站在新消费主义浪潮之上,人们对国货的认知度和信任度持续提升,越来越多新兴本土化妆品品牌走进人们的视野,完美日记便是其中翘楚!
4月8日,完美日记迎来三周年纪念日,进行了新一轮的品牌升级。
视觉形象的全新升级不仅是感官上的改变,它标志着完美日记翻开了崭新的一页。要知道,品牌不可能无缘无故在战略方向上进行调整,它的背后到底隐藏着哪些信息?
随着近日完美日记接连传出利好消息,让我忍不住好奇,想要一窥其发展历程。
数据显示(来源于逸仙电商公众号):
2017年3月,完美日记品牌正式成立,淘宝店上线;同年8月淘宝店正式升级天猫旗舰店;当年,完美日记在小红书95后人气指数9.2,位列彩妆类国货第一名。
2019年6月天猫发布调研报告,完美日记在00后粉丝认可的国货品牌中占比排名第二。
2019年双十一仅开场28分钟,完美日记销售额就超过了2018年双十一全天销售额,成为11年来第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货美妆品牌,实现国货彩妆品牌首个“大满贯”:眼影品类销售额第一;唇釉品类销售额第一;睫毛膏品类销售额第一;眼线品类销售额第一。
2020年4月,作为首个亮相天猫超级品牌日的国货彩妆品牌,完美日记勇破天猫超级品牌日销售纪录成为No.1,品牌全网粉丝数突破2500万。
短短三年内,这个国货彩妆新锐品牌便在一众美妆品牌中崛起,迅速占领年轻消费群,背后到底有哪些值得我们学习思考的地方?
在上述官方数据中,我标记下了这些关键词:
小红书 95后 彩妆天猫 国货 00后双十一结合完美日记品牌官方资料和网络报道,我们一起来回顾完美日记的品牌增长之路:
1、无名之辈,志存高远(品牌创始故事)
2、对标大牌,性价比为王(差异化定位)
3、品牌联名,跨界吸睛(拓宽文化版图)
4、明星同款,人气加持(粉丝效应持续增魅)
5、布局私域,多维运营(品牌营销增长策略)
看看它究竟是一个什么样的品牌,又是如何用营销撬动国内美妆市场的?
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