环球旅讯 黄亚男2019-10-18 08:00:02开元森泊会成为新一代度假酒店吗？
【环球旅讯】8月31日，明星Angelababy在小红书上分享了自己入住开元森泊酒店的笔记，获得了4711个点赞。在成为“Angelababy同款”前，开元森泊已经是小红书上最受追捧的酒店之一。在众多“随手一拍就是大片”的分享中，这家度假酒店带着几分民宿的“网红”气质。
现实的经营成绩同样配得上网络名声。开元森泊旅游投资有限公司副总经理陈俊告诉环球旅讯，杭州开元森泊度假乐园（以下简称“杭州开元森泊”）自开业以来，平均入住率达到75%以上，房价也一路飙升，周末在1000-3000元/间夜不等。
“开元是一家务实的酒店。”虽然陈俊在采访中如此形容开元，但毫无疑问，森泊所带给消费者的年轻面貌与开元的老牌高星酒店印象已经全然不同。这其中，自然有对旧事物的抛弃和变革。
而颇为特别的，主管森泊这一品牌项目的陈俊是开元集团创始人陈妙林的双胎胞女儿之一。和老一辈酒店人相比，新一代酒店经营者有着哪些不同的侧重？他们对度假酒店的理解和产品打造上又有哪些是始终离不开根基的？或许从开元这家“网红酒店”中可窥知一二。
开元森泊旅游投资有限公司副总经理陈俊
十年磨一剑
在陈俊看来，森泊是开元内部“十年磨一剑”的项目。
森泊立项于2011年，内部对选址的要求很明确：一二线城市周边、三小时车程内；风景秀丽，客人的整体度假活动能够贴近自然；面积足够支撑一站式酒店的项目，涵盖客人2-4天的休闲娱乐活动。
2019年1月，森泊系列第一家酒店开元森泊度假乐园在杭州开业。
杭州开元森泊占地20万平方米，从功能上划分为度假屋区和乐园区。整个乐园位于杭州萧山区湘湖度假区，被森林、茶园和湖泊包围。度假屋区总客房数415套；乐园区的核心是水乐园，水乐园总占地超过2.4万平方米，分室内外，此外还有儿童乐园、生态花园等。
设在茶园和林间的树屋和星空屋客房、室内外水上乐园、融合自然的半生态花园，颜值颇高的杭州开元森泊一开业在社交网络上走红，第一批尝鲜的就是开车不过半小时即可到达的杭州居民。
杭州森泊特色树屋
亲近自然、一站式、近郊成为森泊这个品牌中最重要的三个属性，而后两个要素分别让客人在森泊有足够长的消费时间和空间；也吸引大量周边城市人群，他们具有足够的消费能力且相对高频。
“我们希望传达的效果是，游客能够在这个目的地完成度假活动，不需要再出酒店外寻找休闲活动。”陈俊称。
客群画像上，开元森泊的亲子客群占比较多。陈俊特别提到，25-35岁的女性是一股坚实消费及决策力量。“有资料显示，80、90后年轻妈妈们更愿意支付额外的钱去享受更细致以及人性化的服务；而且年轻家长们带着孩子外出，大都不愿意到处奔波，他们更希望呆在一个地方便能享受到所有娱乐活动，森泊的一站式服务恰好能满足他们。”
开元的度假酒店之变
开元之所以将森泊作为一种尝试转变，市场供给产品跟不上需求是主因。旅游消费的人群正在年轻化，人们对度假的需求向欧美靠近；而此时市场上的度假酒店多是同质化、单一娱乐活动的商务酒店。
据易观《2019年中国在线旅游市场年度综合分析报告》，2018年国内旅游交易规模增速高于出境游；而国内游中，周边游的交易规模达269.7亿元、增速为25%，均超过国内中长游。近郊酒店正是周边游增长下的辐射效果。
近郊酒店从2006年开始萌芽，目前仍然处于市场发展初期。由于接近城市，与目的地度假酒店相比拥有