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虽然“疯四文学”如火如荼，热度不减，但回到线下现实，疫情反复对餐饮企业冲击巨大，即使快餐巨头肯德基也无法幸免。
作为活动发起者的肯德基也在疫情期间辗转，业绩持续下滑。但随着疫情的回升，网络文学网红也在逐渐回归线下，肯德基母公司百胜中国第三季度业绩明显好转。
季度内实现营收26.85亿美元（yoy +5%），环比增长24.78%；净利润2.06亿美元（yoy +98%），环比增长148.19%；同店销售额恢复至去年同期水平，餐厅利润率18.8%。
其中，作为“顶梁柱”的肯德基表现优异：第三季度收入20.17亿美元，同比增长12%；同店销售额与去年同期基本持平，餐饮经营利润率20.6%；经营利润3.28亿美元，同比增长67%。
图三：2020-2022Q3百胜中国和肯德基关键财务数据
亿欧智库
事实上，固定会员日的活动层出不穷，麦当劳有过“嗨翻星期一 ”，必胜客也有过“尖叫星期三”，但为什么只有肯德基“疯狂星期四”火了？“疯四”潮流又为肯德基及其母公司百胜中国带来了什么？
本期就带大家一起看看，“疯狂星期四”行为艺术背后快餐巨头百胜中国该如何估值？
01疯狂星期四的由来“疯狂星期四”的长期优惠活动兴起于2018年，但一直以来并未掀起太大的波澜。
从百度指数结果来看，2018年以来市场反响一致不温不火，直到2022年下半年，突然掀起了风靡全网的高热度，靠着网友自发创作的“疯四文学”在2022年8月达到了全网热搜顶峰。
图四：2020-2023百度“疯狂星期四”搜索指数
百度指数
1、“疯四”潮流兴起
按时间轴看，肯德基造梗有四个阶段，“疯狂星期四”的流行和爆火具有鲜明的时间限定：
第一阶段：2018年8月，肯德基将热卖商品价格优惠至9.9元、19.9元不等，意为与消费者“久久”，当年属餐饮行业惯用的优惠方法；同时，肯德基上线了“洗脑广告”，吸引大量白领眼球。当时的宣传广告语是“疯狂星期四，xx九块九”，主推的产品大多是售价为9.9元的上校鸡块、薯条、汉堡等，不过活动推出后激起的水花不大，并没有达到全民狂欢的营销效果。
第二阶段：2019-2020年洗脑广告被大家厌烦后，话题量减少，肯德基跟大多品牌一样邀请流量明星，发起微博话题，当朋友圈正掀起初代文学风浪时，才找到感觉。
第三阶段：2021年末，品牌推出用“疯狂文学表白肯德基”，在直播间展示优秀文学作品原创文案，并为其颁发神秘大奖，随后网友才脑洞大开。社交媒体上偶然出现了第一代有迹可循的“疯四”文案：“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四。”至此，“疯四文学”开始在各类社交媒体流行开来。
就像有人按下了一个按钮，此后，这种无厘头、极具反转性、又常常结合社会热点的二次创作，在每周四的社交媒体上迅速传播开来。2021年12月，连肯德基官方也亲自下场，在直播间举办了一场“疯四文学盛典”活动，全网寻找“疯四文学”创作者。企查查信息显示，2022年1月，肯德基还成功注册了“疯狂星期四”商标。
图五：疯狂星期四直播活动
网络
第四阶段：网络潮流持续发酵，品牌资产被持续放大，并顺水推舟推出疯四“V我50”卡，网友们又把“V我50”写进发疯文学中，逐步破圈，促成泥石流般的变现。
解构“疯四文学”，整体结构相对简单。创作者先用一个直白的故事场景场景开头，在讲述中加入一定转折，最后以“疯狂星期四，V我50”形式结尾。行文风格、题材不限，字数不限，万物皆可作为素材。
有的结合时事：“大家好我是梅西，这届世界杯我们的目标就是夺冠，5月沙特找我出任他们的旅游大使，前几天就意外输给了他们，我真的不知道怎么回事，一切都是巧合，我现在真是跳进黄河也洗不清了，家人们愿不愿意V我50让我疯狂星期四一下，吃完我就去跟公众解释！”
有的模仿悬疑小说：“真的很吓人.....上班上到一半园区让我们赶紧走，肯定是出了什么事但不告诉我们，大家人心惶惶，赶紧收拾了东西挤去电梯，我实在好奇跑到门口问保安到底出了什么事？保安偷偷告诉我.....今天是疯狂星期四，V我50。”
“疯狂星期四”通过无厘头反转制造一定幽默感，同时文字题材于年轻人语言习惯一致。较低创造门槛和强幽默形象，让其持续在社交网络传播分化。
2、解密“疯四”潮流
有业内人士总结道，“疯四文学”更像是各种综合因素集体导致的一场“意外”，被失控的社交网络中的流行潜意识选中，成为一种当代互联网“行为艺术”。而“疯狂星期四”成功得益于活动本身的设定和“疯四文学”的二次线上引导宣传。
固定价格+固定时点渲染活动底色，加深消费者引导。作为一个长期优惠活动，肯德基在低价和时间点上有很强的消费引导力。价格上，无论肯德基“疯四菜单”产品如何轮换，售价不变的设定为“9.9元、19.9元、29.9元”等档位，容易在消费者的心智中形成记忆点，加深其对“超值”的低价认知。在时间上，肯德基喊出“疯狂星期四”的口号，意味着每个星期四都会成为一个诱因，提醒消费者走进肯德基“薅羊毛”了。相比“双11”、“618”等一年一度的大促节点，“疯狂星期四”的频次更为精妙，每周定时出现更有助于形成用户粘性，并且有规律地为门店带来