芙蓉镇 ,原名王村,是一个具有两千多年历史的古镇,溪州土家族土司王朝的起始都王府,承载了土家族土司王朝818年辉煌历史源头的古镇。因有一条瀑布穿镇而过,又称"挂在瀑布上的千年古镇"。王村濒临酉水,上连川鄂,下通津京,自古是商贾重镇,非常繁华,历代土司王在这里修建行宫,举行重大活动,会见各路土司,还从这里运送金丝楠木排送往京城,建造故宫、十三陵,也从这里乘船奔赴海疆抗倭,久而久之这里便成了人们心目中的“王 者之村”。
在湘西,她与龙山里耶镇,泸溪浦市镇,花垣茶峒镇在历史上并称“四大名镇”,是国家认定的历史文化古镇之一。
芙蓉镇瀑布是湘西最 大最 壮观的一道瀑布,高60米,宽40米,分两级从悬崖上倾泄而下,而每当河水到旺季时,瀑布非常壮观,似从九天倾泻而下,其声势之浩大,方圆十里都可听见。芙蓉镇在秦汉时这里就建有码头,到了明清时这里成为永顺府最 繁华的商贸码头,水陆两道各种货物均从这里进出口。沈从文先生曾经对码头称赞道:“白河中,山水木石最 美丽清奇的码头,应数王村。”便利的水上交通,也带动了拾级而上的老街居民的经济,王村老街,就是古镇著名的五里石板街,见证了古镇几千年的历史变迁。《芙蓉镇》电影便是在这条老街上取景拍摄。
芙蓉镇享有“楚蜀通津”、“酉阳雄镇”等美誉,先后被评为湖南省文明乡镇、湖南省首批“美丽乡镇”、“国家历史文化名镇”、“国家4A级景区”、“中国十佳旅游休闲古镇”和“中国十大魅力乡镇”。