微博的垂类热风，刮向美妆行业

01双11结束后，国牌美妆在天猫、抖音双平台上取得了巨大成功，国际大牌面临冲击，市场格局正面临重构。

02美妆行业整体销售额下滑，电商大促常态化造成的节点疲软和新概念的崛起是主要原因。

03品牌需要注重品牌护城河的建设，回归品牌建设本身，强调品牌的口碑和长期用户教育。

04国牌美妆通过创意和独特价值的输出，以及科技实力的强化，成功突围并获得用户认可。对于创作者而言，要抓住热点话题，拼创意，同时平台也提供了扶持政策，创作者需要保持持续活跃和高质量的内容输出。