车市的“金九银十”未在2018年如期而至，中国汽车企业再次走到了销量的十字路口。 乘联会官网显示今年1~9月，我国乘用车累计销量达1617.9万辆，同比下降为0.6%，车市在持续降温。这也意味着车企市场的厮杀更为激烈了。各大厂商都使出浑身解数，拿出了价格战的手腕；另一方面，在产品功能越来越接近的情况下，也让消费者选择起来越发艰难。
因此要想在汽车市场上破局，光是靠价格战和某个产品亮点也许还不够。而在此时，主打智能家轿的东风启辰D60，迎合用户所需，携手“智趣亲子IP”突围家轿市场，却让人眼前一亮。
在此之前，家轿产品的定位都是就车说车的。比如在传统思维中，卡罗拉是可靠耐用的形象，轩逸就是一个大沙发，买大众就是皮实耐用，这些关键词都是关乎产品本身，而并没有对消费者有共鸣。东风启辰则从一开始就有意识地强化产品和消费人群之间的共鸣，例如在新启辰T70上市时打的父子牌，在启辰D60身上主打的智趣亲子家庭牌，都是一种对消费群体情感上的延展。
这也正是当下社会所需要的“温度”。汽车不应该是冰冷的机器，而是具有情感和温度，能够给你温暖、带你去思考人与人之间的相处之道。时下都市人忙于工作和生活，很容易忽视了对孩子的陪伴，作为一款有温度的智联家轿，启辰D60一直关注家庭与孩子的成长。从之前的“解锁陪孩子的正确姿势”系列话题营销，直击当下父母陪伴孩子的问题，引发网友热议，就足以看出启辰D60很善于和消费者的情感沟通。
为了营造这种家庭生活感，东风启辰专门做了一系列“D60智趣亲子营”活动。不再简单地以开车、试车来传递产品优势，而是以家庭为单位向消费者发出邀请，不仅让父母和孩子有了