7月18日，四川省重点文化旅游项目“绵阳方特东方神画”主题乐园正式开园迎客。随着无数宾朋涌入乐园，绵阳方特正式迎来了它的高光时刻。从7月8日的超前体验到正式开业的10天时间中，这座乐园在媒体、社交网络和游客口碑中的热度每天都在上升。火爆的门票预售与良好的游乐体验，让关注绵阳文旅产业发展的人们相信，这样的场景，将在接下去的无数个日日夜夜里持续上演。
绵阳方特东方神画由华强方特集团与绵阳江油市人民政府合作建设，是四川省内首座方特主题乐园。乐园占地面积60余万平方米，总投资30多亿元。绵阳方特以五千年华夏文明为内容背景，采用现代高科技手段，以参与、互动、体验的形式，向游客展现一幅神奇的东方画卷。
对于华强方特集团而言，旗下一座新乐园的开业与运营，也许只是数年前沙盘推演的现实落地；而在许多外人看来，十余年间持续扩张的方特主题乐园，其发展的脉络与模式，依旧带有几分传奇色彩。
截至目前，华强方特集团在全国已打造了20多座大型文化高科技主题乐园，此番首度入川，为何选择绵阳落地？这个刚刚向世人亮相的“绵阳方特东方神画”作为方特主题乐园旗下主要展现中华传统文化的“东方神画”系最新作品，又具有怎样的全新特色？站在区域发展的角度，绵阳方特是否能够帮助绵阳重返四川旅游前三名，助力绵阳旅游产业实现“全盘活”，甚至是“大九寨环线”旅游产业提档升级？今天，我们希望以绵阳方特为例，盘点项目背后的逻辑，寻求方特高速增长和产业布局的密码。
绵阳方特，触摸华夏文明与地域文化
2019年底，在中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”活动中，方特入选“年度榜样100品牌”并获评“十大年度新锐品牌”。在颁奖盛典环节，央视盛赞方特是“童话中的童话、公园中的公园，深耕内容、致力原创，讲好中国故事，提升东方文化自信，以务实的爱心成就欢乐梦想”。遍布多座城市的方特东方神画系列主题乐园，无疑是这一描述的最好印证。
方特东方神画的成功，从某种意义上说，与当今中国传统文化复兴的大背景密切相关。伴随着中国经济发展进入全面建成小康社会新阶段，越来越多的消费者对品质化、个性化的文旅产品提出了更高需求；同时，中国深厚、优质的传统文化迎来复兴潮流，在当前的经济发展阶段形成了新的文化认同方向。
受过良好教育、视野开阔和心态开放的中国年轻群体开始进入消费市场，并在中外文化对比中兼容并蓄，传参创新；同时，传统文化的商业价值也再次成为各界关注和入局的焦点，而这一变化已被国内的古镇发掘热、文创国潮热等现象一再证明。
中国主题游乐行业以传统文化作为创意来源，既是近水楼台的地利之便，也是文旅市场发展的必然，而其中也同样存在文化整合和创新的难点——诞生于欧美的主题乐园，所有的设计思路、游乐设备乃至规划布局，都已经形成一套基于西方文化的独立体系和叙事逻辑，如何将主题乐园这个“舶来品”本土化，将其转化为具有中国文化特色的文旅项目，是所有中国主题游乐企业需要面对和突破的问题。
华强方特经过多年的创新发展，已经形成了以“创意设计、科研开发、内容创作”为核心的全产业链运营模式。三者相互支撑，形成了华强方特文化科技产业快速发展的核心竞争力，进而实现了传统文化在方特主题乐园中的创新表达。
绵阳方特东方神画正是方特创意、研发、设计三大优势的最新展现，从乐园整体的建筑布局，到园内40多个大型室内外主题演艺和游乐项目，以及200多项休闲景观项目，均表现出方特将中国传统文化与主题游乐技术深度融合的匠心与能力。乐园鲜明、浓厚的中国传统文化气息，在开园后成为媒体和游客热议的话题，从这个意义上，绵阳方特的传统文化特色，可以说已受到外界的广泛认可与褒扬。
在绵阳方特的“清韵小镇”，明清风格的店铺鳞次栉比，配以悠扬婉转的古典雅乐，还有雕梁画栋、碧瓦朱甍，让游客们仿佛穿越到古代，戏台、茶楼、米铺、镖局、布匹行……这些明清时代蜀地热闹繁华的市井生活，在这里都被生动还原。而“节庆广场”则汇聚了羌、彝、苗、藏等多个民族特色建筑，按照“一座建筑体现一个民族特色”的原则，以半圆式环列组合，体现了各民族的文化大融合和民族大团结。节庆广场在乐园正式运营后，还将不定时举办各种节日庆典与民俗表演，在特色建筑群的衬托下，将为广大游客打造沉浸式游园体验。
除了典雅喜庆、浪漫温馨的园区景观，众多方特的经典文化体验项目则带来了震撼人心的视听盛宴。
作为绵阳方特的王牌项目，方特球幕飞行影院《伴你飞翔》带领游客体验凌空飞翔的逼真感受。项目以5层楼高的巨幅球幕、灵巧可动的悬挂式座椅配合宏大的电影画面，呈现出全包围式虚拟环境，带领游客翱翔于祖国大地，飞越雪山之巅，掠过江河湖泊，穿行于历史悠久的名胜古迹和现代化的繁华都市，饱览华夏历史人文风情。
球幕飞行影院《伴你飞翔》让游客体验逼真的飞翔感受
《水漫金山》项目以经典民间爱情传说“白蛇传”为故事背景，融汇真人演艺、室内漂流、水幕电影等表现形式，是一个集观赏性、互动性和沉浸式体验于一体的大型室内项目，适合全家老少共同体验。走进《水漫金山》，游客先乘船穿梭于江南水乡之间，沿途欣赏热闹的钱塘夜市，重温“白蛇传”的经典故事情节，随后亲眼目睹白娘子怒斗法海的震撼场面，在滔天巨浪中亲历“水漫金山寺”。
《水漫金山》以全新方式演绎经典民间传说
绵阳方特的另一经典室内项目《女娲补天》，取材于上古神话中关于女娲的神话故事，游客乘坐创世方舟，亲临上古神话世界，跟随女娲飞跃不周山，迎战共工、祝融两位远古大神，经历一场守护五彩神石的惊险旅程，最终帮助女娲完成补天重任，拯救万千苍生。
巨幕立体影院《九州神韵》是一个老少皆宜的室内项目，在1000平方米巨幕上，上演由中华五千年历史经典瞬间构成的震撼影片，让游客感受华夏文明的辉煌与伟大。
以高科技结合真人表演的大型剧场类项目《梁祝》，让游客领略到技术与艺术碰撞出的精彩火花。《梁祝》剧场可同时容纳上千名游客，演出过程中真人表演与光影特效虚实结合，四面通透的舞台上凭空出现逼真的风、雪、雷、电等天气变化，带给游客如临其境的沉浸式体验。在演出的尾声，梁山伯与祝英台翩翩起舞并双双化蝶，凄美绚烂。伴随深情的梁祝旋律，游客仿佛穿越时空，亲眼目睹这段千古绝恋。
结合虚拟影像特效的大型剧场项目《梁祝》
绵阳方特东方神画还深度研究、挖掘绵阳的在地文化，推陈出新开发和落地了一些主题游乐项目。所谓在地文化，其实就是景观、建筑、民俗文化、居住形态与生活方式以及宝贵的文化传承和历史资源。
作为哪吒故里，江油等地都有许多哪吒相关的遗迹和民俗，于是绵阳方特东方神画根据本土哪吒传说定制了特色主题项目《哪吒闹海》。方特主创人员通过前期细致研究，从大量经典文学、民俗文化和现代文艺作品中汲取灵感，综合运用全景式AR、综合立体轨道等领先科技，以参与、体验、互动的方式，将这段家喻户晓的经典神话予以全新呈现，带领大家走进如梦似幻的神话世界。
《哪吒闹海》是方特基于绵阳当地文化推出的特色主题项目
绵阳北川县相传是大禹的出生地，这里至今仍保存着大量相关历史遗迹。绵阳方特的大型室外漂流项目《大禹治水》以上古同名神话为背景，结合了多种高科技特效，体验者们乘坐漂流船置身于九曲连环的河道中，跟随大禹一起与滔天洪水作斗争，河道水流时缓时急，战船随着波浪颠簸起伏、左冲右撞。在炎炎夏日，来一场惊险刺激又妙趣横生的水上冒险之旅最合适不过。
绵阳方特的《大禹治水》以全新方式展现神话故事
此外，江油还是李白故里，如果诗仙李白能看到绵阳方特东方神画的盛景，必将“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天览明月”，说不定绣口一吐，又是百代华章。据了解，绵阳方特未来也将结合李白故里这一重要的当地文化资源，推出特色演艺和活动，并在配套商业方面引入李白主题的文创商品，让游客收获一段更具地域特色的文化之旅。
方特品质，听见游客的心声
如今，各大景区都注重提升服务，改进游客体验，方特主题乐园也不例外。基于成熟的运营经验、完善的配套与科技手段，方特主题乐园的服务实现了精细化运营，更加及时、高效地回应游客需求和期待。在全国范围内运营近30座大型主题乐园的方特，已根据深厚的服务经验形成了一套系统化的服务规范，在指引现场运营人员提供标准化服务的同时，努力向服务注入