《2023年自驾游大数据报告》
（内容出品方：马蜂窝）
报告共计：36页
摘要
“自驾游”已成为假期出游的热门选择，2023年热度同比增长39%，自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%用户选择在暑期自驾游玩。2023年“亲子游”和“夜游”的热度也显著增长，同比涨幅分别为114%和112%。
2023年，华北“自驾游”热度飙升，山西热度同比增长133%，在自驾游热门省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热门目的地居于榜单高位。北京、成都、西安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三
青甘、川西环线热度不减，“草原+自驾游”备受青睐，2023年自驾游消费者中，有46%选择了历史、文化和艺术等人文景观作为他们的首选目的地，38%的用户更偏好自然景观。
2023年，一线、新一线都市人仍是自驾游的主要客群，占比从2022年的70%增长至84%。在自驾游消费者客源城市中北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、西安、南京、天津、杭州位居前十，他们合力贡献了超过七成的游客量。
数据显示，自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达60%;而在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比70%。自驾游旅行者中，亲子家庭人群占比36%，相较于2022年同期占比增长4%，其次是与朋友同学结伴出行的人群，占比32%。
“自驾+夜游”正成为新趋势，小众玩法备受欢迎，2023年“自驾游”热度飙升小众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、民俗体验、风帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的青睐
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