一般来说,能被称为天下第一的,大多都有自己的核心竞争力。山海关如此,而其他的能被称为行业标杆或者现象级的旅游景区亦是如此,如果想在行业中奠定第一的地位,必须要有自己的核心竞争力,有的是靠得天独厚的资源,有的是靠机遇,有的则是靠技巧。
张鹏远所在的老君山景区,是一个被“制造”出来的景区顶流。这不是一种正向或负向评价,而是一种发生在当代的现象—— 短视频为旅游景区提供了一个洗牌的机会,抓住机会的景区,正在抹平过去漫长历史中积攒起的声名差距,重新估算手中文化资本的分量。
洛阳老君山,又名景室山,国家AAAAA级旅游景区,位于洛阳市栾川城郊,是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰,海拔2217米。因道教始祖老子归隐修炼于此而得名,自古被尊为天下名山,道教圣地,被誉为"君山奇景"。然而,老君山景区并没有山海关景区的得天独厚的资源条件,2019年以前一直是默默无闻,2007年综合收人才32万元;到 2021年,却实现了连续十五年正向增长达到了 3.6亿,尤其在受疫情影响最严重的 2020 年,收人不减反增,从2019 年的 1.85亿提升至2020年的3.1亿,被国家文化和旅游部资源开发司评定为“优秀旅游营销案例”;2022年,老君山上榜2022抖音用户最想去的十大景点TOP1 ,抖音最受欢迎的十大景点 TOP5。
老君山的出圈,就是抓住了新媒体的黄金时机,用好了新媒体这个绝好的工具。凭借最近几年在短视频平台的热度,曾经默默无名的老君山已超越龙门石窟、白马寺等,成为洛阳最火的景区。在抖音,它的热度甚至高过华山、衡山、嵩山等五岳名山。根据抖音数据报告,洛阳老君山成为2019年抖音播放量最高的十个景点之一。而在2020年,雪后老君山的美景,配上“远赴人间惊鸿宴,老君山上吃泡面”的网络热梗,则彻底让老君山成为抖音爆火的冬季顶流景点。因为太多游客慕名来老君山吃泡面,泡面桶一度成为老君山上难以清理的垃圾。
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