作者|石钰 来源|AgeClub(ID：AgeClub)
前言：
过去几年，老年消费人群在各个细分领域爆发式增长。
这种增长，以各种现象呈现出来。
比如足力健在老年鞋品类，打破了“老年消费”原有的天花板想象力，让业内外看到了老年行业更大的潜力空间。
比如5年前的广场舞和现在的银发网红，代表了老年文娱需求的快速释放，老年群体文化圈层正在形成。
“老年行业不同消费需求都有机会，” AgeClub创始人&CEO段明杰表示，“老年的核心需求痛点是对现状不满、生活不便和对未来生活的不安全感。老年行业未来机会在精神消费、健康消费、产品消费三大领域。”
对于创业者来说，中国老年行业未来十年的机会，大体围绕这三个方向;而如何抓住机会创业创新，尤为关键。
对此，4月21日-4月22日，AgeClub召开中国老年产业商业创新大会，邀请了老年行业16位大咖嘉宾，围绕上述三大细分领域，分享了用户、市场、营销、运营等多维度的实战方法和操盘经验。
其中，既有巨量引擎(字节跳动旗下的官方营销服务品牌)这样的巨头企业从专业的数据角度揭示文娱内容趋势，又有时尚奶奶团这样的头部IP，以营销案例演示实战细节……干货满满，为500多位参会嘉宾，带来了老年行业的新知识。
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老年文娱消费需求全面释放，
内容创新的3个细分方向
基于文娱需求的创业，是老年行业的热点，在相对成熟的日本市场，老年文娱已经成为了市场规模最大的细分产业。
在国内市场，围绕老年文娱的创业机会，存在于各个渠道。
“在精神消费方面，老年文娱在不断演变，中老年接触渠道正在呈现多元化特点，他们分布在比如电视台等传统媒体、酒店等线下场景、以及抖音等流量平台上。这些渠道均有老年文娱创业机会。”
具体如何实践创新，时尚奶奶团、晶彩人生、北京电视台生活频道分别代表抖音、线下、电视台三个不同方向，分享了中老年文娱内容创新的经验。
1、中老年“短视频”场景已被激活，健康/时尚类内容释放需求
“老年人偏好渠道和娱乐形式正在从电视传统媒体向新媒体转变，从图文向直播/短视频转变。”这一点正在被创业者广泛认可。
其中，短视频值得重点关注。
“新中老年人积极拥抱短视频，中老年‘短视频’场景已被激活。” 巨量引擎投资消费行业营销策略总经理杨帆提到。
在抖音上，中老年的“内容消费”行为正在呈现出一些特点：
对短视频的喜好主要有“新闻、娱乐、健康、知识”四大类;
健康短视频偏好激增;
从推荐到关注，他们积极学习预防保健与管理;中老年随着年龄的增长，学习健康管理知识、购买健康产品，都不断成为他们的需求;
从关注到搜索，在抖音上从学习知识到“陪伴”;目前中老年人搜索偏向于健康管理的功能性，搜索健康养生知识，也会叠加很多乐活型、娱乐型的内容。
关于中老年“短视频内容”消费，杨帆重点提到了健康管理相关内容。“ 从2019年到2020年，抖音上50+中老年在各类健康视频的偏好度上均大幅提升;其中，老年健康长期护理相关内容越来越受到大众重视和认可。”
“如果未来希望在抖音上和