01抖音直播间掀起一股“拆盲盒”热潮,头部卡牌公司卡游2024年上半年在抖音平台的销售额高达2.78亿。
02除了二次元相关的卡牌产品,盲盒直播间还开始涌现,如拆卡、美甲、工艺品等,尽管这些商品在审美上与主流市场有所偏离。
03盲盒直播间的玩法通常比产品更重要,如乌龟对对碰直播间,中奖概率极高,吸引了大量观众。
04事实上,盲盒直播间的商品成本与主播人力成本及快递费用大致相当,利润率通常维持在30%左右。
05专家认为,盲盒直播间更像是对当前直播间功能的一次全面整合与创新,借助“道具”商品,创新了更为顺拐的变现模式。