2018开年以来，抖音的表现优异得让人惊讶。单单因为在春节登顶单日下载量榜单，持续领先QQ、微信、淘宝，就足以让大众的目光聚焦。这个上线仅500多天的APP是怎么在短视频领域杀出重围的？它都做了些什么？这篇文章将沿着时间轴，分析抖音的发展历程。
文章分为三部分：
一. 抖音成立之初的市场情况
二. 抖音发展三阶段
1. 发展第一阶段：专注功能开发，确立产品基调
2. 发展第二阶段：专注传播运营，促进用户增长
3. 发展第三阶段：加强监管，构建和谐社区，进攻快手
三. 个人感受和总结
一. 抖音成立之初的市场情况2016.09.26，抖音版本1.0.0上线。
当时短视频正处于高热度阶段，这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。下图为当时众多短视频APP的市场渗透率。
根据极光大数据，从2016年1月至2017年1月，短视频市场上快手市场渗透率一马当先，其市场渗透率远远大于其他所有同类APP渗透率的总和，此时快手已然非常强大。
从上图快手的发展历程（图来自快手官网）可以看到，从2013年开始做短视频社交算起，到2016年，快手已经在这个领域沉淀了三年之久。到了2016年2月，用户已经突破3亿。
快手如此强大，抖音为何还要进入？抖音从0开始如何抢占市场？抖音此时进入，这足以说明抖音团队十分看好短视频这个领域，而且当时的短视频老大快手并非坚不可摧，它也存在某些问题。
快手一直遵循去中心化的发展方式。不给用户贴标签，不刻意优待红人，也不忽略每一个普通人，一切视频的展现都是以机器算法完成。所以，任何人都有同等的曝光机会。正如快手的广告所展示的：生活没有高低，每个人都值得被纪念。
这样自由发展的社区呈现出什么样子呢？整个中国的社会百态都浓缩在这个APP上，以前从来没有机会露面的三四五线的农村人在快手随处可见。于是快手被打上了“俗”、“low”的标签，许多城市人、有文化的人，尤其是新兴一代关注时尚与潮流的年轻人，对这个“低俗”的软件不屑一顾。快手不区分头部用户和普通用户，许多达人也很难从快手获利，他们急需另外一个平台。
抖音便从音乐短视频这个细分方向切入，短视频融入音乐元素，以吸引住这群漏网之鱼。这个群体来自一二线城市，年轻、关注时尚潮流，爱新鲜，敢尝试，对视频质量要求高。这样的定位也注定了抖音不会像快手那样完全采用去中心化的分发机制，在抖音，拍得好的视频才会有更大的曝光率。要让用户拍出高质量的视频，在拍摄功能的优化上，抖音必定也投入