景区里，看选手们在激昂的鼓点下全力赛龙舟;酒店里，游客包粽子、做香包;文博展馆内，看“非遗+演艺”……端午小长假期间，武汉端出一场场融合了传统与现代的节日盛宴，新中式旅游火热出圈，带给游客独特的体验，既展示了端午节的时代活力，也“点燃”了武汉文旅消费热潮。
来自携程、飞猪的数据显示，端午假期，武汉名列国内游热门目的地前十。截至6月9日，目的地为武汉的端午假期入境游订单量同比增长65%，周边游订单量同比增长10%。武汉主要客源地为北京、上海、深圳、成都、长沙，武汉热门景区为晴川阁、黄鹤楼、武汉玛雅海滩水公园、武汉两江游览(夜游长江)、武汉动物园。
龙舟竞渡带火景区客流
木兰天池龙舟赛现场。
6月10日，武汉经开区纱帽街道马影河上演了一场精彩的龙舟竞渡，吸引众多市民和游客观看。
“端午小长假第一天，我们去黄陂区木兰天池景区看了龙舟赛，现场锣鼓喧天，加油助威声此起彼伏。今天是端午节，我们在湖上划龙舟，乘风破浪之余体验到浓厚的节日氛围，更感受到中华优秀传统文化的魅力。”6月10日上午，带着8岁儿子在东湖听涛景区参加亲子龙舟赛的柯女士说。
消费者对文化旅游的深入追捧，在国潮假日里迸发出火花。龙舟赛受到众多游客关注，也带火了景区客流。端午假期前两天，2.7万多人次进入木兰天池景区游玩。在东湖听涛景区，很多带着孩子游玩的游客目睹亲子龙舟赛盛况后，找到工作人员咨询相关事宜，想让孩子亲身体验一场水上“速度与激情”，沉浸式体验端午民俗。
龙舟竞渡的热闹还在延续。6月16日上午8时30分，华中科技大学2024年校园开放日暨高中名校龙舟邀请赛将开启，“燃爆”湖溪河。
创意民俗提升旅游新体验
户部巷内，“户部小侍郎”和游客以诗对话。
在民俗互动中感受传统文化是新中式旅游的魅力之一。在洪山宾馆，汉服换装体验活动将端午节仪式感“拉满”。在该酒店独有的时光长廊和特设的汉服打卡区，化身“佳人雅士”的小朋友们拍到了刷爆朋友圈的节日氛围感照片，邂逅一场文化盛宴。酒店厨师还和孩子们一起参加包粽子、钓粽子、DIY艾草花束等活动，不仅培养孩子们传承文化的意识，还锻炼了他们的动手能力。
“‘端午临中夏’的下一句是什么?‘昔人已乘黄鹤去’后面一句可以接上吗?”在户部巷，来自武昌区中华路小学和三道街小学的“户部小侍郎”和游客以诗对话，一起“探秘”诗词中的端午。来自湖南的游客杨女士和“户部小侍郎”对诗，兴致盎然。她说:“孩子们在热闹的景区中对诗，非常自信、阳光。他们是文化小使者，用实际行动展示了中华文化的魅力。”
民俗活动创意升级，为游客提升了旅游新体验。《粽叶飘香·龙舞江城》端午节主题灯光秀亮相武汉两江四岸，用灯光创意展现粽子、龙舟等端午元素，让市民和游客感受到浓厚的节日氛围和浪漫的江城夜景。《夜上黄鹤楼》推出荆楚主题游园会，民俗体验、古风演绎、趣味互动应接不暇，让游客享受别样的端午时光。
文博“非遗”注入旅游新活力
江汉关博物馆，游客排队等待进入。
在博物馆里感受厚重的文化历史底蕴，也成为游客“解锁”新中式旅游的选择。6月10日上午11时，长江日报记者在江汉关博物馆门口看到，近20名游客正在排队等待进馆参观。刘女士和3位朋友分别带着孩子前来参观。他们一行8人从仙桃来到武汉，去了湖北省博物馆、黄鹤楼公园，江汉关博物馆是此次3天旅程的最后一站。“大人带孩子们来看看这座城市的历史，他们的理解会更深刻。”刘女士说。
端午假期，实景木偶剧《大禹晴川情》在晴川阁武汉大禹文化博物馆上演，吸引众多市民和游客观看。来自江西的游客夏启炜说:“我是第一次来到晴川阁，看了木偶剧后感觉很新奇，之前不知道大禹治水跟武汉有着这么深的渊源。”晴川阁武汉大禹文化博物馆副馆长龙柏林介绍，实景木偶剧《大禹晴川情》将国家级非物质文化遗产代表性项目“武汉杖头木偶戏”和“武汉大禹治水传说”相结合，用传承了2000年的木偶戏演绎4000年前的传说，深受游客好评，为武汉文旅注入了新的生机和活力。
携程研究院相关专家认为，从国潮到汉服，从文博到民俗体验，大众越发重视优秀传统文化的传承，从而推动新中式旅游走红。传统节日端午具有丰富的文化内涵和浓厚的仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。与此同时，文旅产品的创新为传统节日赋予新活力，使大众对文化传统再认识的意愿增强。