中国消费者报报道(记者孟刚)近段时间,短视频平台上不断涌现以探店为由实际上介绍店家餐饮团购活动的“种草”视频。“天啊,看看这一大桌丰盛的佳肴,竟然只花了99元,热爱美食的朋友们,这样的好机会绝对不容错过……”然而,记者发现这种美食探店视频吸引流量关注的同时,其背后却存在着广告标示不清、虚假宣传等问题,消费者要向不踩“坑”,还要擦亮眼睛。
探店短视频带动餐饮消费
“99块钱吃一顿火锅,129吃一顿双人餐,398能吃到波士顿龙虾”……打开短视频平台APP,就能刷到不少探店博主在卖力推介各种美食团购套餐。
家住北京市朝阳区的张女士是短视频平台“重度爱好者”。“无聊时我就刷短视频,尤其喜欢看各种美食探店博主,能发现一些以前不知道的美食,还有一些新开业的店铺,看了别人的消费体验,再去选择性消费。我最近就团购了朝阳路附近某烤鸭店的129元烤鸭套餐,里面包含半套烤鸭,还有蒜蓉大虾等二荤四素外加饮品,一家三口都没吃完,感觉很值。”张女士告诉记者。
近年来,探店视频以其独特的信息传播和消费引导优势,带动了诸多城市餐饮和旅游消费。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为,达人探店这一新兴商业模式对促进消费具有积极作用。这种模式不仅能帮助商家吸引潜在顾客、增加客流量和销售机会,还能通过与探店博主的合作,获取宝贵的用户反馈和市场信息,有助于商家优化产品和服务,增强市场竞争力。
“餐饮店越来越多地采用‘探店视频’推广模式,与餐饮行业竞争激烈、价格战等有着密切的关系,在提升知名度、增加信任度的同时,也能降低营销成本、引导消费决策、避免价格战,这是适应消费者习惯和应对市场变化的一种有效策略。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。
推广视频未显著标明广告
然而记者在一些短视频平台上看到,大量的推广视频虽然有购物