记者丨黄小米
开篇：60后玩家人均充值金额是00后3倍
如果你在百度上搜索“消消乐”加“妈妈”，你会看到成千上万条妈妈们与《开心消消乐》的爱恨情仇，还有孩子们对沉迷于游戏的妈妈们的不解、吐槽、担忧……
你可能想不到，就是这样一款简单的消除游戏，横扫了国内同类游戏72.6%的市场份额，让其母公司乐元素于2017年递交了IPO申请。
招股书显示，这款游戏平均月活高达1.35亿，月流水高达1.9亿人民币，占全公司收入的64.4%。
值得注意的是，截止2017年底《开心消消乐》女性用户占比超66%，其中40岁以上中老年用户占比超21.9%，而在2019年OPPO发布的手游报告中，明确表示《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
目前国内外游戏产业正在迎来越来越多的银发用户，AARP（美国退休人员协会）去年年底的一份研究报告显示，短短3年，美国50岁以上的高龄游戏玩家人数就从2016年的4020万增长至2019年的5060万。
一、市场变化：年轻用户流失，中老年用户占比提高
作为目前国内游戏圈的老大，腾讯很早就嗅到了中老年用户在游戏领域的发展潜力和增长机遇。
2003年，QQ游戏上线，浩浩荡荡的企鹅军团，迅速占领了棋牌游戏绝大部分市场份额，甚至还在线上开设了专门的老年游戏房。
除了《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《天天德州》等倍受爸爸们欢迎的明星产品之外，QQ游戏也上线了很多益智休闲类小游戏，老少皆宜，拥有了很多妈妈粉。
在艾瑞咨询统计的2018年1月—2019年3月渗透率前十游戏，腾讯旗下棋牌游戏《QQ欢乐斗地主》、《天天象棋》、《腾讯欢乐麻将》都赫然上榜，分析这些游戏用户画像可以发现，中老年用户占比都非常高。
当然，由于前期野蛮生长，市场发展埋藏了不少隐患。无论是休闲益智类游戏为主的中老年女性市场，还是以棋牌类游戏为主的中老年男性市场，都一度遭遇了挫折。棋牌游戏因涉嫌赌博被批量下架，高龄用户占比一度从10.1%下降到了5.5%。
不过随着游戏市场加速更新迭代，新一波操作更复杂，功能更强大的游戏产品不断出现，2016-2019年，原来年轻人占主体的传统趣味游戏产品开始出现年轻用户大量流失，老龄用户占比不断提高，加速进入了老龄化！
二、中老年游戏用户规模快速增长，创业公司布局
最近几年中国老龄化趋势不断加速，中老年用户规模也不断扩大，年初的荆楚大疫，让越来越多的中老年人离不开手机，加速进入互联网。
根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》，2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.54亿人，45岁以上中老年玩家占比8.8%。
与2018年底的数据相比，中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人，用户数量同比增长60%。
银发浪潮到来让中老年+游戏这个巨大市场吸引了很多创业者进入。在新的经济环境下，我们看到了很多创业者在游戏领域里跃跃欲试，主要表现下面两种趋势：
1、“小程序+小游戏”创业潮
根据腾讯发布的最新财报，微信的月活用户数约为12.06亿，早在2018年，微信55岁以上的月活用户就达到6300万。
天然的流量池加上巨大的产业需求，微信小程序开放之初就迎来了数以万计的创业者。
2018年底，微信小程序发布了《小程序研究报告》，报告显示，在小程序使用类型中，小游戏占比最高，达到了42%。
根据同年发布的《微信小程序洞察报告》，我们可以看到，在这42%的市场份额中，排名TOP10的小游戏绝大部分都是针对中老年市场休闲、益智，棋牌类游戏。
在2019年春节，休闲类、棋牌类小游戏成为了走亲访友，茶余饭后最热门的选择。
然而，无论是月活曾经高达3.9亿的《跳一跳》，还是日均用户增长曾经超100万的《成语连连看》，都只有昙花一现。
狂热期过后，对于中老年小程序游戏类项目，长期存活的比例少之又少，如何留存保持长期粘性，以及后续如何变现，仍然是中老年游戏类项目生存的巨大挑战。
2、老年文娱教育公司入局
今年3月有一款小程序《网上老年大学》很快冲入阿拉丁小程序成长榜前20名，老年教育类小程序排名第一；
这家公司也推出的最新娱乐版块，主要包括受中老年人欢迎的棋牌类、休闲益智类小游戏。
根据AgeClub调查研究，多数老年文娱教育公司入局游戏产业也就是在最近1-2年，主要依托的也都是微信小程序平台。
与微信小程序领域的大部分创业者不同，“老年文娱教育”的创业者长期与中老年人打交道，对用户需求理解更加深刻。关于中老年+小游戏的发展机会，我们专门采访了养老管家创始人。
养老管家2018年年初开辟了小游戏版块，那时候正是小程序创业潮最火热的时候。
据养老管家创始人张东民介绍，他们完全没有做游戏的基因，也没有调研过游戏产业环境，甚至都没有投入很大的研发力度，只是想借着风口试试水。
他们根据用户行为习惯，段时间上线了数十款益智类游戏，包括猜成语，找错别字，以及健康常识问答等。结果可想而知，流量极其惨淡，几乎没有用户留存，才做了不到三个月就撤下了游戏部门。
不过，当记者问到以后是否还有做游戏的打算，张东民回答得异常坚定：“会，在适当的时候肯定会捡起来，经过这次试水，我觉得我们与腾讯那种专业做游戏的不是一个赛道的，游戏划到互联网+养老服务的范围里，会更加侧重于客户服务！”
三、新掘金姿势：中国老年游戏市场发展预判
作为世界老龄化程度最高的国家，日本老年消费市场在很多方面都有重要的借鉴意义。
根据国外数据统计，2018年日本游戏渗透率高达94%。这94%的游戏玩家的平均年龄接近40岁，日本超过三分之一的中老年人都是手游玩家。
根据《2019日本移动游戏市场调查报告》，在日本手游市场，不管是在收入上，还是在下载量上，适合中老年人玩的角色扮演、益智解谜、音乐休闲都占据着主导地位。
结合日本的游戏产业和中国老年群体实际情况，我们对中国中老年游戏产业未来发展方向有了几个大胆的预判。
1、角色扮演类、养成类游戏将成为新风向
从日本手游市场收入分布来看，角色扮演（RPG-role playing game）类游戏占了大头，并遥遥领先。
这类游戏的特点就是在游戏世界中，玩家可以扮演一个或者几个特定的角色，通过不同的游戏情节，获得不同的能力，完成游戏冒险。
从心理学的角度上来讲，中老年人已进入人生后半程，轨迹大部分已经定型。他们大多数都渴望更加丰富的人生体验，也渴望