色礼堂加以“粉饰”，以华伦天奴粉亮相。阿那亚对此颇感自感，对外强调，秦皇岛阿那亚是中国唯一承接Valentino系列活动的地点。
“阿那亚粉了”。/阿那亚公众号
阿那亚是懂艺术的。在探讨外在美感之外，阿那亚通过戏剧节向内生长，寻找共鸣的力量。
为与乌镇戏剧节做区分，阿那亚戏剧节打出“一半是海水、一半是戏剧”标语。
据媒体报道，首届阿那亚戏剧节在10天的时间里，共有71场演出、22场戏剧影像放映、5场海边对话、3场海边戏剧大巡游，以及35场在不同公共空间进行的环境戏剧朗读。2021年6月举办的阿那亚戏剧节，在11天里，吸引了全国各地12万多游客。
图源：阿那亚戏剧节纪录片截图。
许泳是一名戏剧爱好者，谈起阿那亚戏剧节，她至今仍记得那份感动。
在许泳看来，阿那亚戏剧节的魅力在氛围感。阿那亚将各地剧迷汇聚在同一个物理空间，在街上擦肩而过的路人可能是某个剧的创作者，也可能是在社交媒体上互动过的网友，大家为了同一个爱好来到这里，是很神奇的体验。
“海浪涛声天然地充当了戏剧的背景声，我们好像什么都不用做，只需要沉浸进去就可以。参加戏剧节的那几天，我好像进入了平行世界，有一种不真实的游离感。”许泳表示。
在小众领域里找到志同道合的人，通过“建群”加强黏性。在创造共情这件事上，阿那亚很擅长。很大程度上，阿那亚的成功在于差异化营销。
马寅为阿那亚打造了新型邻里关系，以兴趣爱好为纽带，将彼此拧成紧密的共同体。他曾透露，在阿那亚，有超过1000个兴趣群，涵盖了自驾、戏剧、电影、足球等等。一年下来，阿那亚大大小小的活动差不多有1000场，这些活动把大家