各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务、教育、住房城乡建设、文化和旅游主管部门，有关单位：
为深入贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（商流通发〔202221号），促进老字号守正创新发展，着力恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活，现将 《“老字号中华行”活动实施方案》印发给你们，请结合实际抓好落实。
商务部办公厅
教育部办公厅
住房城乡建设部办公厅
文化和旅游部办公厅
2023年8月2日
“老字号中华行”活动实施方案
为深入贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，促进老字号守正创新发展，着力恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活，商务部、教育部、住房城乡建设部、文化和旅游部决定联合组织开展“老字号中华行”活动，制定本实施方案：
一、 活动目标
聚焦消费提振、品牌集聚、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”，通过展览展示、文化交流、商贸对接、投资招商、集中入驻等方式，以“走进”为契机推动建立合作长效机制，充分发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。
二、 重点任务
（一）推动老字号进街区。以全国试点示范步行街为重点，兼顾历史文化街区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等特色街区，组织老字号企业组团在街区开展巡回展、购物节、品牌秀、嘉年华等形式多样的集中展示展销活动。组织街区内大型商超、购物中心以及本地其他商业综合体与老字号企业开展招商对接，引导街区管理运营机构为老字号企业长期入驻提供优惠政策和商业空间，吸引老字号企业开设旗舰店、体验馆、展销中心，打造城市消费“新地标”。
（二） 推动老字号进社区。推动老字号企业聚焦中秋、重阳等传统节日以及暑期、十一等重要假期，加大节令、时令商品供应，推出