近年来,为了丰富老年人的文体生活,各地纷纷举办各类老年体育活动,打造各具特色、深受老年群体喜爱的全民健身品牌项目,形成了老有所乐、老有所学、老有所养的良好氛围。
今年1月,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,提出“组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。加强球类、棋牌等活动场地建设,支持体育场所错峰使用”等提升老年体育服务质量的具体举措。老年体育服务既是体育产业也是银发经济的重要组成部分,加快发展老年体育服务,事关老年人健康福祉与社会和谐稳定,对于实现中国式现代化、建设健康中国和体育强国具有重要意义。
老年体育市场蕴藏巨大需求
健康中国建设持续推进,低龄老年人参加体育锻炼的比例随之攀升。国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示,2020年低龄老年人中每周参加1次及以上体育锻炼的比例为52.4%,经常参加体育锻炼的比例为29.5%,已成为参加体育锻炼的主力群体,不仅为进入高龄阶段提前储备健康资本,还可能成为未来体育消费的主体。
从年龄分层呈现的需求端来看,我国60至69岁低龄老年人口将在2033年迎来规模峰值。在基本实现社会主义现代化的周期内,低龄老年人口基数较大,尤其在“十六五”期间,低龄老年人口规模始终超过2亿,蕴藏着健康型老年体育市场潜力。从远期来看,当“70后”和“80后”步入老年期,他们的体育参与形式将更加多样,参与动机也更加多元——在实现健康功能的基础上,他们对体验感和社交获得感亦有更高要求。因此,未来的体育场地设施配置、体育活动创新设计、体育项目重新布局、体育指导全面覆盖,都需要适应“新生代”老年人口的需求,进行适“新”改造和智慧更新,其中蕴藏着活跃型老年体育市场潜力。此外,80岁及以上高龄老年人口在21世纪上半叶持续增加,2045年左右将首次突破1亿人,其中蕴藏着辅助型老年体育市场潜力。
可见,老年人的体育参与热情正在催生巨大的体育市场消费需求,并逐渐发展为一种新的体育服务形态,为老年体育服务业高质量发展提供坚实的人口基础和持久动力。
新兴体育服务加速衍生
作为现代生活消费的重要组成部分,体育服务消费是打造社会消费增长点的新赛道。我国老年体育服务业发展起步相对较晚,且初期经济效益不是很好,加之老年体育产业链的各环节商业化开发有差异,老年体育经济在国民经济体系中占比相对偏低。当下,扩大老年体育服务的消费规模,既是推动体育产业高质量发展的重要动力,也是银发消费、银发经济发展的重要引擎。
随着生活质量的提高,老年人的体育服务消费行为不再局限于购买体育用品,还衍生出很多新兴体育服务消费类别。国家体育总局指导发布的《2022国民健身趋势报告》显示,老年人在体育健身方面消费不断提升,2020年人均体育消费已超千元,越来越多的老年人愿意为健身买单。
随着老年人群体逐渐壮大、整体健康意识增强,以及对老年友好的全民健身模式导入,老年人的体育服务需求也随之上升,未来发展前景可观。例如,在老年赛事活动、老年运动康复、体医养融合、体旅康养融合等方向,均潜藏着巨大的开发潜力,对于塑造经济增长新动能的重要性亦不断提升。
供给与需求亟待匹配
以老年体育服务拉动银发消费,是推动银发经济高质量发展的蓝海,但目前其供给、需求、利用三者之间仍存在关系失衡的问题,主要表现为以下几个方面:
供给与需求不匹配。“供给差”和“需求差”并存。例如,根据国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》,我国每千人拥有社会体育指导员超过2.16名,但下沉到老年人身边的健身指导服务供给依然严重不足,不仅社会体育指导员上岗率过低,且近四成为退休人员,指导能力有待提升。
供给资源不对称。高档社区的免费健身场地与设施相对富余,体育活动内容丰富,但一些“老旧小”社区却因空间限制存在无场地、无活动、无指导的问题。
供给目标不清晰。长期以来,各级部门十分重视青少年体育,对于发展老年体育的迫切性缺乏准确认识,只是“阶段性重视”。例如,每逢重阳节、全民健身日等日子,集中举办老年体育活动或文体展演,虽然服务形式看似丰富多彩,但服务内容呈现碎片化,不能下沉到