这个具有成人体态的玩偶，颠覆了当时的玩具市场。
在此之前，面向男孩的玩具种类繁多，几乎囊括各职业体验，而可供女孩子们选择的，却只有各种幼儿形态的娃娃。
女孩们的未来想象，被死死框定在“照顾者”角色上。
因而芭比的诞生，从一开始就充满了女性觉醒的意味。
“她”让无数女孩看到未来的自己，可以不仅仅是成为一个妻子、一个母亲，还可以成为任何一种角色。
在接下来的几十年中，美泰公司推出了超过 250 种职业形象的芭比娃娃，包括服装设计师、宇航员、飞行员、医生、白领、记者、厨师等，甚至还有参与总统选举的芭比。
“她们”生动诠释着品牌最初的slogan——“芭比：少女的榜样”，同时，也以自信、独立的形象充实着品牌文化，造就了一个充满先锋意味的女性主义IP。
然而， 芭比娃娃所展现的完美身材比例，一定程度上也导致了女性审美 畸形。
不 少人因“芭比标准”陷入容貌焦虑，很多女孩们甚至为了追求魔鬼身材病态地节食与整容。
原本象征少女理想的芭比，逐渐成为一种被凝视的女性形象，随着女性意识进一步觉醒，芭比成为了被抵制和批判的对象。
2012 年起，芭比销量进入持续性的负增长。
如何破局？重压下的芭比快速调整策略，不再标榜“完美”，开始