本报萍乡讯(全媒体记者邱玥、刘启红 通讯员易告文)近日，走进萍乡武功山风景名胜区万龙山乡茅店村的“白鹭苑”，但见古樟成林、白鹭成群，数栋徽派建筑特色民宿掩映在青山绿水间，显现出一派“花开红树乱莺啼，草长平湖白鹭飞”的醉人景象。
萍乡武功山景区在保持自然本色的前提下，对茅店村进行统一规划，将一片杂草密布、蚊蝇滋生之地，打造成为众多游客眼中的“诗和远方”。“白鹭苑”的蝶变，正是当地打造全域旅游的一个生动缩影。近年来，萍乡武功山景区按照山上提质增效、山下休闲度假、山上山下一体化的发展思路，做精山上、扮靓山下，全力推动山上山下融合发展。
规划先行谋全局。萍乡武功山景区按照“云中草原户外天堂”精准定位，委托国内业界知名公司编制全域旅游总体规划，构建“4+3联5”的全域旅游发展新格局。当前，萍乡武功山景区瞄准山上，着力打造萍乡武功山国家5A级旅游景区、云顶国家4A级旅游景区、九龙山国家4A级旅游景区、羊狮幕国家4A级旅游景区。在山下，致力开发万龙山温泉康养发展组团、华云乡村度假发展组团、麻田休闲运动发展组团，并同步重点建设沈子-堎头片区、龙王潭-大江边片区、东江-蔡家片区、黄江-龙山片区、南岭-槽下片区等5个特色发展片区，构建避暑经济、民宿集群、山地运动、户外徒步、“茶·竹”特色农业等旅游产业生态圈，进一步丰富全域旅游载体。
夯实基础促发展。萍乡武功山景区以项目建设为引擎，着力夯实旅游设施基础。累计投资近50亿元提升景区颜值与品位，高标准建成智能停车场管理、智能电子票务、视频监控、景区应急指挥调度、720度全景虚拟游、三维地理信息等13个智能系统，让萍乡武功山景区变身为智慧景区，提升游客舒适度与满意度。将招引游购娱项目作为推进全域旅游的重中之重，相继建成山下驴友出发营地、帐篷大本营、龙溪秘境、路虎汽车营地、山水东江露营基地等一批全新旅游景点，吸引众多游客前来打卡。当前，景区正加快推进冰雪大世界、国际山地户外运动谷、花涧里文旅综合体等项目，持续为发展全域旅游提供源头活水。
做活营销树品牌。萍乡武功山景区通过请进来、走出去等多种途径，不断扩大景区旅游品牌的宣传面和影响力，积攒人气赋能全域旅游。围绕武功山“青春”“户外”定位，炒热“搭子社交”主题，并进一步聚焦高校市场，着力培育发展大学生游客群体。通过扩大武功山国际帐篷节和武功山国际越野赛等自主品牌赛事的影响力，景区特色旅游IP越做越火，深受游客青睐。近年来，萍乡武功山景区先后获评中国体育旅游精品景区、全国山岳类中国优秀旅游景区等。截至目前，萍乡武功山抖音话题播放量达70亿次，微博“遇见武功山”系列话题阅读量达1亿次。以“流量”变“留量”，2023年，萍乡武功山景区共接待游客400.35万名，其中，购票游客203.66万名，比上一年增长121.54%；门索道票收入2.76亿元，比上一年增长86.01%，景区游客人数、收入创新高。