三、上世纪70、80年代
市场需求强盛，旅游业正式“破冰”
1978年，改革开放的春风吹过祖国的大江南北。1979年，随着《黄山谈话》的发表，旅游业正式“破冰”。上世纪70、80年代，游故宫和登长城成为热潮，五湖四海的人们走向天安门、故宫、颐和园、长城、地铁1号线、国家图书馆等旅游景点。1978年我国饭店137家，15539间客房，其中绝大多数是国有宾馆和招待所。80年代，一批外资酒店企业进军中国市场。1984年2月，洲际酒店集团管理的北京丽都饭店开业，并之后正式冠名为北京丽都假日饭店。随后，希尔顿、万豪、喜达屋、雅高等国际酒店业者纷纷进入中国市场布局。同年，国家旅游局在全国分两批选定102家饭店进行试点，为旅游住宿主要入境游客提供了便捷，也开启了我国旅游的大门。
1985年，国家提出发展旅游服务基础设施，使饭店业发展势头蓬勃高涨。同年，上海锦江集团、东湖集团、华亭集团、新亚集团设立。1985年12月，国务院发布《全国旅游事业·发展规划（1986-2000）》，这一规范旅游政策首次将旅游发展列入了国民经济发展。全国各地的旅游景点相继迎来游客。北京、上海、西安、深圳等城市出现了强大的旅游需求。人们的生活变得丰富多彩。
出境游开始萌芽
出境游也源于80年代， 1987年11月，相关部门批准了辽宁省丹东市对朝鲜新义州市的“一日游”项目，这标志着中国边境旅游的开端。以前的旅游目的地远没有现在这么多，大多都是团队游，很少有自由行，出境旅游的手续也很繁琐。北京到莫斯科的绿皮国际火车曾是留学生、商人及“倒爷”的“主战场”，当时，国内的旅游接待设施还很少。
四、上世纪90年代--
出境游成时尚，旅游业进入高速发展阶段
上世纪90年代开始，旅游目的地和景区开始多样化，出境游产品也丰富起来；随着本土酒店的发展和外资同业者的进入，住宿业开始升级和多样化。1990年10月，国家有关部门发布了《关于组织我国公民赴东南亚地区三国旅游的暂行办法》，授权7个旅行社承办此业务。锦江系推出锦江之星，成为经济型酒店的标杆，随后，如家、汉庭、7天等经济型酒店涌现。1991-1997年，出境旅游人数年平均增长17.25%，随着1999年中国首个国庆黄金周正式实施，中国人旅游的激情也彻底地被点燃。
2001年全年出境旅游人数达1213万多人次，比上年增长15%。到2001年底，中国人出境旅游的目的地包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚、柬埔寨、越南、老挝、缅甸、文莱、尼泊尔、韩国、澳大利亚、新西兰、日本、德国、土耳其、马耳他18个国家以及香港、澳门地区。与此同时，中国人自费出境旅游的人数也逐年递增。世界上所有著名饭店（管理）集团都已进入我国。我国的星级酒店无论硬件还是软件，与国际饭店业已接轨，并不逊色。2019上半年，预计入境旅游人数7269亿人次，国际旅游收入649亿美元，分别比上年增长5%和5%；出境旅游人数约8129亿人次，比上年增长14%。
五、旅游新时代
新业态不断涌现，旅游趋向高质量发展
70年代过去了，中国人的富裕程度越来越高、可支配收入越来越多、获取旅行证件也越来越便利，这些因素使得中国公民出行次数增多，出行范围也很广泛。中国旅游市场不断裂变，促进人们收入的增加和产业的发展。人们外出旅游不再拿着介绍信及各种票证，旅游者可以网上购机票、火车票、预定酒店、景点购票，旅游也变得越来越简单、越来越方便。人们身着五颜六色、款式各异的服装、拿着数码相机或手机就可走遍世界大江南北。旅游从“上车睡觉、下车拍照，回家后什么都不知道”简单“粗暴”的旅游方式，到今天的深度游、旅行写真、徒步登山、禅修养生、背包客、自驾游、古镇游、历史文化游等等。新业态不断产生，世界也向中国展开欢迎，全球邮轮公司为中国游客定制豪华独特的旅游方式也映射出了人们旅行的个性化，满足了中国旅游消费者日益升级的需求。
