跨地域调度到杭州西溪银泰城和宁波东银泰城的云南国际玉石珠宝交易中心快闪店“宝石星系”,以独特的动线设计和极富民族特色的陈列,吸引了大批消费者前来合影消费。
打破业态边界的异业合作更是可圈可点的跨界尝试。云泰商业在活动中引入如4S店、银行金融理财、婚庆、旅游、直升机及游艇驾驶培训、家具建材、家电等各类消费者需要,但购物中心通常不提供的产品和服务。值得一提的是,此次云泰商业的异业联盟策略也交出了令人满意的答卷,仅一天,617人拥有了一辆新车,1000多户家庭下单准备假期出游。
立足“人性探索”,“店小二”创新玩转实体商业
回溯国内商业地产发展阶段,大致可总结为:以“货品为中心”的百货时代,以“品牌为中心”的购物中心时代,以“人性和需求为核心”的新消费时代。面对新消费时代,探索人性及消费者多层次的需求,创新产品与组合是商业运营的核心。
云泰深刻理解商业地产发展趋势,洞察消费者对购物体验升级的要求,开启人性探索,回归“店小二”角色,在运营新模式上开展诸多创新实践, 打造出“主题街区”、会员“福券商店”、“超级疯抢节”、“茶马鲜花市集”等一系列创新产品。
其中,“茶马鲜花市集”从全国最大的鲜切花交易市场——云南斗南花市直购空运优质鲜花,用“卖菜一样卖花”的场景和价格将鲜花带给各地顾客。围绕鲜花市集,云泰以“摆摊儿”的形式引入特色文具、地方小吃、创意手作等琳琅满目的丰富业态,同时举办旧物置换、后备箱市集等趣味主题市集,让顾客可逛、可赏、可玩。
“茶马鲜花市集”还以时钟化形式,每两周一次呈现给消费者,旨在通过社区“公共时间表”,建立集体记忆、期盼、准备和行动,从而在云泰项目内重塑充满温度的“赶集文化”。据悉,2019年7月,“茶马鲜花市集2.0”将以全新形象亮相云泰商业旗下项目,以更高颜值和多样玩法为顾客带来