“2019年我们连续2次前往日本调研老年消费创新企业，调研企业中有2家中老年女性健身连锁品牌，一家是日本高龄市场规模最大，连锁门店1955家的Cuvres，另外一家是连锁300多家的Alpen，根据我们的研究，日本老年连锁健身企业至少超过10家；
日本社会深度老龄化极大的催生了老年群体对专业健身运动的需求，传统散步、慢跑已经无法满足老年群体更进一步运动锻炼诉求，因此专业老龄健身企业应运而生，根据AgeClub与第三方平台的调研，健身运动几乎是城市每一位老年人每天都会进行的活动，我们认为随着新老年人群出现带来付费意识的形成，中国老年健身运动市场一定会出现专业连锁健身品牌！”
——AgeClub研究团队
在中国，健身行业已发展30多年，但目前依然处在较为初级的阶段，总体渗透率仅1%，发展创新空间很大。 近年来，相关部门和主流媒体不断强化“全民健身”理念，健身行业发展较快，复合增长率较高，2019年突破人民币1700亿元；但同时，又因企业在内容创造、运营和服务能力等方面欠缺，不少问题暴露出来。
一方面，健身行业飞速发展，传统健身房、线上健身、健身APP、细分垂直健身等，发展业态和形式多种多样，资本不断涌入是这个行业市场潜力的有利证明；
另一方面，竞争激烈、行业不规范、疫情影响等因素导致关店潮。
整体而言，行业处于整体向好发展的“阵痛期”。疫情的突发，加剧了阵痛，也加速了行业的成熟，成为一个时间窗口，从业者抓紧在洗牌和重构期抢夺用户，用内容和服务留住老用户，吸引新用户。 目前我国健身行业已然“触底”，即将“反弹”。AgeClub认为，在全民健身总体趋势之下，中老年群体的专业健身需求需要被进一步挖掘和释放，这背后蕴藏很大的商业潜力。
根据腾讯去年对八个城市数万中老年的调研统计数据，中老年人最广泛参与的社会活动是运动健身和旅游，分别有 70.1%和 67.4%的中老年人参与过，广场舞排在第三位。
中老年有钱有闲，更有毅力，需求更强，目前市场上专门针对中老年的专业健身内容严重短缺，中老年运动健身会是一个好的突破口。 如何挖掘中老年健身运动背后的消费升级需求，做好运营服务，将成为健身行业争夺中老年用户的关键。
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疫情宅家使需求暴增，中老年健身渗透率提升
上海体育学院在去年中旬针对社区1500名老人的运动健康需求进行了问卷调查。结果显示：
75.71%受访老人平时锻炼项目以步行为主；
66.10%的受访老人表示需要专业的室内健身场所，其中34.19%老人表示非常需要专业的室内健身场所；
整体而言，首访老人均认为，锻炼方式较为单一，适合老人的室内健身场所不足。
在疫情之前，已有越来越多社会和商业机构关注到老年群体健身运动的巨大需求。
疫情突发，让本来拥有大量稳定户外运动量的中老年一时间无所适从。他们被迫宅家，健康管理意识和运动健身需求暴增。
作为易感人群，中老年更需加强锻炼，提高免疫力，他们比以前更加关注自身健康。
中老年也重视外形，他们的爱美意识增强，尤其疫情期间长胖的中老年，有减肥需求。
但放眼整个健身行业，专门针对中老年需求的市场行为和产品还相对较少。
“供需不平衡”之下，中老年积极主动寻求健身方法。
对于“非触网”老年群体，他们可以询问儿女孙辈——疫情让他们有了更大的互动和陪伴空间；对于积极触网的新老年群体，他们查询百度、接收微信公众号的推送、观看短视频直播平台上的专业健身教学。
疫情期间，中老年在健身领域的渗透率进一步提升。
已经有连锁健身房和线上健身APP意识到了中老年用户的重要，开始积极对他们张开怀抱，取得的效果也不错。比如原来面向年轻人的乐刻和Keep。
乐刻看重增量市场，“只要有运动需求的人都是目标用户”。
传统健身房因“门槛高、离家远、不方便、无社交”等，把许多有专业健身需求的中老年拒之门外，他们只好选择公园和广场等场地。 而乐刻针对此降低各种门槛解决痛点，开设“离家近、价格便宜”的健身房，积极与第三方合作，更有针对性地为中老年提供场地、内容和服务。
“要提供场地、场景、更低的门槛，让