换在前几年,如果你说“我要成为网红”,周围人多半会不以为意地付之一笑。
彼时,人们还不认为“网红”能成为一种职业,要么是稍纵即逝的流星,要么是茶余饭后的谈资。有人甚至还会一杆子打死,用自以为幽默的语气下定义:“不就是某位名人的女伴?”
几年后的今天,“网红”换上了“博主”的马甲。而接受了互联网教育的素人,也不再掩饰“想成为网红”或“想靠互联网赚钱”的野心。积极地在瀑布流里弥合差距,学着差不多的话术,配着差不多的图片。
但是,博主真的是一个月入208W、稳赚不赔的职业吗?全民种草的时代,素人要付出多大的努力才能成为下一个“易梦玲”,签公司、接推广、甚至逐梦演艺圈?
我们采访了“网红制造机”侃烃,这位唯一拿到小红书官方投资的MCN机构(网红经纪)“摘星阁”的创始人。投身这个行业,才知道神话不是每天发生。
谁在制造网红
刚刚过去的十一黄金周里,侃烃吹灭了29岁的蜡烛。
时间再往前推:她在24岁退出摄影行业,白手起家创办MCN机构,25岁带领公司实现营收过亿,27岁拿到了小红书仅此一家的官方投资。她烫着拉美卷,年轻,生命力旺盛,似乎每一步都走得高效而精准。
事实上,这家流水惊人的团队背后仅有30人,分为内容、商务和摄影三个部门。目前签了近300位博主,相当于1个人要管10个人。侃烃特意强调与这些博主签订的是“小红书的独家约”,意味着她们也可以在其他平台运营自己的账号或签别的经纪公司。同时,公司没有专门的签约部门和精确的KPI,这一工作都是由侃烃和合伙人亲自完成。
“我们在美妆时尚领域,本质上是帮助博主和品牌互相