2024年端午假日，市文化旅游局认真贯彻落实国家文旅部和市委、市政府及市委宣传部各项部署要求，在确保安全生产稳定有序、假日氛围欢乐祥和的基础上，坚持发挥假日旅游作为文旅提速发展的“关键时间”、文旅消费扩容的“重要杠杆”作用，精心策划推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，并通过线上线下全媒体矩阵进行公开发布，联动B站、腾讯、小红书等开展精准推送，有效拓展信息服务最后一公里，让文旅精品好内容直接触达广大市民游客，推动城市消费扩容提质，赋能人民群众美好生活。端午假日期间，本市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。
假日三天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；本市宾旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3个百分点。本市主要旅游景区（点）累计接待游客316万人次，同比增长37%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客206.08万人次，同比增长32.15%；对外开放的152家博物馆累计接待观众38万人次，同比增长30%；对外开放的68家美术馆累计接待观众11.07万人次，同比增长23.20%；黄浦江滨江五区累计接待游客274.05万人次，同比增长10.25%；六个历史风貌保护区累计接待游客121.25万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客149.22万人次；全市各演出场所共演出447场，累计接待观众41.2万人次。
假日市场供给情况
假日期间，市区两级文旅部门聚焦具有上海大都市特点的城市文旅资源，整合发动全域资源，统筹联动文商旅体，以丰富多样的产品供给营造全域型、全业态、全民性的假日产品矩阵。本市文旅市场主要呈现以下三个方面的特点：
01
突出都市特点
凸显端午假日海派底色
端午假日期间，“2024上海文化遗产季”系列活动正次第展开，通过“展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍”六大板块串联全市重点活动。
一是文博美展精品迭出，上海博物馆推出《张宗宪捐赠掐丝珐琅器展》，上海当代艺术博物馆推出《坎帕纳工作室四十年设计》亚洲首展，浦东美术馆推出《光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事》展，上海世博会博物馆举办中国皮影光影艺术展，毕加索艺术馆举办“逐梦巴黎·毕加索”青年时期作品&真迹特展，闵行博物馆举办闵行·淮南非遗交流展，全市50余项精品文博美展在端午期间集中推出。
上海当代艺术博物馆推出《坎帕纳工作室四十年设计》亚洲首展
二是演出市场好戏连台，上海交响音乐厅《上海国青管弦乐团2024夏日音乐会》，上海大剧院《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》，北外滩友邦大剧院芭蕾舞《天鹅湖》、上海国际舞蹈中心舞剧《李清照》、上海文化广场魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》；九棵树（上海）未来艺术中心·大剧场《大宅门》、大宁剧院《茶花女》；上海体育馆“LiSA亚洲巡回演唱会”、保利上海城市剧院“行走的声音-龚琳娜国风音乐会”等精品演出轮番上演。京昆沪淮越等剧团在全市十余个区开展经典剧目多场连演，音乐剧、演唱会、戏曲周等50余个文艺演出集中排期。
《李清照》《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》《大宅门》《天鹅湖》
三是海派城市风情无限，一江一河、建筑可阅读等城市千万级“流量入口”吹响集结号，推出“最上海”——建筑打卡和文物主题游径体验活动；悠游苏州河、黄浦江游览上新特色航班，黄浦江游览推出“粽情一夏”浦江上的好食光活动，苏州河游览举办“端午钓粽趣”活动。
“最上海”——建筑打卡和文物主题游径体验活动
02
聚合全域资源
彰显产品供给多元特色
市区两级文旅部门整合发动全行业、充分融合各业态，精心组织假日文旅产品、做优做实端午服务保障。
一是围绕端午习俗，开展“龙舟竞渡”。上海国际旅游度假区举办2024年浦东赛艇公益邀请赛；松江区举办第十四届端午龙舟赛；宝山区举办第十七届龙船文化节；普陀区举办船模制作亲子体验活动。
龙船文化节、赛艇公益邀请赛、端午龙舟赛等
二是围绕非遗技艺，推出游园展演。徐汇区在宛平剧院推出非遗戏韵·游园会；长宁区在程十发美术馆举办“艺趣端午 粽享国潮”游馆会；嘉定区于古猗园举办国潮香囊文化节；奉贤区在九棵树未来艺术中心推出非遗皮影戏《大闹天宫》；青浦朱家角古镇举办汉服奇妙夜活动。
汉服奇妙夜、“艺趣端午 粽享国潮”游馆会、国潮香囊文化节
三是围绕踏青赏花，推出生态之旅。杨浦共青森林公园举办“仲夏游园会”；金山花开海上生态园举办端午花海游园会；崇明区举办美好时光农庄第二届荷花音乐节。
端午花海游园会、仲夏游园会
四是围绕潮流文化，推出时尚之旅。黄浦思南公馆开展新中式乐器潮流演奏会；静安区创新举办元宇宙文旅项目《生命的纪元》；虹口区在多伦路、今潮8弄开展潮流文化市集；闵行区在浦江郊野公园开展浦江生活节。
新中式乐器潮流演奏会、今潮8弄开展潮流文化市集
03
深化融合赋能
形成消费市场缤纷亮色
聚焦业态融合相互赋能，流量销量同向发力，联合市场主体，联动文商旅体，策划推出假日优质供给。
一是紧扣端午饮食传统，王家沙、沈大成等沪上老字号创新推出红烧牛肉粽等创意新品；大众点评联合50余家“必吃榜”上榜商户，在美罗城、BFC等商业地标落地多场端午“必吃榜市集”。
2024必吃榜市集
二是聚焦假日惠民，东方明珠广播电视塔推出亲子门票特惠和针对迎接高考生的优惠产品；美团推出“端午水上游”优惠包；携程集团推出端午出游“门票5折起”活动；都市旅游卡推出爆款产品买一赠一活动；滴滴出行推出夜玩上海打车优惠活动。
三是做足节假联动，联动端午期间正在举办的上海之夏国际消费季、邻里生活节、上海夜生活节等，推出四季上海·端午时令主题文旅集市、吴江路夜生活节、远香湖啤酒嘉年华、外滩枫径潮好玩市集、上海瑜伽生活节、无畏契约大师赛等都市潮流节庆活动。
四季上海·端午时令主题文旅集市
假日市场安全工作情况
端午假日期间，全市文化和旅游行业系统各部门、各单位认真贯彻落实文旅部、市委、市政府及市委宣传部有关要求，全力以赴狠抓各项责任措施落实，及时消除各类事故隐患，坚决遏制重特大事故，全力保障本市假日文旅市场安全形势稳定。
一是周密部署假日安全生产工作。5月28日、6月5日，市文化旅游局相继下发工作通知，要求各区、各单位强化安全意识、加强隐患排查、落实安全责任、做好宣传引导及应急值守,让市民游客过个安心舒心的端午假期。端午节前夕，通过 “乐游上海”微信公众号等线上媒体，向广大市民游客发布“端午假期出游安全提示”。6月7日，结合近期安全生产形势，市文化旅游局会同区文旅局和市场监督局对西沙明珠湖景区、东平国家森林公园等A级景区开展节前安全督查，重点检查景区观光车辆等特种设备管理使用、维护保养情况，确保安全运行。
二是密切监测确保市场平稳有序。假日期间，根据文旅部相关要求，下发工作提示，要求各区文旅管理部门针对汛期特点，督导辖区内涉水景区景点做好安全规范，确保假日期间本市文旅市场有序运行。充分利用上海数字文旅中心“一网统管”平台赋能假日安全管理，通过各方数据接入，实时监测本市文旅各类指标性数据，全面掌握假日文旅市场运行态势，及时向有关区和A级旅游景区发布大客流预警信息，强化一线下沉值守力量，条块联动，迅速应对，防控风险。加强值班值守，严格落实领导在岗带班和关键岗位24小时专人值守等制度，值班人员坚守岗位，充分做好处置各类涉文涉旅突发事件的准备，确保应急响应及时、行动处置高效。