四川在线记者 祖明远 尹勇
在梳理绵阳文化旅游产业数据时，记者发现一个问题：全国20多个方特主题乐园，平均年接待游客数量约为200万，而绵阳全市31个A级景区中，达到同一量级的只有4个。
这凸显了绵阳文旅产业的尴尬——拥有1个5A级景区，16个4A级景区，8个3A级景区，但没有几个“能打”的，缺乏九寨沟等“一剑封喉”式的文旅景区。有可能绵阳方特东方神画主题乐园开园第一年，就会“空降”成为绵阳景区接待人数的前五名。而随着九绵高速的推进，江油文旅吸引力提升，在接下来的几年里，绵阳方特的排名可能还会上升。
众多依靠“老天爷”“老祖宗”的自然人文景区，发展势头不如方特主题乐园这样的新业态，这种现象也广泛存在其他地区，这引发思考——到底要如何传承和创新优秀传统文化，正面处理好文化旅游产业发展的“新”与”旧”的问题?
有了传统文化，但要做出《功夫熊猫》还差点啥?
许多地方在发展文化旅游产业时，经常喜欢翻“旧账”——历史可以上溯到秦汉、出过某某历史文化名人、保存有多个历史文化遗迹……以此证实旅游“家底”之丰厚。
但中国是一个历史悠久、疆域辽阔的大国，某地的秀美山川、人文景观，在全国可能算不上特色，有时可能在全省都谈不上出挑。
可以说，在中国发展文旅产业，大部分地区的“天花板”都比较低，因为不巧被分配到了一个“死亡小组”——没有长城、九寨沟、黄果树瀑布等超一流文旅资源的“选手”，都不得不面临一个问题：要如何错位发展?
文旅产业其实考量的是“独特性”，世界知名景区往往是世界范围内的稀缺资源。但游客出游还要兼顾到“时间”和“空间”两个制约因素——在这样的限定条件下，在超一流旅游目的地之外，还存在一个差异化的市场——用时不多、距离不远，同时具备相当的可玩性。
这也正是方特的目标之一，其在全国20多个主题乐园往往分布在大型城市群内，辐射的市场规模约为数千万人口。
有了目标定位——和超一流景区差异化竞争，那么要如何吸引游客呢?
落脚点还是文化，只是要加入一些新意。
比如，大熊猫和功夫都是“中国风”文化元素，却是美国公司做出了《功夫熊猫》，风靡全球。
同样的道理，各地在发展文旅产业，也不能躺在“老天爷”“老祖宗”的馈赠上，静候游客上门。
在方特这里，就是文化打底，在此基础上注入创意和科技的力量。
方特集团虽然旗下有《熊出没》等动漫IP，动漫作品连续两届荣获中宣部"五个一工程"奖，揽获中国文化艺术政府奖、金鸡奖提名等，还有多个主题乐园，但整体而言应该是一家“科技加持的文化公司”。
用科技给文化“赋能”，方特这些年来研发投入颇高，主要用于创意设计、数字动漫、文化衍生品及特种电影等，实现了大批自动控制、系统集成、智能机器人、VR/AR 等领域核心技术的储备。
体现在游客游玩项目上，就是巨幕电影、冲上云霄、漂流等技术创新。
中国游客从小耳濡目染的神话故事、历史事件、文化典故，不在是书上、电脑上的形象，而是身临其境，这种“熟悉又陌生”的感觉，无疑是较佳的旅游体验。
同时，方特还将旗下主题乐园梳理为“美丽中国”三部曲，分别是展现中华民族过去、现在和未来的 “华夏历史文明传承主题园”、“复兴之路爱国主义主题园”和“明日中国主题园”，其中前面两个就是方特已在运行的“东方神画”和正在筹建的“东方欲晓”两个系列的主题乐园。
如果说文化是1的话，那么创意、科技等形式创新，应该是后面的0，只有加持的方式足够新颖有效，文化的影响力才能得到几何倍数的放大。
从这个角度来讲，方特主题乐园的到来，也给绵阳文旅事业带来了“鲶鱼效应”。
“再不听话，我把你娃丢到窦圌山去。”这是江油分管文旅的副市长杨敏为第二部《哪吒》动画电影设想的一句太乙真人与哪吒对话的台词。2019年《哪吒之魔童降世》大火之后，引发了一轮“哪吒故里”之争。可拥有浓厚哪吒文化底蕴的江油觉得，比的其实应该是创意，以及如何把创意变成生意，而不是“打嘴仗”的能力。
为此，江油还计划在绵阳方特东方神画主题乐园周边建设“职业教育城”，吸引一大批年轻的创意群体聚集，没准就能“碰撞”出李白、哪吒的热门创意文化作品。
壮大文旅产业 地方和企业合作的“轻”与“重”
总投资29亿元的绵阳方特东方神画主题乐园，是绵阳目前投资金额最高的文旅产业项目。但对方特集团而言，这其实是一项比较“轻”的资产——方特集团集中研发创意载体、内容形式，而每新建一个主题乐园，其实都是在摊薄研发成本，扩大IP的文化影响力;同时，主题乐园内的设备为其自主研发制造，在研发、制造、建设和运行等维度，实现了集团内的专业分工，可以提升效率，降低综合成本。
从这个角度来看，合作的另一方，当地政府提供土地、部分建设资金等要素，在主题乐园这一项目上显得资产偏“重”。
但事实上，文旅产业的合作，往往要从更大的综合带动效应来衡量“轻重”。
相对成熟的主题乐园建设、运行模式，降低了项目的风险，带来稳定的口碑和游客数量，同时丰富了江油、绵阳，乃至“九寨沟旅游环线”的旅游产品版图。另一方面，主题乐园游乐设施较多，一天往往难以尽兴畅游，这直接带动了主题乐园周边配套项目的建设。
据介绍，江油已在绵阳方特东方神画主题乐园周边启动了五星级酒店、星级农家乐等配套项目，进一步推动江油城市化进程，也将带动全市旅游接待产业的提档升级。
辩证看待合作，从项目的辐射范围和广度来考虑，李白故里、窦圌山等一批江油4A级景区与绵阳方特的组合，1+1>2的聚合效应可能更明显，也有望集聚一批创意文化产业，也许，绵阳的李白文化、哪吒、大禹、文昌、嫘祖等文化元素也能通过科技与创意的加持，催生出现象级的文化IP。
从迪士尼到方特，将有助于”越是中国的越是世界的”文化自信
改革开放之初，洋品牌依靠其先发优势，在国内市场“攻城略地”。但近年来，在各个细分市场领域，都出现了国产品牌反超的“国货潮流”。而作为大众文化消费市场的一部分，电影、动漫等领域更是指数先行的“风向标”。
体现在文旅产业上，就是各类的古城、古镇、古街的“井喷”。
方特主题乐园，其实也是在这波风潮中迎来了快速布局的机遇。最初被定位为“本土迪士尼”，方特集团的发展路线也与文娱巨头迪士尼有相似之处——最初都是动漫起家，又在主题乐园上发力。
但主打中国传统文化的方特主题乐园，布局速度远高于迪士尼乐园——目前已在全国拥有超过20个主题乐园。虽然在单位营收上，方特与迪士尼还存在相当差距，但不可否认，中国本土的文化旅游产业已实现了历史性突破。
从学习、借鉴到超越，这是中国产业一路经历或正在经历的过程，在文化旅游产业领域也是如此。
好莱坞电影“巨头”，从最初的“八大”一路减少到“五大”，其中迪士尼的业务却在不断扩大，值得注意的是，其优势之一正是动漫形象等虚拟IP，因为“米老鼠”“牛仔伍迪”不会要求天价片酬，更不会在片场“耍大牌”，还会在主题乐园里与游客互动。
在中国文化旅游产业蓬勃发展的过程中，中国丰富的传统历史文化，将是一座巨大的宝藏，在用正确的方法打开后、或者说在通过激烈的市场竞争后，一定会出现国内“爆款”，乃至全球“爆款”的文化创意旅游产品。
往往，越是中国的，可能才越是世界的。从“旧”的东西里面翻出“新”意，并逐渐提升文化自信，不必言必称欧美。方特，或许为文旅产业的管理者、从业者、甚至是消费者，提供了一个现实的可参考的观察样本。
图片由 绵阳方特东方神画主题乐园提供