作者|叶一菲 来源|AgeClub(ID：AgeClub)
前言：
对抗孤独和保持健康，是中老年人群运动健身的核心出发点。
根据腾讯曾对8个城市数万中老年的调研统计数据，中老年人最广泛参与的社会活动是运动健身和旅游，参与过的人数分别占比 70.1%和 67.4%，广场舞排在第三位。
围绕中老年运动健身，近年来不断有新的业态和机会出现，比如适老化健身器械、社区嵌入健身房、“智慧健身”，线上平台也推出了针对中老年人群的运动课程。
针对中老年运动健身场景，AgeClub走访北京多家公园、健身房、游泳馆，观察银发族的行为轨迹以及背后的心理需求。
在这些需求背后，新的机会正在萌芽。
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场馆健身银发族：
私教课忠实消费者，热衷水上运动
随着老年健身经济的兴起，面向中老年人群的健身场所正在涌现，如舒华、尚体健康等。此外，据业内人士透露，国内有创业团队正在尝试布局老年健身房。
要做面向中老年人群的健身房，老年人的付费意愿是关键。
号称“上海首家银发健身房”的心乐空间长者运动健康之家，试营业期间定价99元/月，这样的价格带有半公益性质，需要把握让利的空间。
有多少老年人愿意走入健身房？他们真的愿意为此消费吗？还有哪些仍待满足的需求？
带着这些问题，AgeClub走访线下综合健身房和游泳馆，观察中老年人群的健身消费，有如下发现：
目前中老年人群已经有一定的付费健身意识，其中“祖带孙”的隔代亲子消费者是重要活跃人群；
中老年人群对游泳的接受程度比较高，但配套服务欠缺；
中老年人群愿意为私教课程， 35-50岁之间的女性购买私教课程的意愿高。
展开来讲，老年人的场馆健身有以下特点：
1、 场馆健身意识逐渐养成
现有传统健身房包括器材区、力量区、游泳池以及私教服务。
器材区主要进行有氧运动，配有跑步机、椭圆机等器材，满足塑形减脂需求，女性会员为主；力量区主要进行无氧运动，练习重点是力量、肌肉，增肌主要目的，男性会员为主。
以东三环中央商务区附近一家传统健身俱乐部为例。
在地理位置上，该健身房临近小区，家庭用户也是这家健身房的主要会员来源之一。健身房也在年卡套餐中单列出“亲子套餐”，既能提高客单价，还能解决一部分会员办卡之后，使用频率不高的问题。
2、游泳池对银发族有吸引力
AgeClub发现，暑假期间，游泳区人流量爆满，祖孙会员比例较高。即使过了暑假，也有银发族带着孙辈来泳池运动玩耍。
虽然一部分银发族是以亲子为目的走进游泳池，