“端午经济”释放消费新活力
端午假期，广东的龙舟盛景频频刷屏，“为什么端午一定要去一趟广东”成为热门话题。龙舟竞渡闹端午，闹的是传统文化民俗，品的是粤式生活气息。端午假期民俗文化活动丰富，凸显粤式民俗对塑造城市文旅品牌的助力以及对周边游的带动力。
记者从广东省文化和旅游厅了解到，据初步测算，端午假期三天，全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。广州市文化广电旅游局发布数据显示，三天假期，广州市共接待市民游客近582万人次，其中接待外地来穗游客306.4万人次，与去年基本持平，实现文旅消费32.9亿元。综合携程、飞猪、途牛等在线旅游平台发布的端午数据，广州位列国内热门旅游目的地前列。
热度高 本地文旅地标广受青睐
假期里，广州各文博场所、景区纷纷推出特色非遗活动，将传统文化融入旅行体验中，令不少文旅地标热度走高。据统计，端午节期间，广州31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次，同比增长近9%。其中15家重点景区共接待游客59.3万人次，同比增长近7%。
热闹的端午民俗也让广东多地旅游热度提升。省文旅厅数据显示，全省4A级及以上景区接待游客610.6万人次。纳入监测的14段古驿道沿线重点区域共接待游客86.9万人次，13家红色旅游经典景区共接待游客46.3万人次，100个乡村旅游点和历史古村落接待114.3万人次，75个重点公共文化机构接待52.6万人次。飞猪平台上，广东热门目的地旅游预订量大幅增长，广州、深圳、珠海、东莞、佛山是广东省内热门目的地，肇庆、揭阳预订量增速最快。途牛平台上，上海、北京、广州是端午假期热门的旅游目的地，包括珠三角地区等“1~2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛，龙舟竞赛、博物馆、特色民俗或田园乡村等旅游主题成为大家的出游选择，满足游客对文化探索和休闲度假的双重愿望。
亮点多 丰富民俗火爆社交网络
“广州端午百艘龙舟汇聚”“广东人为扒龙舟拼了”……近日，广东端午民俗活动成为社交网络上的传播热点。假期里，当传统节日与旅游体验相结合，文旅融合度进一步提升。
今年端午假期适逢“文化和自然遗产日”。在广州，广州塔上演了“与龙共舞，云游高塔”盛景，“非遗趣味游园”吸引了不少市民游客参与，以广州塔5A旅游景区手绘地图为主题的立体龙舟成为热门拍照打卡点。广州长隆野生动物世界举办“花式”过端午活动，游客为大熊猫、亚洲象等动物制作大“粽子”。广州融创乐园推出“粽”享非遗活动，游客可以亲手体验制作香粽，还可以观看“打铁花”“杂技荟萃”等一系列非遗表演。正佳极地海洋世界推出全新水下演出《海底舞龙庆端午》，潜水员潜入展缸化身“舞龙高手”，两条长达8米身姿矫健的金龙追逐龙珠在海底翻转、腾跃。
正佳极地海洋世界端午水下演出
广州融创乐园非遗打铁花
不少游客选择走进乡村，参与当地“犒龙舟”“扒龙船”等民俗活动，并与龙舟健儿共享“龙船饭”。据统计，假期期间广州全市接待市民游客中，乡村游游客达242.6万人次，占接待游客总量的42.7%。
消费旺 新中式旅游成为新潮流
假期里，广东省内多地推出了丰富多彩的民俗体验活动，融合文化、国风的“新中式旅游”成为拉动市场消费增长的新热点。年轻人热情高涨，撑起旅游消费的“半边天”，携程数据显示，端午假期主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%，00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。同时，自驾客群更加年轻化，携程租车数据显示，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。
“民俗+旅游”的带动下，端午假期广东消费也出现一波热潮。美团数据显示，端午假期，广东省生活服务消费在全国排名第一，日均消费规模较去年同期同比增速接近20%，较节前一周环比增速超25%。其中，省内文旅相关消费规模同比2019年增幅接近50%，环比节前一周增幅达51%，夜间消费规模占比约51.5%，广州餐饮堂食订单量同比去年增幅接近15%。
三天假期——
▶广州市共接待市民游客近582万人次，其中接待外地来穗游客306.4万人次，与去年基本持平，实现文旅消费32.9亿元
▶广州31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次，同比增长近9%
▶广州全市接待市民游客中，乡村游游客达242.6万人次，占接待游客总量的42.7%