文|执惠旅游
上市旅企正陆续交出2020年财报,这一份充满疫情基因的“最特殊”年报里,大幅亏损是主旋律,而企业的挣扎、自救、转型,以及行业变化变革,亦隐藏其中,或显露其外。
经历了国庆“黄金周”的报复性旅游热潮,以及冬季疫情导致“就地过年”的短暂低迷,旅游市场在大起大落中迎来新一轮回暖信号,是为幸事,而前路何往?
过往一年,皆为序章。执惠在年报季推出“惠读财报”系列策划,探寻2020年旅企“成绩单”中的重要烙印或印记,析企业,窥行业,以期拼画出后疫情时代的旅游行业众生相,知过往,明趋势。
第一篇,我们聚焦本土两大OTA巨头——携程、同程艺龙,看一看它们的交叉与分岔背后是什么?
3月29日,携程集团在上海中心高调发布“旅游营销枢纽”战略,旨在聚合流量、内容、商品三大板块,打造开放的营销生态循环系统,被视为其半年前提出的“深耕内容”策略的2.0版本。
疫情冲击与竞争对手夹击之下,携程选择向内容化转型,寻找业务增长的“第二曲线”,而其也在“向下”,力拓下沉市场,在其2020年财报中有