美的M7Pro净菌扫拖机器人整合营销方案
北京艺言九鼎广告有限公司
目录
CONTENTS
可量化策略
竞品分析
艺言九鼎
营销创意
竞品分析
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问题思考
竞品都是什么样的？他们又在新媒体平台上玩些什么？
云鲸
石头T7pro
石头T7
科沃斯T8max
科沃斯T8+
科沃斯N8
美的m7pro
关键词
会自己洗拖布机器人扫拖一体
涡轮式清洁拖布拖地加压
旋转拖布
识别脏拖布
地图管理4.0
全球热销600万台
向往的生活第四季
激光雷达导航规划
AI双目视觉避障
吸力更强，深层清洁电控水箱，精密湿拖
向往的生活第四季
聪明强劲，全面升级
全新RRmason7.0算法
2500pa吸力
297ml电控水箱
全新地图管理
行业NO.1
张雨绮代言
预定送208保温壶零误撞
解放双手机长达30天自动集尘
你的第一台除菌地宝除菌扫拖机器人
更会拖地的扫地机器人
高频强擦拖
电解水除菌湿拖
除螨杀菌全效洁净
卖点
自动清洗拖布
双拖布180转/分钟，
120颗颗粒，搓着洗才干净1800pa吸力
无滚刷设计减少毛发缠绕，内置清洁钩刀,减少缠发困扰
0.1度电充满，20%电量自动回充
困难部位补扫
噪音：40-65db
续航：3h
清扫模式：吸口式
AI双目视觉避障，
260ms每次快速识别，高通骁龙8核cpu
实时视频
遇地毯自动增加边刷可绑定不同音箱
售后完整快速
噪音：64-72db
续航：2.5h
清扫模式：滚刷试
cpu+gpu双脑加持
3000种脱困方案
多层楼地图保存
遇地毯自动增压
恒压电控水箱
断电续扫，自动回充，
剩余面积自动推算充电时间智能音箱控制6颗悬崖传感器，5大降噪单元噪音：64-72db
续航：2.5h
清扫模式：滚刷试
零误撞，识别超过100中障碍物，不卡困不跌落,人脸支付级别感应精度秒建图，创新dtof导航
480次每分钟震动擦地AI智能语音
99.26%除菌湿拖，扫除93%灰尘
湿拖禁区
噪音：67-70db
续航：2.5h
清扫模式：滚刷试
2.5l自动集尘灰尘袋零误撞不卡困不跌落
人脸支付级别感应精度无人驾驶级防误撞
智能预判低矮空间，防止卡困99.26%除菌湿拖
,93%除微尘
每分钟480次摩擦噪音：64-72db
续航：2.5h
清扫模式：滚刷试
99.9%强效除菌2300pa吸力，三挡可调节
激光导航规划
免洗除菌拖布【一次性】
即拖即干
断点续扫【低电回充】
噪音：66d
续航：1.5小时
清扫模：滚刷
高频振动拖地
4000Pa大吸力
电解水除菌湿拖
全新第5代LDS激光导航
全屋地图路径规划
65dB(A)低噪运行
智能电控水箱
SmartTrickling智能拖地技术
私人定制清洁方案
30组传感器遍布全身全方位感知复杂环境
自主工作，APP监控
月销
1000+
1000+
1000+
10000+
200+
1000+
200+
促销价
3999
2999
2479
2799
3999
1599
1999
价格
4299
3899
2899
3399
5279
2299
2999
各竞品均有其核心产品竞争力，云鲸：扫拖一体，石头：智能算法，科沃斯：除菌湿拖
*黑色加粗为品牌主要宣传卖点，红色加粗为品牌独有产品卖点，数据艺言九鼎数据库
小红书
关键词
微博
推广角度
微信
推广角度
直播:抖音
价格
云鲸
1w+
主推：仅一款型号
类型：时尚、搞笑破圈
体量：35w-50w不等
35
种草+团购账号
5分钟自动清洗拖布，自动识别拖布，自动烘干拖布，不担心细菌滋生声音比其他的小，拖地声音更小
吸口代替滚轮，避免缠绕
清水桶+污水桶
lds激光建图，搬动不丢失路线
22
大多为团购
颜值高；吸尘；拖地全自动；每次拖地前先洗拖布保证自己干净；可设置拖地次数和湿度；防止碰撞功能，防止对家具的损坏；长续航，扫2小时+拖2小时；声音小
直播未发现云鲸
3699
石头
4700+
主推：T7、T7pro博主
类型：以家居为主，其次有时尚、母婴、宠物
体量：20w-30w不等
8
测评号，大多关于使用体验，并没有像公号中详细测评
16
外观
石头科技主打扫地机器人，为小米代工有一些相关联搜索，向往的生活第四季指定用品主要卖点是新的算法系统，更加的智能、电控喷水，较好的售后服务
罗永浩2次，982台
T7pro：3299T7：2899
科沃斯
1w+
主推：科沃斯n9