鲜美吴川
□文旅市场发展势头猛，消费活力充分释放 □多举措赋能“鲜美湛江”文旅品牌
2024-03-13我有话说（0人参与）字号减小字号增大
吴川打造“吴川烤鱼”区域公用品牌。受访者供图
王村港镇海水养殖的巨型石斑鱼。蓝伟强 摄
飘色巡游引路人驻足观看。姚瑶 摄
吴川海岸线绵长，风光迷人。
吴东俊 摄
吉兆湾海边，孩子们玩耍嬉戏。
受访者供图
滨海旅游方兴未艾、特色美食脍炙人口、民俗活动丰富多彩、非遗文化底蕴深厚……“鲜美吴川”画卷徐徐展开。
近日，湛江市委专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌，聚焦空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美这“三鲜三美”，全面增强湛江的核心吸引力。作为“中国民间艺术之乡”“中国月饼之乡”“中华诗词之乡”“广东戏剧之乡”……吴川文旅消费业态丰富、文旅地标和网红打卡地众多，以其特有美食和民俗文化成为“鲜美湛江”文旅品牌的重要组成部分。
近年来，吴川因势利导，以文旅融合推动经济社会高质量发展，成效显著。2023年，吴川旅游市场迅速回温，文旅消费市场呈现明显复苏势头，出游人数及出游意愿上升，旅游消费活力得到充分释放。今年春节期间，吴川接待旅游人数同比增长34.73%；旅游收入同比增长121.52%，旅游人次和收入均增幅明显。
亮眼的数据是吴川文旅市场蓬勃发展的生动写照，“食在吴川、玩在吴川”已成为很多游客的共识。吴川究竟如何赋能“鲜美湛江”文旅品牌，把“流量”变“留量”？
●姚瑶
文化鲜美
文体活动百花齐放
连日来，吴川各地的年例活动精彩不断，遍布城乡。吴阳镇霞街村举办“状元故里文化周活动”，开展状元文化大巡游、状元灯会、飘色巡游、舞貔貅、粤剧展演等民俗活动；鼎龙湾国际海洋度假区举办第九届粤西非遗暨年例文化节，开展非遗大巡游、龙狮鼓舞、调顺网龙、岭南庙会等多项民俗演艺活动。
各村（社区）组织开展民俗文化巡游活动，声势浩大、精彩绝伦。其中，梅菉街道飘色、泥塑、花桥“吴川三绝”齐展示，游人如织，热闹非凡。这些非遗和民俗活动蕴含着吴川人对新年的期待，是吴川一道亮丽的风景线，引无数游客慕名而来。2012年，吴川年例被纳入“广东省非物质文化遗产名录”，成为粤西地区又一个传统文化符号。
许多游客到吴川乡村体验丰富多彩的年例活动，感受独特的文化魅力。“我白天去乡村的果园里摘草莓和圣女果，晚上参加状元灯会、逛逛花桥……早就听说吴川年例活动很丰富，来了后觉得不虚此行。”从茂名驱车过来旅游的林女士说。
与年例相关的民俗活动和乡村旅游体验项目相结合，成为吴川打造文旅品牌的一大亮点。
当前，吴川正以节庆活动、乡土风情文化为载体，全力打造年例、飘色等特色节庆品牌，助推全域旅游发展，不断提高吴川城市知名度和美誉度。同时，加强传统文化符号、文化元素的提取和利用，探索传统文化创造性转化的方式，把文化资源转化为特色文化产业优势，满足旅游消费者的体验需求。
另一边，赛事活动精彩纷呈。长岐镇举行“庆新春”广场舞会演、“快乐迎春 舞动青春”广场舞表演有声有色；和美乡村“烤鱼杯”村BA男子篮球赛、博铺镇“博铺贺岁杯”足球赛、覃巴镇“南兔陶瓷杯”迎春足球赛、大山江“和兴体育”迎春杯足球赛等100多场体育赛事轮番开场，全民健身氛围浓厚。
吴川体育运动发展历史悠久，素有“广东足球之乡”的美誉。作为“广东省足球试点城市”，吴川市大力发展足球运动，以足球为媒，促进体育和文旅“牵手”，吸引不少游客来吴川观看比赛。
春节前夕，以“强国复兴”为主题开展21场文化进万家春联书写活动，送出8500多副春联，为市民送上新春祝福。2024年“迎新春”暨文明创建文艺晚会、湛江2024首届网络乡村春节联欢晚会吴阳镇分会场精彩纷呈，充分展现吴川文明风貌和文化特色；文化馆、图书馆、博物馆以线上线下展览相结合的形式，开展了“龙腾盛世迎新春”书画展、“趣味灯谜会·欢乐迎新春”灯谜竞猜活动等近10场文化展览活动，为市民和游客奉上丰盛的文化大餐。
令人叹为观止的非遗巡游、让人热血沸腾的体育赛事、线上线下齐发力的文化活动……“古”味延绵新韵悠悠，吴川以悠久的历史和深厚的文化底蕴为根基，喷涌出新的文旅活力。
环境鲜美
滨海资源吸引冬休旅客
早春，天气渐暖，在鼎龙湾绵延的黄金海岸线上，许多游客沿着海边漫步，听着海浪拍打沙滩的声音，享受海水的清澈和沙滩的柔软，海风轻拂、无比惬意。
每天早上，陈丽芳都会去海边散步，呼吸新鲜空气。她和丈夫从西安驾车过来，他们觉得这边物价不高，生活方便，附近有几个地方卖菜，经常自己买菜回来做饭，“这里的环境很不错，空气好，绿化也很好，来自全国各地的人聚集在这里唱歌跳舞，大家凑在一起很开心。”
在鼎龙湾，像陈丽芳这样的冬休旅居游客不少。“游客主要来自云南、贵州、四川、重庆、新疆、甘肃、辽宁、吉林、黑龙江、江西，我们也提供周边一日游、旅拍等服务。”鼎龙湾国际海洋度假区海洋主题公寓营销负责人雒康介绍。
鼎龙湾国际海洋度假区集旅游、度假、娱乐、休闲、文化教育、购物、美食、健康疗养于一体，将主要客群瞄向北方游客。从2019年起，鼎龙湾就开始布局冬休市场，这两年迎来爆炸式增长。雒康透露，冬休旅居在去年10月中旬逐步启动，11月份开始迎来大量旅居客，去年11月底，鼎龙湾入住率已达到85%—95%。本轮冬休时间预计会持续到2024年4月。
吉兆湾海滨旅游度假区也颇受外地游客喜爱，海岸线全长11.2公里，有着“中国最佳避暑胜地”“广东十佳休闲度假区”的美誉。层层叠叠的海浪、无边无际的黄昏，吉兆湾的一大特色是可以毫无遮挡地欣赏海上落日，吸引了众多摄影爱好者前来打卡。此外，海洋爱好者也爱来此进行海上跳伞、风帆、快艇、冲浪等运动。
从吴川市区出发，驱车约15分钟，即可到达大山江街道良美社区的灯塔海边营地。近年来，随着明珠桥开通和南海明珠项目、滨江南路片区的综合项目开发建设，拥有优美海岸线的良美社区依托资源禀赋，积极发展旅游业和特色餐饮业、水产加工业，目前拥有5个露天营地、11间海蜇加工场、1个虾皮加工厂起货点，成为好玩又好吃的旅游胜地。
鼎龙湾、吉兆湾、良美海……吴川滨江临海，三江汇聚，旅游资源得天独厚，65公里长的海岸线造就浪漫迷人的滨海风光。如今，随着湛江吴川国际机场建成投入使用和深湛高铁、汕湛高速吴川支线建成通车，广湛客专高铁和机场高铁的加快建设，吴川物流、人流、商业流、资金流集聚，文旅产业随之蓬勃发展，新兴的滨海旅游集聚区已成为吴川旅游观光一大亮点和新的经济增长极。
接下来，吴川将以高端滨海旅游为龙头，以文化与旅游结合为特色，以休闲度假为亮点，多举措打好“江海”“人文”“乡村”三张牌，将工作重心投向旅游公共服务与基础设施完善，加强各旅游景区的管理和服务；完善鼎龙湾基础设施建设，支持鼎龙湾增设停车场或临时利用住宅小区地下停车场，推进海洋王国、野生动物王国主题公园等项目建设，争创国家5A级景区；布局旅居车（房车）停车场、旅游厕所等服务设施，合理设置旅游标识全域旅游导览图，建设布局更合理、功能更完善的便利生活圈。
食得鲜美
特色美食形成品牌
打开小程序“吴川美食地图”，轻轻一点，即可找到相应的店家地址和美食介绍。许多游客通过这样一份操作简单的线上地图，觅到了唇齿留香的美味。
1月19日，“吴川美食地图”纸质版及线上小程序正式上线，涵盖“美食地图”“十大名菜”“伴手礼名录”“吴川交通”“网红打卡”等便民信息，为用户提供吴川美食指引，提升外来游客在吴川的游玩体验。大年初一，广东广播电视台《老广的味道》栏目组走进吴川拍摄美食、年例和人文风情，深入挖掘吴川美食的独特魅力。
吴川属亚热带海洋性季风气候，夏长冬短，冬无严寒、夏无酷暑，雨量丰沛，日照充足，且海洋资源丰富，在原材料供应上品质优良、种类繁多。其次，吴川人外出务工经商，很多人从事餐饮业，把吴川菜“香”名远播之余，也汲取了各地餐饮文化精粹。丰富的物产、集众家所长的菜品，是吴川打造“食在吴川”品牌IP的底气。
为进一步宣扬饮食文化，“吴川十大美食”出炉，有滚烫喷香的烂镬炒粉、弹牙爽口的手工马鲛鱼丸、金黄酥脆的炸子鸡、鲜嫩焦香吴川烤鱼、原汁原味的白灼吴阳脆虾等。不少珠三角市民专程到吴川，感受“吴川十大名菜”的魅力。
大街小巷、街头酒楼，吴川美食浸润着当地文化，同时也形成了完善的产业链，让“食在吴川”更深入人心。
“吴川烤鱼”就是很好的例子。吴川根据市场需求，研发推出口味多样的“吴川烤鱼”预制菜，如蒜香风味、菠萝风味，可以搭配玉米、海鲜菇等多种配菜，让消费者尽享味觉盛宴。
如今，随着市场不断扩大，订单量稳步增长，“吴川烤鱼”已“游”上国内外消费者的餐桌，畅销北美、东亚、东南亚、日本等地的华侨聚集地。
此外，吴阳脆虾也走出一条升级之路，利用吴阳镇粤西唯一状元故乡的优势，形成状元脆虾品牌，向产业链两端延伸。“我们推出了白灼脆虾、茶香虾、微冻活虾、美极虾、盐焗虾、虾干、虾丸、虾饺等预制菜产品，希望能让