原创 蓝鲸财经 兰杰 蓝鲸TMT
即便直播间游戏赛道中的头部公司可以实现3-4亿的月流水,但由于极度依赖平台流量,其前景并不乐观。
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晚上八点左右,一个美女主播的抖音直播间里,没有才艺表演,也没有带货,她正带着自己仅有四五千的粉丝们在玩一个叫《萌宠宠之战》的互动游戏。事实上,很少有人听说过这个游戏和它的同类,甚至在直播间可以玩游戏这件事都还没有进入主流视野。
在《萌宠宠之战》里,密密麻麻的小圆球,简单粗暴地被饱和度极高的橙蓝两种颜色区分成两个阵营,二者不断碰撞。用户只要发送代表不同阵营的数字弹幕就可以加入游戏。美女主播不断用撒娇的语气感谢和煽动用户刷礼物——送出大额礼物的往往是两三个主播相熟的榜一榜二大哥。
伴随着直播间内“超能喷射”、“神秘空投”等礼物特效闪过,神龙、雪猴等美术简陋的角色加入到不同阵营,人民币玩家掌控了局势,最后蓝色小球淹没了橙方领地获得胜利,紧接着新一轮对战又会开启,整个过程持续几分钟到十几分钟不等。这就是《萌宠宠之战》乃至其他直播间游戏中常见的景象。
长期从事社交、文娱和直播行业的老罗表示,在今年游戏行业持续低迷的大背景下,有两类游戏实现了增长,分别是微信小程序游戏和直播间游戏——如果它们可以被归类到游戏品类的话。
所谓直播间游戏,也叫做弹幕互动游戏。老罗所在的公司,于去年投资了直播间游戏行业的一家公司。根据他的预估,今年直播间游戏的流水可以达到百亿规模,这一赛道头部公司的月流水可以达到3-4亿元——与之相对应,2022年整个国内游戏市场规模为2658.84亿元。
直播间游戏赚了大钱
在直播间游戏中,主播只需要时不时说两句“欢迎XX加入直播间”、“谢谢XX刷出的礼物”、“XX加入了橙/蓝队”等简单的、甚至算不上游戏解说的话术就能控场。
这些游戏主播以女性居多,她们的粉丝数量通常只有数千,但直播间的火爆程度并不亚于那些数十万甚至上百万粉丝的主播。
查看这些主播过往的直播记录,不难发现很多主播都是“半路出家”,在此之前,他们分别从事过聊天、才艺等不同类型的直播。当然,也有不少主播今年以来专攻直播间游戏。
与传统直播几乎没有差异的直播话术和参与方式,说明了直播间游戏的一个显著特征——低门槛。然而低门槛并没有影响主播的高收入。
抛开“日入一万”等传闻不说,据抖音官方的平台直播间游戏的分成比例显示,平台拿50%,主播可以则拿到42%,剩下8%的分成则留给游戏厂商。而需要近1200抖币(120元)才能召唤的神龙在直播间中很常见,52抖币(5.2元)召唤的仓鼠、99抖币(9.9元)召唤的白猫警员、199抖币(19.9元)召唤的大河马等更加常见。
在社交平台上,有不少才开始直播的主播表示,每日直播4-5小时,就可以产生数百甚至上千的收益。
直播间游戏带来的高收入不仅体现在主播身上,更体现在厂商身上。
今年6月,出海行业媒体“扬帆出海”曾对直播间游戏头部公司Starscape的创始人兼CEO濮冠楠进行专访。其专访报道中提及了一组惊人的数据,Starscape旗下代表性的头部作品《萌宠宠之战》,上线首月的月流水就已经超过2亿人民币。此外,据天眼查APP显示,Starscape的关联公司北京星辰无双科技有限公司,其注册资本于今年5月由原先的10万元变更为100万元。
老罗同样向蓝鲸财经记者表示,“目前头部的(直播间游戏公司)单款单月可以做到3-4个亿”、“就是一天1000万”。
但当平台和主播拿走了九成多的收益后,厂商还能有得赚吗?不但有,甚至不少。因为厂商入局直播间游戏赛道的成本极低,而抖音等直播平台的流量巨大。
据老罗介绍,一款直播间游戏只需要一个十人左右的团队、历时两三个月、用小一百万的成本就可以开发出来。
这样的成本与近两年兴起的,同样低成本的小程序游戏不相上下——去年底,小程序三消游戏《羊了个羊》,凭借经典的玩法和高难度的关卡,刷爆了社交网络。其创始人张佳旭曾在“2022年度中国游戏产业年会”上透露,该游戏初始成本仅50万元,开发团队扩充后也只有20人。与此形成鲜明对比的是,近年来一些3D游戏或者3A大作的开发成本动辄千万上亿、团队数百上千。
近期,全球云通讯服务商即构科技、实时互动云服务商声网等相继推出即构弹幕游戏方案、声网弹幕玩法云方案等产品,降低了移动端开播运行直播间游戏的硬件要求,意味着主播不需要电脑,而只要一台手机就能进行直播间游戏的直播,同时也降低了相关厂商进入这一赛道的成本。
加上直播间游戏服务器承载等后端问题已经被抖音、快手等大平台解决,对于想要入局的厂商来说,只需要考虑下美术设计和游戏数值,结合现成的游戏玩法和直播逻辑就可以加入了,而这些考量背后的成本是极低的。
爆火的直播间游戏并非今年才出现。如果你也是一位B站用户,那么应该或多或少听过《修狗夜店》。
前两年,只要你在B站点击进入《修狗夜店》的直播间,就可以“变狗蹦迪”。这期间,玩家可以发送移动或者做表情的指令性弹幕,操控代表自己的小狗做出相应的动作。如果有人愿意氪金,还可以体验一把站上DJ的位置、操控全场的滋味。
当时的《修狗夜店》,正是从抖音转战B站后掀起了线上蹦迪的风潮,一度创下了60万人同时在线的记录。但直到今年现象级产品《萌宠宠之战》等产品的出现,直播间游戏的商业潜力才真正被看到。
回看这一转变背后的轨迹,根源就在于拥有着巨大流量池的抖音态度的转变。
与此前对《修狗夜店》抗拒的态度不同,去年年底,抖音官方曾推出3D直播间游戏《森林派对》。今年以来,陆续有