西安「大唐不夜城」夜景◎来源/曲江新区官微
大唐不夜城上的「言几又·ARTMIX」◎NEWS
这其中,还有一个全新变化:2020年8月1日大唐芙蓉园正式免费。某种程度上来说,无论等级、规格、面积和范围等各方面来看,曲江已成为媲美杭州西湖的全开放式景区。
那么,包括“主题广场集群+公园集群+购物中心集群+步行街+文化中心集群+酒店集群”等在内的「大唐不夜城」,堪称是世界级的文商片区。
2020年7月22日,国家商务部公布首批“全国示范步行街”。这其中,南京夫子庙、杭州湖滨路、重庆解放碑、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城获确认为“全国示范步行街”。作为国内商业步行街的最高荣誉,西安是北方唯一入选城市。
从2018年底起,商务部在11个城市开展首批步行街改造提升试点工作,从街区环境、商业质量、文化特色、智慧街区、体制机制等五个方面推进。
人们,在用脚投票:2019年,11条步行街总客流量和营业额同增22.6%和17%。2019年,大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次,同比增长302.3%。营业收入达112.4亿,同比增长74%。
无数人眼中,因为经济、气候和管理等因素,北方城市缺乏活力,尤其是代表活力的“夜经济”。不得不说,「大唐不夜城」翻越了这道山峰。
支付宝一份报告显示,「大唐不夜城」夜间客流活跃度近50%,成为中国第一“人气王”。其中,夜间支付笔数达51.1%,是唯一夜间支付过半的街区。2019年,大唐不夜城演出达600场次,全国首演达30%。
如果说,在世界文化遗产下的大唐不夜城,这条“世界gāi(街)”承载着古都焕新的文化与生活。
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唐风建筑+街区提升
提起大唐不夜城,唐朝特色在这里展现的淋漓尽致。它东起慈恩东路,西至慈恩西路,北起大雁塔南广场,南至唐城墙遗址,以盛唐文化为背景,为人们打造了一条近2公里的“小长安”。
在这里,一草一木、一砖一瓦、一街一景皆是精品。大到开元盛世、小到大唐文化柱,上到飞檐斗拱、下到唐代名人像,所有的建筑、雕塑都古色古香,气势恢宏。
除了建筑上别具匠心,在格局排列,街区文化建设方面,西安大唐不夜城也同样走在前列。
大唐不夜城步行街规划形成了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局。
一轴是指“大唐不夜城文化商业轴”;
两市是指“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”;
三核是指“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”;
四区是指“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”;
五内街是指“慈恩镇-陕西风情小吃文化街、新乐汇-中华传统美食文化街、欧凯罗-潮流音乐酒吧文化街、温德姆-品味生活咖啡文化街、阳光城-SKP时尚青年艺术文化街”。
不仅让游人感受到了原汁原味的盛唐文化,也将历史文化和旅游经济相结合,全力助推夜经济发展,成功为西安打造了一块“金字招牌”。
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全力打造独特文化IP
爆红全网的不倒翁小姐姐皮卡晨、悬浮兵马俑、石头人、唐代仕女武士巡逻队等文化IP的打造,让大唐不夜城在一众步行街中拥有了自己的品牌形象。
据《2019抖音数据报告》显示,#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,网友不禁称赞她凭一己之力带火了一座城,虽说这样的话语有些夸大成分,但足见其重要程度。
大唐不夜城还致力于打造各项艺术文化表演。目前,该街区共有11个演出舞台,7组行为艺术表演,每两个月会进行一次更换。开放包容的环境、精彩绝伦的表演,拉近了游人与艺术的距离。
另外,街区内陕西大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆等建筑也在不断烘托大唐不夜城的文化氛围。仅2019年累计演出就达到600场次,全国首演达到30%。
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小店经济+大型商业综合体
和其他区域不同,大唐不夜城引进的小店经济更具城市特色,旨在打造“大唐制造”品牌。如遇见唐、陕西礼物秦腔脸谱小店,传统镜糕店、非遗体验馆、有何名唐华服馆、陕拾叁冰淇淋、小唐朝的冰等等。其中,“遇见唐”文创店还致力于打造年萃产品,让游人可以将西安文化带走。
在大唐不夜城步行街,小店不仅仅是一个消费场合,更承担了文化传递的重要作用。它们将传统与现代相融合,既有新鲜体验,又能落地生根,为游人带来了独特的“大唐烟火气”。
除了特色小店,大唐不夜城商圈商业配套齐全。大型项目如大悦城、曲江芙蓉新天地、银泰城、曼蒂广场等等,构建成了丰富的夜游区域,极大地满足了周边居民购物、生活、休闲等需求。
正是因为小店经济+大型商业项目的共同发力,才有了西安夜经济的活跃与腾飞。
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配套设施完善
●更安全:设置24小时巡逻机制,遍布整个街区;每个灯杆下设置紧急呼叫按钮,如果遇到紧急情况即可报警,让游客逛得更安心。
●更便捷:大型节假日期间设置街区至地铁站免费接驳车、延长公交、地铁营运时间、开通深夜公交线路;街区WiFi免费覆盖;延长商家营业时间,让游客逛得更开心。
●更贴心:开展“厕所革命”,新增多个3A级洗手间;每隔500米设立一处可供游客咨询的服务中心;周边建成唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园等一批24小时开放的景观型运动场所,打造夜跑聚集区,让游客逛得更舒心。
在如此完备、贴心的配套设施助力下,大唐不夜城成功跃居全国最火网红步行街。它为游人打造了一个安全舒适的街区氛围及环境,焕发了西安旅游名片的活力。
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后起之秀,近期爆红的苏州淮海街
过去的十一长假,比往年显得更火热些。
或许是因为国际疫情形势的困扰,无法出国游;又或许是因为正逢双节,比往年多一天的休息时间,在国内几乎所有的旅游城市,几乎都呈现出人山人海的壮观,在你所有看得到的景点里,没有一处不人满为患。
这个时候,避免千篇一律,“创造”新的城市级景点似乎成了要紧事,而苏州这次就有了新的参考案例。
// 苏州淮海街网络宣传势力 图/网络
本次入围国内客流前十的苏州,除却熟知的平江路姑苏风情,时尚当代的金鸡湖畔,这次又有一条爆红的“网红”街区面世,成为苏州年轻人热爱珍藏的一个角落。
// 苏州淮海街入口处 图/网络
在过往的几年里,淮海街这条550米长的街道不过是苏州的“日料一条街”,得益于苏州日企云集,带来了日式风情的餐饮业态聚集。
但在苏州万科的打造下,这里一越成为场景鲜明的“小东京”,不出国就能穿越到“大阪街头”,再造了全新的城市微度假地标。
这也引起了我们的关注。
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聚焦主题:日式风情街
这里并没有在一味的去模仿谁,而是将最终场景思考的很明确,就是要打造一条日式风情街道。
而充满风情的日式街道,大家基本还是会想到密集的灯箱招牌,日文字体,超大的视觉信息量进入脑海。幸好淮海路并没有简单这么理解,否则又会有一个户外版文和友面世。
// 淮海街上琳琅满目的日式街道元素 图/网络
淮海街在原有“日料街”风貌的基础上,打造了一条真正的日式风情街道:在匹配运营的基础上,为每一家店再次设计了门头,并通过色彩与材质的表达,打造门头与立面之间的对比配合,让每一家店既“独立”,又成为街道主题的一部分。
并且,引入了一个完整且充满细节日式街道要素:灯箱,灯笼必不可少,然而地上的路灯,导视、广告牌、立面材质等等,都在围绕着这个场景风格而衍生,除却改不了的公共交通导视,几乎没有漏项。
// 现淮海街苏州市立医院儿童早期发展中心
前身为苏州市计划生育药具管理站
// 现淮海街苏州市立医院儿童早期发展中心 图/网络
当然精彩的还有这个细节:“苏州市立医院”。配合着几个灯箱和洗墙灯点缀,满满的“日系”味道便异常强烈,堪称画龙点睛。这个细节,如同这条街道一般,用日式审美的元素来一点点构建出街景,而不是强行和刻意的进行主题化,更完整且更不容易审美疲劳。
而这样的做法对于打卡和人气带动效果是立杆成影的。
// 淮海街穿梭的人群 图/网络
光源合理,有路灯,灯箱和悬挂的氛围灯,洗墙灯相互点缀,在夜晚随手一拍,都是满满的烟火感。在家门口就能充分体验日式街道的魅力,和“假出国”一般的城市微度假属性不谋而合。
对于年轻消费活力的带动则更加直接。
完全“日系化”的场景审美表达,本身便与Z世代所热爱的二次元文化,Cosplay,和JK等文化高度契合,可以迅速占据年轻客群的心智。
最终,不仅为这些本就品质不错,有数年口碑的日料店带来了